旅游 策划案.doc

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1、旅游策划案1活动背景分析随着经济发展，以及人民生活水平的提高，人们的休闲方式不再拘泥于仅仅是“休息”，更多的人选择外出旅游。特别是在人均GDP超过5000之后，旅游已经成为钢性需求。其中在近几年的旅游人群中，中产阶级是较为旺盛的，他们在工作和生活上都达到了稳定，经济充裕，所以每到节假日，这个群体选择旅游是很普遍的。当然也有很多人喜欢自驾游，还有很大一部分人是自己出来旅游即散客旅游，整体而言，目前旅游业是呈一个上升趋势。乐山是一个历史文化名城，也是一个旅游城市，在这样较好的形势下，只要好好规划是可以获得另一个成功的。乐

2、山的支柱产业是旅游业，也就是说乐山旅游局要大力发展旅游业，重新统筹规划势必会得到政府的支持；乐山旅游资源十分丰富，有乐山大佛和峨眉山两大黄金景区，闻名天下，只是乐山旅游可以取之不竭用之不尽的资源，并且乐山还有很多值得开发的地方，比如媲美美国科罗拉多大峡谷的金口河大峡谷、峨眉山第二峰美女峰、夹江千佛岩、桫椤大峡谷等众多景区，一旦开发成熟再加以大势宣传，定能取得成功；乐山是一个很有味道的城市，美食众多，也是对游客一个很大的吸引点。但是乐山的知名度却没有峨眉山高，这无疑是宣传不到位，很多人知道大佛知道峨眉山，却不知道“乐山

3、”，且乐山的基础建设跟不上旅游业的高速发展，城市形象也不够高大，乐山在未来要大力发展旅游业，还需要付出很多时间进行城市文明建设和基础设施建设。2活动主题——乐山乐水，至诚至爱；随心而行，人在旅途健康、美丽、自由、释放第一句“乐山乐水，至诚至爱”说的是旅游去哪里“乐山乐水”欢迎你，“至诚至爱”说的既是乐山人民对游客的一份真心，又是在乐山游玩之后，旅客会有的心情。第二句“随心而行，人在旅途”形容的是一种旅游的态度，旅游是对身心的放松，是对心灵的慰藉。乐山既有秀美的风景供游客欣赏，又有闻名天下的“仙山”峨眉山、独一无二的乐

4、山大佛给游客心灵的洗礼。“健康、美丽、自由、释放”就是一种态度，也是一种指引和追求。123活动主旨与目标3.1活动主旨旅博会是一场备受瞩目的旅游圣会，与乐山而言是一场全民参与的大型活动，也是抓住机遇加快发展的一次重大事件，旅博会前期的宣传和准备将是一项巨大的工作，活动主旨是乐山文化、民俗、美食以及众多美丽景点呈现在游客面前，并且将旅游的意义以及对健康生活方式的推崇作为导向，以积极健康的人生观和价值观作为引导，提升城市形象，增加乐山的城市知名度，在旅博会期间尽量争取高而精的投资，不只求成交量大，还要提高投资的水平，为乐

5、山争取更多机会。3.2活动目标（1）借助旅博会提升城市形象，争取把乐山建设为星级水平更高、游客流量更大的旅游城市。（2）展会要提高国际化程度和专业性，吸引更多外国友人到乐山旅游。（3）展会不仅要将乐山丰富的旅游资源呈现在游客面前，以美丽的景点来吸引游客，还要注重文明与民俗以及一些独特的生活方式的体现，全方位的将乐山呈现给游客，也带给游客与众不同的体验。（4）文化交流与融合也要体现在展会中，通过给外国友人和其他省区的游客机会展现其家乡独特的风俗和技艺，来吸引眼球。（5）展会期间成交项目及金额数量要保证在第一届的基础上，

6、质量上要完成一个跨越，争取获得更多的国外投资，而庞大的交易额中“外汇收入”（外国、外省）要占绝大比例。（6）这是一个对外开放的展会，国际影响力应该表现在媒体报道上，我们要邀请知名度更大、认可度更高的媒体来进行报道。（7）主题鲜明，内容丰富，增强体验性，让游客提高游览兴趣，留下深刻记忆，游览之后是意犹未尽。4基本活动顺序4.1“丈量乐山系列活动”，主题是“健康、随心、简单”，这是一种好的生活方式。（1）徒步丈量乐山主要是针对“背包客”一族，由乐山市旅游局牵头，背包客爱好者组织，12徒步在乐山“旅行”，登美丽的峨眉山，全

7、程分享趣闻趣事，分享徒步应该之注意的细节，与登山爱好者一起用脚步丈量峨眉山的壮丽；峨边马边风景秀丽，少数民族聚居，具有独特的风情，徒步旅行去感受不一样的“乐山”；平羌小三峡、桫椤大峡谷、美女峰等被大佛名气掩盖的景区，都可以举行徒步丈量乐山的活动，每个点选取具体的家庭进行接待，让游客体验真正的“乐山食物”，住户也同时向游客讲解游览线路，避免在山林中迷路。（1）骑行丈量乐山首先是呼应旅博会“健康绿色”的主题，骑行丈量乐山彰显了旅博会对时下低碳的生活方式的推崇，其次现在越来越多的人选择骑车旅行，走走停停十分方便，也是对大众

8、的迎合。骑行活动分为两大版块：一是旅博会志愿者“小海棠”在乐山市中区骑车在社区、学校、企事业单位等进行旅博会的宣传，既是在“骑行丈量乐山”，也是在向广大市民宣传旅博会，也是对广大市民的一次心灵洗礼，让大家的“主人翁意识”被唤醒；而是骑行爱好者在组织下，从乐山市中区骑行到其他区县，包括一些独具特色的乡镇，让骑行爱好者成为一大亮点，加大宣传的同时，