低碳经济条件下的企业低碳营销.pdf

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1、第14卷第1期南京工程学院学报(社会科学版)Vo1．14，No．12O14年3月Journalo{Nan}ingInstituteofTechnology(SocialScienceEdition)Mar．，2014文章编号：1671-3753(2014)01—0047—06低碳经济条件下的企业低碳营销张静中，蔡敏敏，林萍辉(河海大学商学院，江苏南京，210098)摘要：传统经济增长方式使经济增长不可持续，低碳经济发展为社会经济可持续发展提供了良好的发展途径。低碳经济是世界各国的共同选择，是社会

2、经济发展的必然选择。低碳经济对企业营销的新要求是：符合环保和减排、节能和节约资源、资源循环利用的要求。低碳经济需要政府对企业营销活动的政策支持和法律约束：制定激励的财政政策、开发低碳技术供企业使用、建立碳交易市场、制定低碳经济法律法规。实行低碳经济促进企业开展低碳营销应树立开展低碳营销的新理念；坚持优先满足低碳经济，然后再考虑满足消费者需求的原则；要淘汰落后技术，优先使用和开发低碳技术；实施低碳4P策略。关键词：传统经济；低碳经济；碳汇市场；低碳营销中图分类号：F274；F205性水源危机，生态

3、环境脆弱不堪：有河皆干，有水皆一、低碳经济是社会经济发展的必然污，地面沉降，给地面建筑物造成了巨大的破坏口]。选择随着工业的发展，我国对能源的需求提高很快。我国使用的能源资源主要是煤，而石油和天然气的比1．传统经济增长方式使经济增长不可持续重较低，分别为2O％和3．4％，低于世界平均水平改革开放三十多年来，我国经济获得快速增的34．8％和24．2，有数据显示到2020年我国长，经济增长速度年均达到10％以上，而同期发达石油缺口将在2．2亿～3．2亿吨，对外依存度将达国家的经济增长速度很低，甚至是

4、负增长，但我国到6o％，天然气缺口将在500亿～700亿立方是以生态环境的巨大牺牲和破坏为代价的。虽然米l4]。煤是不可再生的资源，我国每吨煤的产出效在上世纪9O年代初，我国推行过经济增长方式的率只相当于美国的28．6、日本的1O．5、欧盟转变运动，即把当时那种粗放型的经济增长方式转的16．8L5]。使用煤、石油和天然气会产生大量变为集约型的经济增长方式，可是收效甚微。这种的煤烟尘和二氧化硫，空气中的二氧化硫有70％传统的经济增长方式是一种线性经济增长方式，在是由工业排放的。我国单位美元GDP的

5、二氧化碳经济高速增长的同时，伴随着高投入、高消耗、高污排放量是美国的5．5倍、日本的13．8倍、高收入国染、低产出、低效益，使我国经济增长难以为继。我家平均水平的7．9倍、世界平均水平的4．6倍_6]，国工业万元产值用水量为103立方米，是美国的13产生的温室效应破坏臭氧层，使气温升高，酸雨区倍、日本的17倍；我国工业用水重复利用率仅为占国土面积的40％多。生活废水有80％未经处55％左右，而发达国家平均为75％～85％；我国理就直接排放到水体，使江河湖海和地下水资源均每创造1美元GDP所消耗的

6、煤、电能源是美国的不同程度地受到污染]。与发达国家相比，我国每4．3倍，是德国和法国的7．7倍，是日本的11．5倍，增加单位GDP的废水排放量要高出4倍，每单位对钢材的消耗是美国的5～8倍口]。我国的工业生工业产值的固体废弃物排放量要高出10多倍]。产消耗和浪费了大量的水资源，但人均水资源量不我国每日水污染量是美国的2．2倍、日本的3．4及世界平均值的四分之一，667个城市中有420多倍、英国的7．8倍_6]，长江、黄河、珠江和淮河水系个城市缺水，其中严重缺水的有100多个，每年的污染严重，许多

7、鱼类遭受灭顶之灾，濒临绝迹。我缺水量在105亿立方米左右，折算成经济损失就是国经济建设中的支柱性矿产主要有45种，到20202000亿元以上l2J。目前，华北平原因工业和农业年仅剩下6种]，我国50年后除煤炭之外，几乎所用水量增大，加上气候干旱少雨，超采地下水资源有的矿产资源都将出现严重短缺，其中50左右以解决用水需求，有专家估计地下水透支2000亿的资源面临枯竭。美国专家预测全球石油在立方米，使华北平原陷入了持续的、规模空前的恶收稿日期：2013-11一O5作者简介：张静中，教授，主要担任市场

8、营销和国际贸易专业的课程教学和科研工作。E-mail：zhanz@hhu．edu．cn48南京工程学院学报(社会科学版)2O14年3月2050年就会枯竭，而可再生能源和新型环保燃料要的变革和产业革命以及人类思维方式的变化，使人到2140年才能在全世界广泛应用。类创造性地利用现有的技术和设备，运用人类的聪我国的耕地资源每年都在减少，城市在扩大，明才智开发低碳技术，为社会经济可持续发展提供道路在拓宽和兴建，各类工业开发区在兴建，加上了一种途径。风沙的侵蚀，使耕地面积以惊人的速度在减少。我人类对低碳经