2012年十大经典品牌营销事件

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1、2012年十大经典品牌营销事件世界末日余音未尽，2013就这样扑面而来。回首悲催的2012，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例？TOP10：茅台国酒之争惹众怒上榜理由：国酒岂能行政评审？国酒的标签对于茅台占领市场意义重大。因此，十年来，茅台在国酒的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对，国酒茅台商标注册或许已经获审通过了。酒作为消费品，并非如国歌、国道、国花、国宝等由国家行政机关可以确定，国酒的称谓能否承受，是在消费者心中形成共识水到渠成之事，如国球乒乓球、国手聂卫平，而若以行政之力量，硬要封一

2、个所谓的国酒，则无异于以行政之力过度干预市场机制，破坏充分竞争的市场环境。更何况茅台的拳头产品在酱香型白酒，对于浓香型、兼香型、清香型等市场并不占据优势，以细分市场之领头羊而欲得全部市场国酒封号，恐难服众。然而无论是否获得国酒商标，这么多年来的商标申请，及自身做的一些宣传，已经使茅台在市场上初步建立形成了国酒的品牌形象。成也萧何败也萧何，也许正是太在乎国酒这两个字才让茅台活得如此之累。TOP9：日系车销量下滑上榜理由：政治纷争，企业遭殃2012年8-9月，随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日本右翼势力国有化钓鱼岛，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制

3、日货的示威游行，部分日系车4S店和车被打、砸、烧，就连CCTV-1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。姑且不论中国市场上的日系车大约90%是中国人在生产，打砸烧日系车实际上也是在砸一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车，在一定程度上的确可以泄愤、可以明志，然而，打过之后、砸过之后、烧过之后呢，自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升？中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪？其实，买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经你中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。TOP8：双十一狂欢上榜理由：百亿天量造就天

4、猫神话上天猫，就购了这6个字，在2012年光棍节那天表演得淋漓尽致。11月11日零时，几乎全部电商网站都投入当日的战斗当中。其中最引人注目是天猫。自11•11购物狂欢节正式开始，1分钟内便有上千万用户涌入天猫，十分钟后交易额突破2.5亿元，仅用了8个小时就超越去年双十一的交易纪录，最终天猫的全天交易额达132亿元，淘宝交易额达59亿元，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。根据国家统计局公布的10月份社会消费品零售总额计算，191亿元占到全国零售总额的30%。知名电商网站当当网也在光棍节前进驻天猫，在得流量得天下的电商行业中，B2C电商大佬李

5、国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。电商网购的高速增长使传统商业不寒而栗。TOP7：王老吉商标抢夺战上榜理由：生母见利忘义，养母无奈反击正所谓十年磨一剑，从1997年领养王老吉，到2003年推出怕上火喝王老吉的全新广告，到2007年红罐王老吉首次超越可口可乐，成为中国饮料第一罐。十年辛酸，只有养母加多宝知道，外人无从知晓。养母以为有了这个宝贝养子，将来的日子会越来越好了，再也不用战战兢兢了。谁曾想，正当孩子步入发展正轨即将飞黄腾达时，生母却打起了小算盘，硬要生生夺回去。2012年母亲节，通过仲裁，广药从养母加多宝手中抢回了儿子王老吉，对于加多宝有点始料未及。也许加多宝此前想

6、过会有这么一天，不然也不会不遗余力地推广矿泉水品牌昆仑山，但没想到这一天会来得这么快。更没想到的是，王老吉被生母广药领回家后严重水土不服，广告乏力、渠道缺货，而痛失养子的加多宝，四处突围，终于通过改名路线一举超越王老吉。改名广告直接将广药王老吉置于死地，且看：怕上火，现在喝加多宝！全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。加多宝的改名广告也只是其阶段策略，待到大部分消费者都认为王老吉改名为加多宝了，而广药又通过打官司证明王老吉没有改名之时，加多宝再也不会用改名广告了，而大部分消费者怕上火也不喝王老吉了，到那时广药只不过是又多赢了一场官司而已。第3

7、页TOP6：褚橙热销上榜理由：哥卖的不是橙子，是励志！烟王褚时健，一个备受争议的风云人物，一个特定时代的政策牺牲品。2012年，在被人遗忘了多年后，84岁的他奇迹般地复出，而且带来了一个全新的产品褚橙。女儿在狱中自杀身亡，自己又身陷囹圄，这对于一个70多岁的老人来说，不可谓不是他这一生中摔得最痛跌得最惨的一跤。王石感慨地说：如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。然而他并没有自暴自弃，而是在保外就医后承包了2000亩荒山开种果园。这时他已经有75岁了，身体不好，他所要承包的荒山又刚经历过泥石流的