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1、省级科教频道的定位与拓展论述 [摘要]根据《中国电视收视年鉴》统计,我国内地共有科教频道34个,其中国家级科教频道1个,省、自治区、直辖市级科教频道10个,地市级科教频道23个。在科教兴国的大战略下,科教频道为普及科技知识,弘扬主旋律、宣传社会主义核心价值体系发挥出独特的作用。在省级台的科教频道中,北京电视台科教频道、浙江电视台教育科技频道和贵州电视台科教健康频道针对传播区域和收视人群的不同特点,有效定位,走出了自己的特色和品牌。本文以上述三家省级科教频道的发展作为分析样本,试析省级科教频道的定位策略和发展之道。 [关键词]科教频道 定位
2、 拓展 作为党和政府的喉舌,电视媒体的政治属性是根本性的,是第一位的,与此同时,随着文化产业的发展,电视媒体的社会属性、市场属性和产业属性日益显现。电视媒体生产的精神产品是精神生产者(编辑、记者、栏目、频道、媒体)劳动智慧的结晶,在社会物质文明、政治文明与精神文明的协调发展中,在人与社会发展中起着至关重要的作用。综合相关科教频道的运行经验,可以得出这样的结论合理的定位是破解专业科教频道与分众症结这一两难问题的着力点。 定位(Positioning),是由美国著名营销专家艾尔列斯(AlRies)与杰克特罗(JackTrout)在上世纪7
3、0年代早期提出,按照这一理论,定位并不是要对产品做什么事情,而是把产品在顾客的脑海里确定一个合理的位置,也就是把产品定位在顾客的心目中。大众传媒生产的精神文化产品,马克思称之为我们享用和消化的精神食粮。而科教频道传播的精神产品则更是承载着传播主流文化、宣传社会主义核心价值体系的重要职能。省级科教频道合适的定位受众定位、内容定位和风格定位可以在频道建设的过程中形成和谐共振,成为科教频道发展制胜的常规武器职称论文。 按照媒介经济学的观点,电视传播进行着双重交换,一是电视节目作为精神产品满足人们的收视需求,二是通过向广告商出售观众的注意力。专业科
4、教频道如何满足人民群众日益增长的收视需求,如何使频道吸引更多、更广、更有价值的注意力,使得眼球经济创造出更多效益?问题指向核心的消费者,也就是受众定位。综合各台科教频道的收视人群,在文化程度构成比例上,中、高以上学历的观众占了六成之多;在年龄构成比例中,30岁到55岁的观众约占60%,在职业分析中,公务员、管理层、企业主、学生和自由职业者为主体。这些目标受众除了文化程度普遍较高以外,要不是年富力强正当壮年,要不就是属于年轻的三高人群(高学历、高消费、高感度),他们有较好的职业,有较高的品牌理解能力和品牌消费能力,对品牌的美誉度和忠诚度也有较好
5、的认知。因此必须牢牢抓住核心受众,科技探秘、自然寻奇、教育文化、人物地理、探索发现类节目成为吸引这类观众的内容。在浙江、北京、贵州的科教频道中,这样的内容定位成为频道的基本构架。 如果只是一味强调专业科技知识的传播,难免让多数观众感到索然无味,尽管抓住了核心观众群,但却失去了更广层面的观众,使得频道建设和品牌打造成为无本之木,这样一来,科教频道的功能势必大打折扣。浙江教科频道提出了化专为广的破题方式。所谓化专为广是指在节目创意中,从频道定位出发设置栏目,争取更多层面的受众。通过知识性、服务性、娱乐性等多种手段将专业内容转化成具有品牌效应的节
6、目,打造了《小强热线》、《走进今天》等一系列社会反响良好的栏目,使用故事化的叙事方式,在故事的进行中将科学道理、科学资讯一点点阐释,使节目呈现一个螺旋式上升的态势。 北京电视台科教频道同样立足于专业的定位,在专业的基础上,不拘泥于科教的窄众传播,而是从收视市场的需求出发,提出了大教育的概念。2010年,北京电视台科教频道以点亮智慧人生作为整个频道的核心理念,把点亮作为关键词,将智慧和人生贯穿到全天节目中,体现大教育的频道定位。在大教育的理念下,将频道节目整合划分为科学、教育、法治、健康、人文、艺术六方面内容。现在,在北京电视台科教频道的编排
7、中,法制节目成为主打内容,《法治进行时》、《大家说法》等成为收视排行榜上的重要亮点。由此可见,在科教频道的建设过程中,内容定位也需要与时俱进,不能局限于狭隘的小科教的圈子,画地为牢,为自身发展设置障碍,而是需要在正确研判收视市场和受众定位、内容定位的基础上适时加以改进和创新。 如果说大科教的定位是在收视压力下创建科教频道品牌的兼顾之策,那么必须看到,在细分的受众定位中,知识阶层、有一定文化素养的观众会牢牢锁定他们感兴趣的科教节目。在针对收视市场的综合分析之后,贵州电视台科教健康频道根据频道特征,向纵深、细致两方面延伸,整合频道的内容定位,发
8、挥科教频道的特色优势。贵州电视台科教健康频道除了引进《寰宇地理》等品牌专业节目之外,还拥有《大教育》、《与健康同行》等专业自办科教节目。在实际操作过程中,贵州电视台
