跨文化视域下美国主流媒体2011年灾难报道中的中

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1、跨文化视域下美国主流媒体2011年灾难报道中的中摘要：国家形象在国际关系中至关重要，一国形象在他国媒体中的塑造深刻影响着他国受众对该国的认识。从跨文化视角分析美国主流媒体对中国“7•23”甬温动车事故的报道，有助于我们理性地理解中国国家形象的“他塑”和更好地进行对外传播。关键词：中国国家形象；美国主流媒体；跨文化；动车事故一、形象与媒体随着中国国力的日益提高，中国在国际事务中发挥越来越重要的作用，逐渐成为国际社会关注的焦点。良好的国际形象是一国发展政治、经济、文化必不可少的国际舆论环境，国际舆论界塑造了怎样的中国形象

2、，对于正处在和平崛起时期的中国具有重要的现实意义。现代社会的一个重大特点就是人们生活空间的公共化，传播媒介成为人们日常交往的纽带。因此，一国公民对另一个国家的了解很大程度来自于本国媒体对对象国的塑造。美国新闻界，尤其是美国主流媒体，凭借其强大的政治影响力、雄厚的经济实力、先进的技术手段、丰富的传播经验以及英语国际语言的优势，不仅左右着国际传播界信息流的走向，还在他国形象的形成过程中扮演着举足轻重的角色,因此关注美国主流媒体中的中国国家形象显得意义格外重大。二、研究方法与理论本文采用定量研究和文本分析相结合的方法，以Nees,N,

3、VOA三家美国主流媒体对“7•23”甬温动车事故报道为量化分析的总体目标。选取纽约时报，是基于这份报纸在美国主流社会的影响力，读者多属于美国上层社会人士包括政府官员、国会议员、工商业主和高级知识分子。N是美国第一个全新闻的电视频道，以24小时连续播报最及时、最权威的国际资讯而著称，是世界上最受推崇、最可靠的新闻及信息之一。VOA是美国唯一的官方媒体，以多种语言向全球播放权威性的新闻。三、美国主流媒体对中国“7•23”动车事故报道分析灾难直接关系到人的生命和财产安危，关系到社会稳定和发展，是社会大众最普遍、

4、最急切关注的问题，所以灾难事件新闻价值极大。本文旨在分析美国主流媒体对中国动车事故报道中折射出的中国形象。1.报道篇数：以“traincrashofChina”为关键词在Nees,N,VOA中分别检索出19篇，26篇，13篇有关中国动车事故的报道。2.三家主流媒体的报道正面较少，负面居多，主要有以下几个方面：事故处理不当、安全问题、互联网审查、新闻透明度、铁道部问题、民众不满情绪、责任追究、中央政府的补救措施。如下：3.报道特点：三家主流媒体负面报道集中在对政府的批评，民众的反应，安全问题等三方面。其中对政府的批评主要有铁道部问

5、题，互联网审查制度，新闻透明度，事故处理不当，责任追究；民众反应包括群众对掩埋残骸的愤怒，对事故原因的质疑，对遇难者赔偿和安置的不满；安全问题涉及对高铁质量的质疑并延及地铁，公路，食品等安全问题。四、美国主流媒体中国负面形象的跨文化分析从以上的分析中我们可以看出美国三家主流媒体在报道“7•23”甬温动车事故时所展现的中国形象是比较负面的。有很多因素制约着中国国家形象“他塑”的过程，本文主要从跨文化角度来分析这一负面形象产生的原因。1871年英国人类学家爱德华•泰勒第一次给文化做出了较明确的定义：“文化是一

6、个综合体，其中包括知识、信仰、艺术、法律、道德、习俗以及作为社会成员的人们掌握的其他能力和形成的习惯”①，人类的文化是相通的、共荣的，但也存在着各种差异，不同文化之间的互动和传播，就构成了跨文化的交流过程，这一过程是极其复杂的。中美两国的文化距离间隔较大，拥有不同的文化价值体系，再加之错综复杂的国际关系，两国不能准确地认清对方，产生错误的印象也就不足为奇了。1．不同的社会政治文化，低权力距离与高权力距离。美国的政治文化总体上表现为自由和法制，这种思想写入了《独立宣言》而深入人心。在美国人的社会关系是个人与法律的关系，人的社会准则

7、是在现行法规范围内的自由行为，人的社会价值是自我表现和个人利益的实现。中国几千年的文明史和中央集权制度，其政治文化集中表现的是大一统思想和王权礼制观念，虽然到近现代，中国的政治文化因社会本质改变而发生了变化，但深层的政治文化意识和观念仍然打上了传统的烙印，在这里，强调的是个体与整体的关系，个人服从集体，地方服从中央②，人的社会准则是社会道德和权力影响下的自我约束行为，人的社会心理是求稳、思定。从以上分析可以看出美国属于低权力距离的社会政治文化而中国属于高权力距离的社会政治文化。美国没有封建统治历史,从独立战争后资本主义制度的确立

8、就一直标榜民主自由,其新闻传播业以三权鼎立为政治框架的“第四种权利”自居，在对政府权利的监督、维护公众的知情权和公民自由表达意愿、信息决策公开透明等方面都发挥着巨大作用。因此，美国三家主流媒体对“7•23”动车事故的报道中十分关注中国政府对主流媒体及