深圳动漫产业发展路径及其本地和外部因素分析论文

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1、深圳动漫产业发展路径及其本地和外部因素分析论文【内容提要】运用产业经济学理论和经济地理学产业集群与空间关联原理，通过公司问卷调查和访谈，描述和分析了深圳动漫产业发展路径中的本地和外部地理因素，以及影响动漫产业发展的资金、人才、产业链、产品品牌和原创、企业营销和管理、市场条件、相关行业等生产要素和地方产业政策环境，结合与北京、上海、湖南等传统动漫强区的横向比较，提出了深圳动漫产业的发展定位和策略走向。【摘要题】文化与市场【关键词】动漫产业/深圳/产业链/产业环境/发展路径【正文】“动漫”是漫画（cartoon）和动画片（anima

2、tion）的合称，有时也包括电子游戏产业（game）。漫画是动画的基础，投入成本低cartoon。）因此，无论是本地市场，还是全国市场，深圳动漫企业都有相当的发展空间。2.8政策环境作为改革开放的前沿阵地，深圳较早、较快地进行了经济领域的改革，逐步建立起社会主义市场经济框架，并在文化管理体制方面较早实行了“四局合一”（即文化局、新闻出版局、广播电视局、版权局合一，还设有文物管理办公室，实际是“五局合一”）的“大文化”管理体制，这种相对集中的文化管理机构，政策比较统一，办公效率较高。深圳“大文化”的管理体制在一定程度上保障了动漫产

3、业链条的顺畅运转。深圳大力实施“文化立市”的战略，有利于为动漫企业配套各项经济政策，创造良好的政策环境。3.结论与建议深圳动漫产业的发展路径具有一定的典型性，它初步显示了影响中国动漫产业发展的要素和条件所构成的核心产业链和生产体系的状态和结构，同时也说明了本地、国家和国际等不同空间尺度的横向竞争关系、市场环境以及生产要素在空间流动的作用（图4）。图4、地理空间关系下的动漫产业发展因素和产业链框架图附图通过对动漫产业发展过程中企业、政府、市场环境和地理要素等相互关系的微观研究，可以为诊断本地动漫产业的发展问题提供决策依据。在此，我

4、们主要从4个方面对深圳动漫产业的未来发展提出改进建议。3.1巩固和完善深圳动漫产业链建议分两步走：第一步，充分发挥深圳动漫企业的技术和人才优势，同时凭借优越的地理位置和相对低廉的劳动力成本，将动漫产业链向后延伸，将中端加工和后期合成结合起来，巩固和完善深圳作为全国最早动漫加工基地的地位，打造继日本、澳大利亚、香港之后的又一动漫产业中后期加工、制作一条龙基地。从中国动漫产业目前情况看，由于知识产权保护不力，策划和营销能力欠缺，地方保护主义和进口动漫的冲击，使国产原创道路难以在短期内实现盈利，（注：笔者2004年7月底在采访光彩动画

5、时，光彩动画正在制作播出原创动画《一万一绝对拯救》，整个公司红红火火；但到12月底，笔者再次打电话采访时，公司的营销总监却告诉我由于发不出工资，制作班底已经解散了，他们也去了别的公司。）因此，走加工制作道路尽管无法拥有知识产权，但收入相对稳定，而且拥有固定资产，容易获取银行贷款，同时还可以充分发挥深圳已有的动漫加工制作企业如日中天、环球数码、翡翠、彩菱等品牌效应。第二步，在巩固和完善中、后期加工动漫基地的基础上，再向产业链的前端延伸。作为最灵活的产业要素，深圳完全可以依靠动漫项目来招揽、盘活和吸引比较缺乏的原创人才，依靠资本运作

6、完成向产业链前端的延伸。3.2促进动漫产业集群建设以及与相关产业的关联深圳动漫企业在空间上分布极为分散，人为增加了交通、信息、时间等交易成本，不利于产生集聚效应，建议成立动漫产业园。同时，利用深圳较有优势的其他相关行业发生外延性产业关联：1、深圳作为世界服装、玩具、鞋帽等轻工产品的主要生产、加工、出口基地，为动漫产业后继产品的开发、销售、出口提供了强大的产业支持；2、深圳的印刷业在全国居于领先地位，年产值上百亿元，雅昌公司是培养中国印刷人才的“黄埔军校”。深圳的唱片业、音像制品出版业、商品零售业在全国同样居于前列。而动漫企业的关

7、联产品中很大一部分便是书籍、杂志、唱片、影碟等，为深圳动漫衍生产品的开发提供了合作平台，降低了交易成本；3、深圳会展经济发达，一年一度的高交会和首创的国际文化产业博览会，为深圳动漫企业提供了亮相、参展、洽谈交易和树立品牌的舞台；4、深圳广告业非常发达，广告总量在全国大中城市中位列前四名，广告的设计和制作无论在技术还是理念上都领先于全国，为深圳动漫产业的发展提供了基础；5、深圳作为全国高新技术产业的重要基地之一，不仅吸引了全国大批的高新人才，而且还汇集了世界许多著名企业。随着无纸动画的普及和数字技术的运用，动漫产业已经和高新技术产

8、业结下难解之缘，深圳动漫产业完全可以依托高新技术产业，完成软硬件的开发创新；6、深圳是中国最重要的进出口产品集散基地，盐田港的货物吞吐量已排在世界第四位，这为深圳动漫企业的设备和产品的进出口提供了便利条件，降低了运输成本；7、深圳成立了自己的动漫协会，对于促进深