美国文化产业发展的经验及启示

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1、美国文化产业发展的经验及启示美国文化产业发展的经验及启示　内容摘要：发展文化产业对优化我国经济结构、推动产业升级具有重要战略意义。本文运用波特的国家竞争优势理论分析文化产业竞争力要素，提出美国文化产业发展的主要经验在于科技发展与人才培养、良好的竞争性市场环境、产业链各环节的大力扶持及知识产权的保护，并提出美国经验对中国文化产业发展的启示。　　关键词：文化产业国际竞争力政府行为　　　　文化产业（本文所指的文化产业，是依据2004年国家统计局制定的《文化及相关产业分类》，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、

2、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合）是高技术含量和高附加值的产业，发展文化产业对优化我国经济结构、推动产业升级具有重要战略意义。近些年来，文化产业已经成为国民经济新的重要增长点，在第三产业中所占比重越来越大。然而总体上看我国文化产业的发展仍然较慢，加快我国文化产业的发展，提升文化产业的竞争力成为当前的重要任务。那么，一个产业的国际竞争力究竟取决于哪些因素？波特（2002）指出，在现代全球经济下，竞争力的大小不再由先天承继的自然条件所决定。如果一国选择了有利于生产率增长的政策、法律和制度，比如升级

3、本国所有国民的能力，对各种专业化的基础设施进行投资，使商业运行更有效率等，则它就选择了繁荣。本文将根据波特的国家竞争优势理论深入美国在文化产业上的发展的经验，从而为中国文化产业的快速发展提供相应对策和建议。　　　　美国文化产业状况　　　　作为一个只有200年历史的国家，美国并不像中国一样拥有悠久的历史文化底蕴，但它如今却成为了世界文化贸易的巨无霸，这很大程度上是美国政府大力培育文化产业的竞争力所取得成就。2005年全部版权产业对美国国内生产总值的增值达到了1.39万亿美元，在GDP中的比重达到了11.12%；200

4、9年美国电影海外票房达193亿美元，占到了全球票房的64%，美国电影版权产业的综合收益（包括票房收入、相关广告、音像、软件、游戏、旅游娱乐、玩具、主题公园等）达到了1000亿美元的规模；在电视方面，美国控制了全球74%左右的电视节目生产制作；美国的音乐市场也占到了全球的35%以上（崔保国，2009）。从以上数据可以看出，美国的文化产业已经发展成为其优势产业，它如何在国际竞争中获得优势地位值得借鉴。　　　　美国文化产业发展经验及中美对比分析　　　　（一）在生产要素方面，美国文化产业发展依赖于科技发展与人才培养　　文化

5、产业的生产要素主要包括文化资源、人力资源、资本资源以及基础设施。美国没有中国这样深厚的文化底蕴，其文化产业之所以取得极大的发展，与美国的科技发展与人才培养是分不开的。在美国文化产业的生产、流通、销售等各个环节中，现代科技无处不在。文化产业企业与科技公司建立合作伙伴关系，共同开发了一系列文化产品，促进了文化产品的消费。在文化产业的人力资本方面，美国宽松的移民政策起着重要的作用，来自世界各地的移民对美国文化贸易的发展做出了突出贡献。美国政府在引进人才的同时，注重对人才进行文化产业与文化贸易方面的培养。美国多所大学开办了

6、文化管理等相关专业，并指导其进行科技创新，在文化产业中加入高科技手段，增强文化作品的感染力与创造力，为文化产品在国际市场上的竞争提供了强有力的保障。　　从生产要素中的核心要素文化资源来看，中国文化以其丰富性、独特性和多元性在世界市场中具有相当的竞争优势。然而相关研究表明，虽然我国文化产业生产要素的竞争力指数相比其他各项竞争指数与美国的差距是最小的，但该指数仍不足美国的一半，主要原因在于我国对文化产业人才的培养上没有对原创性和优秀创意引起足够的重视，在文化产业的生产和销售中也没有更好地融入现代科学技术，从而不能形成有

7、竞争力的文化产品品牌。　　（二）在企业战略方面，美国文化产业发展依赖于良好的竞争性市场环境　　美国政府通过一系列法案的提出和实施为其国内的文化产业培育了良好的竞争性市场环境，促进了企业组织结构、经营战略、营销网络的提升。美国政府在1984年放松了对文化产业所有权的限制，特别是放松了对媒体所有权的限制，这直接导致20世纪七八十年代美国一次较大的媒体兼并浪潮。20世纪九十年代，克林顿政府颁布的《1996年联邦电信法》极大地放宽了对广播电视、电视所有权的限制，鼓励互联网等进入传统的文化产业，促使一大批像迪斯尼、华纳等大型

8、文化巨头的产生。这些文化产业巨.L.头有着强大的经济技术实力，有着无可比拟的完整产业链和庞大的跨媒体营销网络，为美国文化产业的发展做出了突出贡献。　　中国的文化企业缺乏有序、统一的市场竞争环境。一些企业利用与行政机构的传统联系以及企业特殊的社会公益性质和意识形态功能垄断资源、操纵市场。各种形式的地方或部门保护或垄断继续存在，规范、竞争、有序、统一的文化市场体