2013年十大经典品牌营销事件

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1、2013年十大经典品牌营销事件　　眨眼之间已然2014，回首在困难中艰苦前行的2013年，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例？　　TOP10：农夫山泉对质京华时报　　上榜理由：挑战媒体权威农夫山泉有点咸　　农夫山泉与《京华时报》的是是非非，从2013年4月10日到现在，仍然没有结论。虽然在这件事情上，至少到目前为止是双输。毫无疑问的是，农夫山泉输得更惨，毕竟遭遇了《京华时报》连续27天共67个版面的负面报道，毕竟在媒体和企业之间，不明真相的老百姓更愿意相信媒体。尽管《京华时报》死死咬住农夫山泉已超越了舆论监督的涵义，尽

2、管凤凰网针对22万网友的调查显示仍有54%支持农夫山泉（13%中立），尽管农夫山泉已经将《京华时报》告上了法庭（法院还没有宣判）。　　5月6日新闻发布会原本是农夫山泉与《京华时报》冰释前嫌的一次大好机会，然而却变成了一次火药味十足的大对质。姑且不论农夫山泉的水到底是否有质量问题，从农夫山泉面对《京华时报》表现出来的种种反应来看，农夫山泉不是有点甜而是有点咸。缺乏与媒体直接、真诚的沟通，不愿还原事实真相，避实就虚，说什么人在做天在看，必然将不明真相的消费者推向媒体的阵营。面对媒体对于农夫山泉放弃北京市场的疑问，大谈什么尊

3、严比金钱更重要，凌驾于媒体之上，必然遭至反感。真诚希望农夫山泉能够尽快学会与媒体和平相处。　　TOP9：恒大冰泉冠军营销　　上榜理由：一球得道冰泉升天　　30天57亿订单！恒大冰泉自从2013年11月9日高调亮相后，一路高歌猛进。因为亚冠，中国球迷、亚洲球迷记住了恒大队，恒大挽回了中国足球失去太久的荣誉。因为亚冠，恒大也收获了尊严，收获了钞票，收获了矿泉水市场。　　然而，面对竞争格局相对成熟稳定的矿泉水市场，恒大冰泉的核心差异化优势究竟是什么？（黄金水源带的概念已经被前辈们用滥了，无法构成差异化）亚冠冠军这张牌还能扛多

4、久？如何实现从足球联想到回归矿泉水本原的转换？目前高端矿泉水市场基本上被依云、西藏5100、昆仑山垄断，低端矿泉水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈、怡宝等瓜分多年，要想打破市场平衡，恒大是否具备持久的竞争力？拭目以待。　　TOP8：肯德基半价桶赚人气失人心　　上榜理由：文字游戏不等于欺骗　　肯德基的半价桶让许多人很受伤。明明是数量减半价格减半，为了博眼球，却非要号称所谓的半价桶，不少消费者大呼上当受骗。虽然人气是赚到了，然而恶评满地，品牌知名度攀升，美誉度和忠诚度却同步下滑。原以为是半价的全家桶，结果里面的东西也缩水了一半

5、。如果我早知道的话，绝对不会买的。再也不吃肯德基了！太伤自尊了！　　市场竞争激烈，产品名称需要策划，无可厚非。在某种程度上，营销策划就是对消费者的忽悠。但忽悠不等于欺骗，如果变成了欺骗，那就是自绝后路。若忽悠功夫了得，大家一笑置之，记住了你。若忽悠功夫拙劣，大家一怒恨之，也记住了你，不过是记住再也不要上你的当。很不幸，肯德基的半价桶自认为很与众不同的忽悠作品，因为涉嫌欺骗，搬起石头砸了自己的脚。忽悠要有底线，无底线的忽悠必然遭到消费者用脚投票的命运。肯德基在中国已发展多年，培育了一大批忠实粉丝，为了短期利益铤而走险搞什

6、么半价桶，真是赔了夫人又折兵。　　TOP7：中国梦•梦之蓝　　上榜理由：无心插柳柳成荫　　中国梦•梦之蓝这句白酒广告在中央台投放好几年了，相信很多人跟我一样，没搞懂它的广告词究竟是啥意思。由于白酒市场的特殊性，这似乎并不影响洋河蓝色经典的产品销售。更幸运的是，它坚持了多年的广告，因为押对了中国梦，2013年关注度飙升。洋河蓝色经典趁热打铁赞助了央视《梦想星搭档》公益项目，以梦想为主线进行差异化营销，从而也成为公务宴请、节日送礼冠冕堂皇的白酒品牌之一。第3页　　TOP6：天猫1.5米内裤自黑式公关　　

7、上榜理由：马云都自黑了天猫能不火吗　　算错内裤尺寸，对于一家电商公司来说，可不是件小事，毕竟内裤的销量和用户基数是天量级的，稍有不慎就会得罪粉丝。而天猫在这件事情上体现出来的危机处理能力，完全可以用驾轻就熟、闲庭信步、智勇双全来形容。建议农夫山泉好好学着点。　　11月11日凌晨1点27分，天猫在微博上发布双十一最新战报，指出一小时天猫11.11购物狂欢节支付宝交易额超67亿，淘宝支付宝交易额超10亿。文胸内裤，你们赢了！迎来大批网友围观、吐槽。这里面最有意思的评论是来自认证身份为南京市公安局江宁分局的官方微博马云你好！

8、我是警察蜀黍。恭喜你今天天猫交易额突破300亿！我们都为你感到骄傲！我的问题是：为什么天猫卖的200万条内裤连在一起会有3000公里长？你们卖的内裤尺寸平均每条都有1.5米长吗？这种尺寸的内裤对购买者来说有什么意义？谢谢。警察的特殊身份和博文严密的推理，使得这条微博迅速在短短的一个小时被超过1万人转发。考验天猫的时候到了，能不能快