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1、简论企业竞争优势来源的理论-->企业竞争优势的理论述评——兼论管理会计主题的拓展【摘要】自从企业竞争优势的概念被提出以来,产业界和学术界从未间断对企业竞争优势的探讨。笔者认为,研究企业竞争优势的根源不仅是企业战略管理的一项重要内容,而且对管理会计思想的发展以及建立以核心能力培植为主的管理会计新框架具有重要的启示。探究企业竞争优势的应该坚持综合的、动态的和发展的观点,才能真正认识到企业竞争优势的内涵。【关键词】企业竞争优势
2、管理会计
3、企业战略管理企业竞争优势是指企业在与同行企业的竞争中所表现出来的相对于竞争对手的一种优势,通过这种优势,企
4、业可以获得超过本行业正常收益率的回报。自从企业竞争优势的概念被提出以来,产业界和学术界从未间断对企业竞争优势的探讨。从已有的文献来看,最初对企业竞争优势的研究是对企业所处的外部环境进行分析,后来又转向研究企业的内部要素对企业绩效的影响,而现在开始将企业的外部环境和内部要素结合起来探索竞争优势的新。无论是企业竞争优势外生论还是内生论,都只是企业竞争优势在历史演进过程中的一部分,它们显然在不同程度上存在着一些片面性,并且研究问题的角度也是基于某些特定的竞争优势形态,缺乏发展和联系的眼光。笔者认为,研究企业竞争优势的根源不仅是企业战略管理的一
5、项重要内容,而且对管理会计思想的发展以及建立以核心能力培植为主的管理会计新框架具有重要的启示。探究企业竞争优势的应该坚持综合的、动态的和发展的观点,才能真正认识到企业竞争优势的内涵。一、企业竞争优势的外生论国内外的研究人员对企业竞争优势的问题所做的研究,按照考察重点的不同可以分为两个主要的方向:外生论和内生论。前者强调企业的竞争优势于企业外部,它着重于考察企业所处环境中的机会和威胁,认为企业应主要通过对外部环境中出现的机会的把握来获得竞争优势。后者则强调企业的竞争优势于企业内部,它侧重于考察企业内部的实力和弱点,认为企业内部特征与竞争优
6、势的联系更为紧密。在早期,企业竞争优势的外生论具有更强的理论说服力,这种观点尤其反映在新古典经济学和战略管理理论中。1.经济学中的竞争优势外生论新古典经济学将企业视为一个“黑箱”,认为在完全竞争市场的条件下,企业都是同质的,无所谓竞争优势而言。但是在现实中,不同企业之间存在盈利差异却是一个不争的事实,为了对此做出解释,新古典经济学修正了过去的假设,在不完全竞争市场结构的假设下重新分析行业市场,并将企业的盈利差异归结于企业所处的市场结构和市场机会,例如,产业内存在的进入和退出障碍、政府的保护和干涉措施、地区经济发展水平、产业利润水平等都影
7、响着企业的盈利能力。通过考察同一行业中市场结构与企业行为、企业绩效之间的相互关系,哈佛大学的Masson和Bain提出了SCP范式(StructureConductPerformance),认为企业的绩效差异是由于企业处在不同的市场结构中,这些市场环境决定了企业在市场中的种种行为,并进一步导致了不同的企业绩效。这种由企业之外的市场结构决定企业绩效的观点是企业竞争优势外生论的一个重要内容。2.战略管理理论中的竞争优势外生论从研究企业竞争战略的角度,学者们对企业的内部实力和弱点、企业在外部环境中所面对的机会和威胁进行了详尽的分析,提出了Sa
8、sson和Bain提出的以SCP范式为主要内容的产业组织理论引入企业战略管理领域,在企业层次上加以实际应用。并且,它们都是一个隐含的假定,即对于特定的行业而言,该行业中所有的企业所面临的市场结构、市场机会等在客观上是同质的。二、企业竞争优势的内生论上个世纪八十年代早期的一些实证研究结果引起了人们对企业竞争优势外生论的质疑。此后,研究人员开始将目光投向企业的内部,由此产生了一系列关于企业竞争优势内生的理论,如企业资源观、企业能力观、企业知识观等。这些理论都认为,尽管企业外部的市场结构和市场机会对企业竞争优势产生一定的影响,但是相比而言,企
9、业内部条件对于其获得竞争优势更具有决定性的作用。1.竞争优势的价值链观尽管竞争战略理论主要是对产业结构和竞争者行为进行分析,寻找企业竞争优势的,但是该理论毫不回避对企业内部活动的关注。在其《竞争优势》一书中,Porter明确提出企业的价值链活动是企业竞争优势的一个关键。他将企业视为设计、生产、营销、交货以及对产品其辅助作用的各种活动的集合,而每一项企业活动就是一种价值链。价值链活动分为基本活动和辅助活动,基本活动是涉及产品的物质创造及其销售、转移给买方和售后服务的活动,包括企业的内部后勤、生产经营、外部后勤、市场营销、服务五项活动,辅助
10、活动是辅助基本活动并通过提供外购投入、技术、人力资源以及各种企业范围的职能和相互支持,包括企业基础设施建设、人力资源管理、技术开发活动、采购等。简而言之,价值链活动是企业竞争优势的各种相互分离活动的组成。价
