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时间:2018-11-23
《南开大学12秋学期《广告原理与实务》在线作业》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、12秋学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)V1. 1872年3月23日,()创刊,这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。A.申报B.上海新报C.新闻报D.新青年 满分:2 分2. ()是整个广告活动范畴的中心机构,他们的支付决定了整个广告业的规模。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划 满分:2 分3. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的()A.经济效果测定B.公益效果测定C.沟通效果测定D.社会效果测定 满分
2、:2 分4. 以下哪个不属于近代广告()A.报纸广告B.印刷广告C.霓虹灯广告D.交通广告 满分:2 分5. 以广告代理制为基础的广告经营机制中()处于广告市场的主导地位A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划 满分:2 分6. 广告行业自律的性质与特点中不包括()A.强迫性B.广泛性C.灵活性D.自愿性 满分:2 分7. 连续性广告的优点不包括()A.维持消费者的记忆B.暴露次数过多C.包括整个购买周期D.连续播放可以减少费用 满分:2
3、分8. ()是对广告文案的高度概括A.广告正文B.广告符文C.广告标题D.引言 满分:2 分9. 根据广告受众对象可将广告分为()A.消费者广告、商务广告B.产品广告、非产品广告C.赢利广告、非赢利广告D.认知性广告、竞争性广告 满分:2 分10. 广告管制的领域不包括()A.人为管制B.政府管制C.自律管制D.社会控制 满分:2 分11. 以下那项不是广告文案的基本特征()A.真实性B.独创性C.局部性D.艺术性 满分:2 分12. 在一定时间
4、内集中安排广告活动,过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是()A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告 满分:2 分13. 广告的基本部分不包括()A.正文B.标题C.随文D.商标 满分:2 分14. 报纸广告制作一般没有哪项要求()A.色彩明亮B.连续刊登C.版面大小D.位置安排 满分:2 分15. 广告计划不具备哪项作用()A.指导作用B.协调作用C.控制作用D.纠错作用 满分:2 分16. 广告的主要目的是()A.
5、宣传B.推销C.促进交换D.传播 满分:2 分17. 广告的基本部分不包括()A.正文B.标题C.随文D.商标 满分:2 分18. 哪项不属于公益广告的特征()A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性 满分:2 分19. 下列不是广告文案特征的是()A.夸张性B.真实性C.独创性D.艺术性 满分:2 分20. 广告标题的作用不包括()A.强化广告主题B.概括广告表现C.美化广告内容D.引起受众注意 满分:2 分二、多选题(共 20 道试
6、题,共 40 分。)V1. 广告标题的主要作用包括()A.美化广告内容B.强化广告主题C.概括广告表现D.引起受众注意 满分:2 分2. 按产品的生命周期不同可将广告分为()A.售点性广告B.认知性广告C.竞争性广告D.提醒性广告 满分:2 分3. 广告标语创作的原则包括()A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明观众关心的利益点D.经久耐用 满分:2 分4. 网络广告的特点有()A.交互性B.强迫性C.实时性D.广泛性 满分:2 分5. 广告创意的表现
7、方式有()A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告 满分:2 分6. 广告标语的特点有()A.精炼简洁B.生动形象C.准确定位D.强化传播 满分:2 分7. 近代广告包括()A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.电视广告 满分:2 分8. 归因的对象包括()A.自我B.他人C.物体D.商品 满分:2 分9. 广告目标按市场营销策略可划分为()A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标 满分:2 分
8、10. 古代广告包括()A.口头广告B.旗帜广告C.招牌广告D.印刷广告 满分:2 分11. 广告正文的类型()A.直述式B.叙述式C.证言式D.描述式 满分:2 分12. 广告目标按市场营销策略可划分为()A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标 满分:2 分13. 企业投资做网络广告的目标主要有()A.提高访问量B.树立品牌意思C.减少成本D.销售产品 满分
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