微信、微博在地市广播电视台中的巧妙应用

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1、微信.鈿市HSftiS!餅師妙EM2018-01-2719:40:58新媒体研究2017年24期邱抒芹摘要微信、微博等新媒体的快速发展给地市广播电视台的发展带来冲击，也带来机遇，夹缝中求生存的传统媒体只耍扬长避短、主动作为、巧妙融合，完全能利用新媒体技术壮大口己的事业，提升竞争力。关键词微信：微博：地市广播电视台中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)24-0024-02我国移动互联网发展迅猛，已进入全民使用新媒体时代，手机己经成为人类牛活的刚性需求，一台小小的智能手机携带方便、灵活，它所具备的功能把所有传统媒体的功能都囊阔在内。iOS系统和Android系统于机操

2、作系统平分秋色，它们的App应用己经渗透到人类的生活的每一个环节，购物、饮食、机票火车票汽车票订购，住宿订购，人类社会生活所有的行为模式都能通过一个小小的手机实现。以微信、微博为首的一个个形式多样、功能强大的App客八端不断涌现。面对这来势汹汹的新媒体，既是挑战，乂是机遇，经济基础薄弱的地市电视台能利用新媒体的技术优势，突出重围吗？笔者认为，只耍勇于探索，一切皆有可为。对微信和微博加以运用，就是地市广播电视台突破瓶颈的有力武器。1打造具有自己本土特色的微信公众平台，加强和受众的互动微信是每个人的智能手机必装的一个社交软件，微信带来的变革是巨大的，功能日益增多，地市广播电视台要抢占微信这个市

3、场，打造自己的微信公众号，打造微信公众号的节目内容要围绕本土特色来进行。地市台面向基层，有得天独厚的本土资源。地市电视台要善于利用这些优势，制作适合微信公众平台推送的原创视听作品，作品既要弘扬主旋律，又接地气，让受众同时体验到家乡文化的博大精深，让观众增强自豪感和荣誉感。微信公众号要采用广泛吸纳社会资源的策略。地市广播电视台可以移植本台其他电视栏目版本《美食天地》，《影院Z家》等诸如此类的众多资讯板块进入微信公众号，并冃主动和社会各界服务业联系，吸引众多酒店餐饮、影院、生活服务部门、旅行社等加盟,人们通过微信号频繁的推送内容可以及时知晓众多新鲜资讯，例如，哪里的酒店推出特色菜肴、哪里的机票

4、今天折扣大、哪个超市今天有优惠活动。随着地市广播电视台的微信公众号的功能F!益完善，形式多样性必将深受用户的喜爱。微信公众号要对新闻事件进行及时、有效、全方位的报道，将采编的新闻、综艺节目、访谈、悄景剧、专题片等成品节目传播岀去，并且组织受众参与进来，形成互动,进行热点话题的研究、交流，从而形成广播电视台的所有媒介与社会进行全方位互动的态势。通过研究发现，微信推送在时间上、内容上耍有针对性，这样才能达到事半功倍的效果。微信公众号首先要根据用户群的不同进行不同内容的推送，要掌握火候，精准把握时间。微信已经成为每个人的于•机里最常用的App,因为每人的作息规律都是千差万别的，所以阅读时间也就不

5、同，例如上班族上班时，没时间看微信，那就要在8小时Z外推送他们需求的内容；8小时之内推送的内容，就要迎合退休的老人、乡村劳作的农民等，要多推送健康养牛、评书类节目内容。其次，不同人群的盂求是不同的，可以将内容分成社会资讯、影视剧点播和娱乐天地、健康养生、财经研究、体育世界等板块。例如炒股资讯板块，就可以为炒股爱好者提供一个随时能关注股市风云变化的平台。2运用好•微博，微醇能通过网络终端进行便利、快速的传播，不受时间、地点的制约，是对传统媒体有益的补充微博有哪些优势，如何去弥补传统媒体的不足？一条关注度较高的微博在互联网及与Z关联的于•机WAP平台上发出后短吋间内互动性转发就可以抵达微博世界

6、的每一个角落，达到短吋间内最多的冃击人数。使用手机可以随时随地进行微博资讯和热点新闻的刷新，并且可以在任何场合下进行。笔者认为，传统的广播电视新闻的制作，有采访、剪辑、后期录音，播出多个环节，制作周期长，节奏慢，时效性较差，采访的记者、编辑、配音等人员都是专业的新闻从业人员，要求高，而微博的门槛却非常低，人人都可以是记者、编辑，自己能把所看到的突发性事和物第一时间传播出去。因为，一件突发性事件的发生，现场目击者才能最早予以报道，所以，广播电市台可以建立微博收集平台，建立专门的微博审稿岗位，把收到的微博信息进行过滤、筛选，去伪存真，然后可以迅速编出一条条新的广播电视新闻报道。这种方式方便快捷

7、，效率高，节省了人力和物力，是对社会资源的广泛利用,可谓一举数得。微博本身來自广阔的受众，有无尽的新闻资源，取之不尽用之不竭。而且，地市广播电视台本身人才缺乏，采编人员有限，微博取稿的方式无疑是雪中送炭。7J事有利必有弊，新闻传播使用微博、微信也有不足之处，首先，容易出现虚假信息，因为微博的发布不受身份的限制，零门槛，人人都可以在上而发布新闻消息，往往成为一些不法分子利用的工具，他们在上面可以颠到黑白，发布些鱼口混珠的假