西安旅游资源视觉符号的建构与传播探究

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1、西安旅游资源视觉符号的建构与传播探究杨娜【摘要】现如今，文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态，视觉符号在传达地域文化、塑造城市形象中发挥着关键作用。对西安旅游资源视觉符号的建构就是将西安城市的旅游本体资源、精神内涵等诸多信息通过发掘、整理、提炼予以视觉化，打破其传播局限，展现其独特的价值，以助力于西安旅游文化的推广和有效传播。..关键词西安；旅游资源；视觉符号；建构；传播一、引语西安历史悠久，旅游资源得天独厚，被称为“天然历史博物馆”，其蕴藏的丰富的旅游

2、资源在中国乃至世界都举足轻重。2014年国家主席习近平提出的建设“丝绸之路经济带”和第38届世界遗产大会“丝绸之路：长安——山廊道路网”被正式列入《世界遗产名录》，为西安复兴“丝绸之路”文化、打造“丝绸经济带”新起点创造了良好的发展时机，也极大地提高了西安文化遗产的国际地位和国际影响力，为西安旅游资源的整体构建迎来新的契机。西安旅游资源之丰富，在全国是首屈一指的：境内有重点文物保护单位314处，其中国家级和省级重点文物保护单位84处，古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万余件，许多是国内仅有、世界罕见的稀世

3、珍宝。对于这样一个涉及巨大文化、历史跨度和空间、地理跨度的文化遗产城市，如何去恢复和保存历史记忆？如何使封存文本、文物、学者的研究和洞察得以昭示和解读？如何将这些记忆用视觉的方式建构，作为视觉符号呈现于世人，重新成为对话体，以及选择何种方式去呈现？都是人们必须思考的关键问题。在全球化、信息化的影响下，人们已进入全新的文化时代。在这样的时代背景下，各个民族的传统文化都面临要么湮灭、要么就得以视觉形式再生的生存状态。因此，建构与传播西安旅游资源视觉符号，弘扬其文化内涵就显得迫在眉睫。二、西安旅游资源视觉符号的建构

4、过程在符号学理论中，一个完整的符号系统由能指、所指、意指三部分构成。能指是符号的形式，凸显的是一种物质性；所指，是事物的意义和内涵；意指则是一个过程。视觉符号是指与该符号所指结合的符号，能指是通过视觉感官的认知取得的。构建西安旅游资源视觉符号就是将有关西安旅游资源信息的原材料转换成可供传播的符号，将物态、精神层面的资源形态用可视化的方式呈现出来，提高民众对于旅游资源的感知，唤醒民众的“文化自觉意识”。（一）构建西安旅游资源视觉符号的“基因库”1．整合资源法国的施舟人先生曾提出“文化基因库”的构想，以此为视角审

5、视和梳理西安的旅游资源，对区域历史文化遗迹、人物、植物、动物、影像资料、文学作品等有关西安旅游资源的信息加以提炼解读、整合集中，可以建立一个与西安旅游资源有关的视觉文化基因库，为西安旅游资源视觉符号的建构与传播提供丰富而翔实的视觉原材料和文字资料。另外，还要特别注意西安旅游资源丰富的精神内涵。例如，创新、进取、开放、兼容的汉唐精神，讲求诚信、合作的商旅精神，丰富多彩的宗教文化和民族国家之间的友好交流等。这些无形的精神资源将其可视化呈现后，同样具有形成视觉符号的潜力，在特定背景下可能会发挥巨大作用。2．分级、分

6、层建立建立西安旅游资源视觉符号基因库还应对西安旅游资源进行梳理，划分类别体系，明晰资源优势格局，有重点、有层次、分阶段地进行视觉文化资源的整合和利用。首先，以整体为中心进行视觉符号建构。从横向上来讲，西安旅游资源文化大体可分为五大体系，分别为历史文化体系，宗教文化体系，艺术文化体系，民俗文化体系，自然景观等。从纵向来看，比如，历史文化体系又包括古遗址文化、古建筑文化、政治经济文化等，而其中的古遗址文化又包括丝绸之路遗址、汉长安城未央官遗址、兵马俑遗址等。其次，也是很重要的一环，就是以旅游主题或者说旅游品牌为例

7、进行视觉符号的建构。这种建构的关键是对其旅游资源的整合和对其特色的彰显，形成体系，从而在宣传中避免遗漏和同质化现象。以西安丝绸之路旅游资源视觉符号为例，可以从整体的建构中发现与其密切相关的资源，如表1所示：这种对主题旅游资源的建构是非常有意义的，分析表1内容可知，西安丝绸之路旅游资源侧重历史遗迹，这和其它城市的“丝绸之路”旅游资源侧重丰富的自然景观不同。这种建构和分析有助于旅游资源的准确定位，从而在传播中有所侧重。另外，在符号构建中不可忽视区域内的自然景观和现代都市文化，以及由此延伸出的旅游可开发点。比如，当

8、以“西安城市娱乐休闲”为主题时，构建的旅游资源视觉符号就要对此有所侧重，其节庆视觉符号就应该包括温泉、滑雪、踏青、美食等。（二）构建西安旅游资源视觉符号的代表形象一个城市需要具有代表性的视觉形象。城市形象识别系统中的城市视觉识别是塑造城市形象，形成城市独特的风格，将城市文化标识符号化、视觉化的传播过程，并通过城市形象的传播活动，最终在广大公众的心目中树立起特征性的城市形象。需要注意的是，城市识别系统