微博微信在广电新闻节目中的应用

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1、微博微信在广电新闻节目中的应用吴华【摘要】在媒介融合背景下，微博、微信等新媒体已经成为受众发布事实观点、接收外界信息的重要平台。针对新媒体的特点和广播电视新闻节目的特性，本文联系蚌埠广播电视台新闻节目的运作实践，旨在探讨“互联网+”时代，广播电视新闻节目如何利用微博、微信等新媒体平台，提升节目内容，扩大受众群体，增强节目互动，从而在新闻竞争中赢得主动。..关键词微博微信新媒体广电新闻“自媒体时代，人人都可以成为记者”，微博、微信让这句话成为现实，而且在舆论场上，微博、微信已从初期的“围观的力量”，正在变成“传播的力量”，改变

2、着新闻传播的方式。微博、微信等新媒体除了发挥社交功能之外，在媒体的内容生产和传播方式中也扮演着重要角色。为了应对新媒体的冲击，作为传统媒体的广播电视，如何运用微博、微信等做好广播电视新闻节目，更好地反映百姓诉求，正确引导舆论，在竞争中赢得主动，显得尤为重要。在“互联网＋”时代，广播电视媒体要吸引受众的注意力，增强传播效果，必须顺应新媒体的传播特点，为受众搭建参与互动的平台。蚌埠广播电视台的新媒体应用实践证明，媒介融合能够让新媒体和传统媒体实现共赢：广播电视新闻节目通过微博、微信等新媒体获得新闻线索，听取受众声音，拓宽受众群体

3、，进一步扩大自身的影响力；新媒体也利用广播电视新闻节目的主流传播渠道，进入主流舆论场，参与主流传播，增强了社会公信力。一、微博微信成为广播电视新闻节目选题和策划的重要“信源”曾几何时，新闻热线是传统媒体收集报道线索的主要途径，也是媒体与受众沟通的主渠道。这种单线一对一的模式，受到拨打时间、信息源不直观等因素的影响，操作起来并不方便。对伴随新媒体成长的年轻受众来说，他们更愿意通过网络来表达诉求，发布信息。近几年来，蚌埠广播电视的各档新闻栏目除了开设新闻热线，都开通了官方微博和微信公众平台，通过新闻栏目进行新媒体推广。受众只需关

4、注各新闻栏目的微博、微信，都可以上传图片、文字、视频等，或私信、或评论、或直接发帖。网友提供的图片、视频、文字等各种信息，都有可能成为栏目的新闻线索。微博、微信等新媒体的特点，第一是快，第二是广，第三是杂。新媒体平台就像一个无所不包的信息场，形形色色的趣闻，各行各业的内幕，突发事件的现场，都可能有人及时发布，及时传播，记者编辑们很容易在上面找到自己需要的线索。蚌埠广播电视台各档新闻栏目除了利用自身的微博、微信平台收集线索，还对本区域内一些重要的新媒体平台都做了关注，在选题策划时，十分关注这些微博、微信的信息，及时甄别真伪。一

5、旦证实是真实并且具有一定新闻价值的线索，便会立即启动策划采编流程，落实记者进行采访。据蚌埠广播电视台的电视民生类新闻栏目“淮河晚报”统计，在该栏目的各种新闻爆料中，微博和微信的线索占到了20%以上。二、运用微博微信推动广播电视新闻节目传播形式创新广播电视媒体与新媒体之间因传播对象、传播方式的不同，使得二者在传播内容和传播效果上存在差异性。传统的广播电视新闻节目，受到播出时段、播出形式的限制，在互动性上受到很大影响。为了扩大广播电视新闻节目的影响，蚌埠广播电视台借助新媒体与受众进行互动，蚌埠广播电视台官方微信平台“蚌埠新视介”

6、每天对重点单条稿件进行编辑播发，各广播电视新闻栏目自身的微博、微信对相关内容进行播发或转发。通过新媒体平台，广播电视新闻内容从单一传播变为二次甚至多次传播，广播电视新闻的受众面扩大，传播影响力进一步增强。反过来，一部分原来不关注广播电视的受众，从新媒体获知消息后，也被吸引到电视机前。更重要的是，网友们在看到微博微信时，会对其中最感兴趣的内容进行关注、转发，自觉成为传播者。当编辑记者发现有很多网友关注某一话题后，重新对新闻内容进行整理、报道，对公众兴奋点进行提炼，实现对已经播发新闻的二次创作和传播。实际操作层面上，广播电视媒体

7、和新媒体发布的内容各有侧重，互为补充。微博微信发布的内容时效性强，形式比较自由，可以实现随时随地直播；广播电视新闻相对有个制作周期，时效性上相对慢一些，播出时段也比较固定，但内容更加全面准确。为此，针对一些突发新闻和重大新闻，广播电视新闻栏目往往先通过微博微信第一时间发出信息，与其他新媒体争夺时效性，然后新闻栏目继续跟进，持续关注。广播电视新闻栏目还会利用微博、微信发布新闻预告，为即将播出的新闻“预热”，吸引新媒体受众关注广播电视节目。三、借力微博微信实现广播电视新闻节目与受众的互动传统媒体点对面的单向传播，往往很难准确收集

8、到受众的意见，而微博、微信的吸引力在于互动的便捷性，受众能自主选择，随时随地参与。蚌埠广播电视台的电视新闻栏目“蚌埠新闻联播”，受众群体中很多是政府官员、行业精英等，他们比较关注政策动态，乐于充当“意见领袖”。为此，“蚌埠新闻联播”栏目专门开辟了一个子版块，每天设置一个话题，发布在栏目的官