河北形象的影像建构策略研究

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1、河北形象的影像建构策略研究［摘要］当前我国大力提倡发展文化软实力，各省市也加大了文化软实力的发展比重。发展文化软实力，传播品牌形象，在大众传媒的时代,影像是最住的表达方式。本文从形象塑造与影像传播的关系中入手，以树立河北省形象的任务出发，结合发展过程中的案列研究，提出河北形象的影像建构策略。［关键词］形象；软实力；影像［基金项目］2013年河北省社科基金项目：河北形象的影像构建策略研究项目批准号:IIB13YS047o【中图分类号】G20【文献标识码】A【文章编号】1007-4244(2014)02-234-22

2、008年北京申办奥运会，张艺谋执导的申奥宣传片登上世界的舞台，一个国家的历史和现在用影像的方式传播到世界的各个地方。2011年伴随胡锦涛主席访美，由国务院新闻办制作的国家形象宣传片在纽约时代广场播放，这也是我国第一次以官方的身份用影像的方式向英他国家传播宣传屮国形象•在当今信息飞速发展的时代，已经不能再单一依靠以发展经济、军事为指标的硕实力，在国际关系中，以文化、历史、价值观为影响力的软实力逐渐成为发展的重心。十七大报告明确指出，要提高国家文化软实力，是建设社会主义文化强国的主要举措；十八大报告强调要增强文化整体

3、实力和竞争力；习总书记在近期提出要讲好中国故事，传播中国好声音的对外宣传要求。软实力的发展已经纳入到我国提升综合国力的战略方针中。在国家的号召和影响下，各省市也在发展屮加大了软实力的提升比重，也逐渐认识到树立品牌形象的在现代社会发展的必耍性。河北省近年来在大力发展经济科技的同时，重视软实力的提升，并在十一五规划中，提出把文化产业作为影响未來的战略产业。当下，文化软实力也是省际发展的重要任务，在大众传播的语境下，省际的独特品牌形象也成为直接影响发展的重要因素。河北省在发展过程需要什么样的品牌形象？又该如何树立自己的

4、品牌形象，以及在传播过程采取何种方式传播以达到最好的效果，这对于提升河北省自己身的软实力有着重要的指导作用。―、明确定位，打造品牌河北省丿力史文化悠久，文化底蕴深厚，燕赵大地自古英雄辈出，地方传统剧种詁目良多，自身具备了丰富的创作源泉。但是，在以往的发展屮,以提升GDP为发展指标而忽略了自身发展的特色优势，以及品牌策略。河北省在全国23个省中，自身的特点和定位比较模糊，没有突出强化自身的特色。旅游城市，文化名城的称谓都是比较模糊概念化的形容，在全国各个省市都有类似的表述，不具备标示性。树立河北省的特色品牌形象，必

5、须先要明确发展定位。当下，在习总书记把实现屮国梦定位目前我国首要任务的大要求下,河北省在贯彻、落实中国梦，打造核心社会主义价值观的过程，推出了“善行河北”的大型主题实践活动，树立善的标杆，营造社会善良和谐的气氛，给燕赵大地出來一股向善的风潮，通过宣传善行善德，在全国树立善美的河北形象。近期推出“中国梦，赶考行”的系列宣传活动，以64年前毛泽东同志的“进京赶考”和64年后习总书记在西柏坡考察强调的“赶考远未结束”为契机，把实现中华民族伟大的复兴梦想作为面前的考题，向广大人民树立赶考精神。河北省依据屮央精神，走特色地

6、域路线，收到了良好的反馈和社会效益，也把积极进取的赶考河北传播给全国。一个省市的发展，定位的确立要首先符合国家近期的发展方针，和长期的发展方向，结合自身的历史文化，提出目标要求，不能一味的追求特色而与国家发展方向背道而驰。其次要打造自身特色品牌，从河北省落实中央要求的特色主题活动的良好案例中，不难看出，特色是塑造品牌的直接条件。第三，品牌的建立是系列的过程，不是一撮而就，河北省品牌形象的建立是需要一个系统的规划和打造的过程，定位不能一概而论，需要在发展的过程中根据精神要求，确立发展的关键词，打造特色的品牌标不。二

7、、平民视角，故事讲述保定小伙刘洪安肯定没有想过自己一个普通的小商贩，居然能成为全省乃至全国的学习榜样。作为全国道德模范,刘洪安并不是传统意义上的社会精英，做的也并不是什么大事迹，只是从一个老百姓的角度出发，为了大家能吃上健康的放心油条，自己坚决不用复炸油。就是这个在早餐摊上坚守自己道德准线的普通人，得到了社会大众的认可和肯定，也让刘洪安成为良心保定的代言人，讣全国人民记住他的同时也记住了河北保定。在信息编码时，从平民视角出发，在心理上拉近与社会大众的距离；采用故事讲述的方式，用生动具休的故事而不是传统宣传中的事迹

8、罗列來完成塑造一个人物，是树立品牌形象的有效路径。在读解信息时，人物身上的若干标签，都会被强化放大，人物的地域性标也会印刻在社会大众的心中。另外要不断的塑造平民英雄形象，讲述平民故事，巩固记忆来完成大众刻板印象的形成。在屮国梦的时代语境下，每一个独立个体被重视强调，普通人不再是以往聚光灯的围观者，而变成了参与者，平民视处打造平民英雄在传播中，让主体和受体在身份上对等，没有