浅谈广告英语的修辞(1)

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1、浅谈广告英语的修辞(1)[摘要]广告英语以其独具特色的词法、句法和修辞特点彰显出了灵活、自由、极富美感的语体特点。本文试对部分有代表性的英语广告语言进行分析和研究，来揭示作为应用性语言的广告英语所常用的几种修辞方式，以期对英语广告的创作，以及人们对广告英语语言的理解和欣赏有所裨益。　　[关键词]广告英语修辞技巧　　广告英语是指专门在各类广告中所使用的英语。作为一种实用文体，广告的修辞在很大程度上与文学文体相类似，由于广告英语的目的是通过信息的传达去打动感染公众，鼓励他们去购买和消费，因此广告英语不同于一般英语。

2、广告英语的修辞除了具备文学语言的生动、鲜明和富有感染力的特点之外，还具有自己的特点。　　　　一、广告英语的修辞特点　　　　1.在词汇的运用上表现的特点　　(1)简明扼要，浅显易懂　　广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息，因此广告英语在修辞方面要做到词语短小、结构简单、语言生动。例如：　　--Isyourmicroeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford．（Canon复印机广告）　　以上几则广告所用词汇简洁，其词义是普通公众都能明白的，较好体现了广告英语浅显易懂的

3、特点。　　(2)新词妙用，生动形象　　广告是为了介绍产品或服务，为了迎合消费者好奇求异的心理，大都采用“有限手段的无限运用”。在词汇上，除了运用频率较高的词汇外，还会臆造出一些新词，这些新词能迅速吸引消费者的目光，引起其好奇心，从而收到良好的广告效果。如：　　anagement？（PAN网络广告）　　AirQuality！（航空公司广告）　　祈使句的使用很好地体现了广告的建议和劝告语气，从而起到劝说、叮咛和祈求的作用；疑问句的运用可以唤起读者的兴趣和好奇心，引起受众的悬念和思考；简短句的使用是广告语言的要求，一

4、方面简短的词句降低了广告成本，另一方面人们生活频率加快，较少时间看广告，因此广告必须简短。广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和简短句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼，从而产生极好的广告效果。　　　　二、几种主要的修辞方式　　　　广告英语既是商业性语言，又是艺术性语言，为了实现商业目的，广告英语常常使用一系列的修辞方式来实现广告的美学功能。常见的修辞方式主要有：　　1．比喻（figureofspeech）　　比喻是广告英语中常见的修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的语言结合起来，

5、唤起消费者对产品美好的心理联想，激发其审美愉悦，引起思想上的共识与情感上的共鸣。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。　　明喻是比喻最广泛、最直接的形式，常用like，as，asif，asthough，similarto，beparableto等表示本体和喻体之间的相似性，从而道出两种不同事物之间的关联，使消费者能够形象地了解所宣传商品的具体性、翔实性、易为大众所接受。如一则服装广告：lightasabreeze，softasacloud（轻如风，柔如云），两个明喻的运用给人以深刻的印象。　　暗喻是明喻的隐含形式，无

6、明显的诸如as，like等词，所强调的相似点也更为鲜明突出，广告英语中很多新词新语就是通过这种修辞手段形成的。如一则口红的广告Ｔheｍostsensationalplacetoe，myRolexneverneedsarest.(和我不一样，我的劳力士从不需要休息)。这则广告把手表拟人化，赋予了人的行为。“劳力士从不需要休息”暗指该表计时准确，劲力十足的优点，在此拟人的手法自然贴切，使得该广告生动有趣。再看另一则关于美国关节炎基金会公益广告的标题：Arthritisdiscriminatesagainsten.（

7、关节炎歧视妇女）。广告提醒妇女要重视女性比男性更容易罹患关节炎这一事实。标题中作者把关节炎比作人，赋于人的行为和感情，使读者先是一愣，继而产生好奇。拟人的修辞手法在广告英语中并非罕见，效果甚佳。　　3.仿拟(Parody)　　这是一种纯形式的联想仿造，通过常见语料中部分词句的改动，赋子其新的含义，给人以耳目一新之感，起到“旧瓶装新酒”的奇特效果。如：Three′sacroenarecreatedequal（所有人生来都是平等的)表示该汽车质量非凡。这些英语广告在新的语境中有了新的创意，起到了“他山之石，可以攻玉

8、”的修辞效果。　　共2页:1论文出处(作者):