文化产业概念辨析.doc

《文化产业概念辨析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“文化产业”概念辨析——兼论快乐购的产业属性中国政法大学新闻与传播学院张宏伟【内容提要】作为一门新兴产业，文化产业在理论和实践中面临着诸多问题，其中，概念问题是最本源的问题，其界定的混乱将困扰文化产业的发展。本文梳理了文化产业概念的演变与发展，分析了当前文化产业概念界定中存在的主要问题，从“文化产品”入手剖析了文化产业的构成条件和产业类别，在文化产业概念厘定的基础上探讨了快乐购的产业属性。【关键词】文化产业创意产业文化创意产业文化产品媒体零售文化产业是在全球国家战略转型、产业结构升级以及消费结构升级的背景下迅速发展起来的新兴产业。新兴产业具有传统产业无可比拟的活力和

2、潜力，但也正因为是朝阳产业，它在理论和实践中面临着许多问题。例如，产业分类问题、政策问题、投融资问题、市场准入问题等。而在这些问题中，概念是最本源的问题，关乎到文化产业理论、政策及实践的方方面面。因此，理性地去思考文化产业的概念，既迫切又必要。一、“文化产业”概念的演变与发展1、国外首次将“文化”和“工业”活动联系起来的是马克思，在《1844年经济学哲学手稿》中，马克思指出，政治、艺术和文学是“工业本身的一个特殊部门”，他将艺术家的劳动分为非生产劳动和生产劳动，非生产劳动是艺术家“天性的能动表现”，而生产劳动则是被资本家雇佣，为“增加资本的价值”的劳动。一旦艺术家加

3、入到生产不是由劳动能力本身构成的商品，而是为了大量出售而制作商品的行列，那么文化产品的批量化、复制化、标准化、格式化就产生了。马克思的这一观点，依然遵循“资本雇佣劳动”的逻辑，此时的艺术劳动已经被“异化”，文化艺术的“自由精神生产”走向了与“资本主义生产逻辑”统一的对立面。法兰克福学派的主要代表阿多诺与霍克海默在1944年的《文化产业：欺骗公众的启蒙精神》(此文后来收录于l947年出版的《启蒙辩证法》)中第一次明确提出了“文化工业”的概念，用来代替“大众文化”，以表示大众文化的产品及其生产过程。法兰克福学派继承了马克思对文化工业的否定与批判态度，认为“文化工业”是“

4、或多或少按照计划而生产出来的文化产品，这种产品是为大众消费度身定做的，并在很大程度上决定了消费的性质”【1】。从对大众文化和文化工业的论争中，法兰克福学派实质上对文化工业的内涵进行了阐述，在一般情况下，“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播文化产品的工业体系，以工业化生产为标志，以普通大众为消费主体，其中，“工业”不是指技术上的生产过程，而是“事物本身的标准化和分配技术的合理化”。随着信息传播技术和社会经济的发展，尤其是当“文化工业”与各国发展战略、发展实践紧密结合时，“文化工业”逐步演变为“文化产业”这一中性词，并以英美等国为中心扩散开来，欧洲委员会

5、、联合国教科文组织和许多国家也开始使用复数形式的“文化产业”。20世纪80年代，英国大伦敦会议首次使用了“文化产业”一词，是指“在我们社会中，那些借助文化生产和服务的商业形式，生产和传播各种信息符号的专业产业组织机构”(Garnham，1983)【2】。尽管此概念并未从内涵上进行界定，但却同样认可了文化产业中的商业化、信息符号、文化活动等经济特征。1986年，联合国教科文组织在提出的文化统计框架中，将文化产业定义为，以艺术创造表达形式、遗产古迹为基础而引起的各种活动和产出，包括文化遗产、出版印刷业的著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动

6、、体育和游戏、环境和自然等10大类【3】。而在其后来的官方界定中经常使用的定义为“文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”【4】20世纪90年代初，美国前总统克林顿也提出了文化产业（CultureIndustry)的概念。紧接着，1997年，英国政府又率先提出创意产业的概念，有意将创意产业和文化产业区别开来，该行为带有较为浓厚的政治色彩，试图向民众树立“创新型”政党的形象。1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了界定，创意产业是“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”

7、，并提出了该概念的外延，包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等l3个行业。自此，澳大利亚、新加坡、中国香港等国家或地区一直沿用创意产业的概念；美国除了使用创意产业、文化产业之外，则开始更多地使用“版权产业”的概念，以强调“版权”对文化产业的关键作用；而联合国教科文组织、韩国等组织和国家依然使用“文化产业”的概念。2、国内西方马克思主义思想在20世纪80年代开始引入我国，法兰克福学派的理论也随之在我国传播开来，“文化工业”这一概念于90年代引起学术界的热议，许多学者在承继批判思想并惊叹“文