论低碳经济下企业的低碳营销 毕业论文

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1、论低碳经济下企业的低碳营销摘　要　当前世界经济发展极为迅速，随着低碳经济的提出，企业开始认识到环境保护对企业可持续发展的重要性。出于低碳时代的需求和企业自身发展的需要，企业进行低碳营销已经十分必要。本文从低碳经济产生的背景开始，介绍了企业实施低碳营销的必要性及会遇到的问题。文中通过国内外企业低碳营销典型案例分析，总结了我国企业低碳营销可以借鉴的经验。并以我国企业为对象作了SWOT分析。文章最后针对我国企业低碳营销遇到的问题提出了相应策略。关键词低碳营销低碳经济SWOTAbstractThedevelopmentofcurrentworldeconomyisveryfast,withtheeme

2、rgenceoflow-carboneconomy,enterprisesbegantorealizetheimportanceofenvironmentalprotectionforenterprisesustainabledevelopment.Outofthedemandoflow-carboneraandtheenterprise'sowndevelopmentneeds,itisalreadyverynecessarythatenterpriseputlow-carbonmarketintoeffect.Thispaperstartswiththegeneratedbackgroun

3、doflow-carboneconomy,introducesthenecessityofenterprisetocarryoutlow-carbonmarketandtheproblemswillencountered.Thispapersummarizestheexperiencesthatourcountryenterprisecanmirrorinlow-carbonmarketthroughtheanalysisoftypicalcasesthatdomesticandforeignenterprisesdidinlow-carbonmarket.AndmakesaSWOTanaly

4、sisforourcountryenterprise.Finallythearticalputsforwardsomecorrespondingstrategiestotheproblemswhichourcountryenterprisefacedinlow-carbonmarket.KeywordsLow-carbonMarket,Low-carbonEconomy,SWOT1问题的提出全球气候发生剧烈变化、自然资源日益枯竭的今天，人们对经济可持续发展的呼吁越来越强烈，低碳经济在这样的背景下应运而生。低碳经济的特点是消费者普遍接受低碳产品消费、企业普遍提高生产技术减少碳排放、生态环境得到极

5、大改观等。企业作为推动低碳经济发展的一个个引擎单元，实施低碳营销可以有效的使企业经济转向低碳可持续发展。然而由于低碳理念引入时间不长、研发低碳技术难度较大等多方面原因，我国企业低碳营销遇到了许多问题。既有企业自身低碳营销意识不强的内在原因，也有政府对企业实施低碳营销政策支持力度不够的外在原因，还有行业内普遍存在低碳技术缺乏和资金引入难的客观原因。这些原因从各方面阻碍了企业进一步发展的道路，为了成功低碳营销，企业解决这些问题刻不容缓。2问题的分析2.1我国企业进行低碳营销存在的问题2.1.1企业家低碳营销意识不强，生态观念落后低碳经济虽然来临，但对企业的深层次影响尚未体现，企业家普遍存在不重视低

6、碳营销的问题。有的企业由于实力不强无法展开实质性的低碳营销，有的企业则是目前发展状况良好，不愿意改变当前经营模式而进行低碳营销等等。2.1.2企业低碳技术缺乏4我国企业目前的问题是，只有少数有实力的企业在低碳技术创新方面作出努力，低碳技术由于研发成本的缘故，众多中小企业无力引进低碳技术。2.1.3企业实施低碳营销缺乏资金同技术一样，资金对于中小企业甚至某些大型企业来说也是稀缺资源，进行低碳营销需要的费用预算居高不下，企业低碳营销遇到瓶颈。2.2国内外低碳营销典型案例分析及经验2.2.1特易购之低碳超市的案例特易购是英国知名零售企业，在全球也是零售巨头之一，其在全球数个国家兴建的低碳超市达到了很

7、好的低碳效果。主要是使用环保材质，采取一系列的节能措施以及选择供应碳足迹低的产品的供应商等，对世界其他国家零售企业及行业外的企业低碳营销都有借鉴意义。2.2.2蒙牛之低碳产业链的案例蒙牛作为我国第二大乳品企业，也充分认识到打造企业低碳形象的重要性。其主要通过开放低碳技术、与其他企业强强合作、展开一系列公关活动和建造低碳产业链的做法十分值得其他企业借鉴。2.2.3四季沐歌之低碳创新的案例四季沐歌在十