大众传播学第3章人类传播的符号与意义

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1、第三章人类传播的符号与意义8/24/2021教学目的和要求：（1）了解符号的定义（2）掌握信号与象征符的区别（3）掌握符号的分类和基本功能（4）掌握符号意义的分类（5）掌握传播过程中的意义（6）理解象征性社会互动与传播的涵义教学重点：（1）信号与象征符的区别（2）符号意义的分类（3）传播过程中的意义难点：（1）象征符的性质（2）象征性文化与现代社会8/24/2021第一节符号在人类传播中的作用看到红色你会想到什么？8/24/2021一、符号的定义数字：1234字母：ａｂｃdｘｙz运算符号：+-×÷标点符号：，、

2、。：单位符号：%℃㎏㎡8/24/2021一、符号的定义只要在事物ｘ和事物ｙ之间存在着某种指代或表述关系，ｘ能够指代或表述ｙ，那么事物ｘ便是事物ｙ的符号，ｙ便是ｘ指代的事物或表述的意义。符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。符号是形式，信息是内容。符号是用来指称或代表其他事物的象征物。符号是传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方发出的信息。8/24/2021二、信号与象征符1、信号的特点信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性。一切自然符号都是信号。信号与其表示的

3、事物之间通常具有一对一的固定关系。8/24/20212、象征符及其性质象征符是一种由其解释者产生的符号，作为它与之同义的某个别的符号的替代品。象征符通常具有双层意义，第一层是符号的字面意义，第二层是符号的类比或联想意义。8/24/2021象征符的性质是人工符号，是人类社会的创造物；能表示具体事物，也能表达观念、思想等抽象事物；不是遗传的，而是通过传统和学习来继承的；可以自由创造，即象征符与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们之间具有随意性。8/24/2021语言符号的能指与所指能指：语言符号的物质形式，

4、由声音-形象构成所指：声音-形象在社会的约定俗成中被分配与某种概念相对应，在使用者之间能够引发某种概念的联想，这就是所指。能指与所指之间的关系是自由选择的，对于使用它的语言社会来说，又是强制的。8/24/2021符号非语言符号语言符号（文字）语言符号的伴生符，也称副语言：声音大小、语速快慢体态符号：动作、手势、表情、视线、姿势等物化、活动化、程式化符号：徽章、旗帜、服装、建筑等三、语言符号与非语言符号8/24/2021实际上，人类的传播符号经常是混合使用的。例如：沟通双方相互理解=语调（38%）+表情（55%）

5、+语言（7%）——爱伯特·梅热比8/24/2021非语言符号—表情与眼神8/24/2021非语言符号—姿态动作8/24/2021非语言符号—物化符号8/24/20218/24/20218/24/20218/24/2021著名设计师霍尔兰德在为IBM公司设计商标时，用一种和儿童字谜游戏一样久远的形状符号的创意，分别用眼睛、蜜蜂和字母“M”等元素组合，来代替缩写字母组成的IBM单词：眼睛的含义是交流(interflow)，蜜蜂(bee)寓意着辛勤和努力，在两个具象图形之后的“M”则传递着公司理念中的多重含意。8/2

6、4/2021符号非语言符号有声语言符号（口语）语言符号无声语言符号（书面语）：文字、乐谱等视觉性听觉性动态：身体语言、人际距离、运动画面等静态：标示、衣着、道具、绘画、摄影、雕塑等类语言：笑声、哭声、呻吟、叹息等其他声音符号：乐声、鼓声、口哨、汽笛等三、语言符号与非语言符号8/24/2021四、符号的基本功能表述和理解功能传达功能思考功能8/24/2021第二节人类传播中的意义交流意义信息符号精神内容外在形式物质载体符号、信息、意义的关系信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的

7、精神内容。8/24/2021一、什么是意义从社会传播的角度对意义作界定：所谓意义，就是人对自然事物或社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。8/24/20218/24/2021意义作为符号形式所表现出来的全部内容，是人（主体）对客观事物（指示物）进行阐释（符号化）的结果。意义符号化客观事物8/24/2021二、符号意义的分类1、明示性意义与暗示性意义明示性意义是符号的字面意义，属于意义的核心部分；暗示性意义是符号的引申意义，属于意义的外围部分。“北极熊”—霸权大国爪牙—得

8、力武将、帮手—帮凶、党羽8/24/20212、外延意义与内涵意义外延意义：外延是概念符号所指示的事物的集合。内涵意义：内涵是对所指示事物的特征和本质属性的概括。内蕴意义，是指人们在运用语言符号时所表达的与客观事物无直接联系的评价性意义。包括修辞意义、语境意义、历史意义、文化意义。例如：“乌龟”8/24/20213、指示性意义与区别性意义指示性意义：是将符号与现实世界的事物联系起来进行思