女大学生服饰消费行为的研究——以甘肃农业大学为例

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1、本科毕业论文题目女大学生服饰消费行为的研究——以甘肃农业大学为例目录摘要1关键词1Abstract1Key words:1前言2一、消费群体与消费行为2（一）消费群体的定义2（二）消费行为的概念及基本原理2二、甘肃农业大学女大学生服饰消费现状及问题3（一）基本消费情况31、消费来源32、消费结构3（二）服饰消费行为特征4（三）存在的问题91、感性冲动消费102、盲目从众消费103、攀比炫耀消费10三、影响女大学生服饰消费的具体因素11（一）家庭内部因素11（二）服饰本身因素11（三）外部环境因素11四、女装服饰企业的营销建议12（一）服饰性价比要求高1

2、2（二）网络营销不容忽视12（三）适当促销刺激消费13（四）店面装修突出个性13（五）韩式同款前景巨大14参考文献14致谢15附录16女大学生服饰消费行为的研究——以甘肃农业大学为例张倩（甘肃农业大学经济管理学院10市场营销，甘肃，兰州，730070）摘要：随着我国经济和社会的不断发展，商品越来越丰富，人民生活水平得到显著提高。在整个服饰消费市场中，女大学生是一个不容忽视的消费群体。而且女大学生的服饰消费行为，也在不断发生着重大变化，分析他们的购买行为，对服饰企业产品定位与制定销售策略具有很大的现实意义。本文通过对甘肃农业大学不同专业不同年级的女大学生

3、，进行问卷调查，经统计得出相关信息，以此说明甘肃农业大学女大学生服饰消费行为特征，以及其普遍存在的问题。分析了女大学生服饰消费的具体影响因素，给女装服饰企业提出营销建议。关键词：女大学生；服饰；消费行为；甘肃农业大学Theresearchofclothingconsumptionbehavioroffemalecollegestudents--TakingGansuAgriculturalUniversityasanexampleZhangQian（MajorinMarketingintheCollegeofEconomicsandManagement

4、ofGansuAgricultureUniversity，GansuLanzhou，730070）Abstract:Withthecontinuousdevelopmentofeconomyandsociety,thecommodityismoreandmoreabundant,thepeople'slivingstandardshaveimprovedsignificantly.Intheentireapparelconsumptionmarket,femalecollegestudentisanimportantconsumergroup.Andt

5、hefemalecollegestudents’clothingconsumptionbehaviorisconstantlychanging.Theirpurchasebehavioranalysishasgreatpracticalsignificanceforproductpositioningofgarmententerprisesandtheproposalofsalesstrategies.Thisarticlethoughtoquestionnairesurveywhichisbasedondifferentmajorsandgrades

6、offemalecollegestudentsinGansuAgriculturalUniversity.Afterstatisticalgetrelevantinformation,inordertoshowthefemalestudents’clothingconsumptionbehaviorcharacteristicsandtheexistingproblems.wealsoanalyzethespecificfactorsaffectingthefemalecollegestudents’clothingconsumption,putfor

7、wardsomemarketingsuggestionstowomen'sclothingenterprises.Key words:femalecollegestudents；clothing；Consumerbehavior；GansuAgriculturalUniversity前言在整个服装消费群体中，女大学生是一个重要的组成部分。由于她们18所处的年龄阶段，不断接受新文化和新知识的陶冶与冲击，有着自己特有的价值观和生活习惯，尚未有完全独立的经济能力，女大学生的消费行为有其独特的个性。因此，研究该类人群的需求，了解分析他们的购买行为，对服装企业产

8、品定位与制定营销策略具有较大的现实意义。同时该研究结果对服装企业开发、销售女大学生服装品牌提供