浅析商标反向假冒理论

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1、浅析商标反向假冒理论　　论文关键词：商标丘向假冒商誉商标权知识产权不正当竞争行为　　论文摘耍：商标反向假冒理论潭于英美法系的普通法。我国新的（商标法)将商标反向假冒行为明确规定为侵犯商标权行为的一种表现形式。法学界有些学者认为商标反向假冒是一种不正当竞争行为。商标反向假冒行为无论从它的特征、依据、还是从固外立法看，它都正一种侵犯商标权行为而非不正当竞争行为。.L.编辑。　　1994年，在北京发生丁一起商标纠纷。起因是菜商场将其购进的。枫叶”牌服装的“枫叶”注册商标撕去，换上新加坡的坶鱼”商标，以高出原“枫

2、叶”服装数倍的价格出售。这就是国际上常说的“商标反向很冒。“商标反向假冒是指未经许可而撤换他人注册商标出售商品或提供服务，使消费者对产品、服务来源和生产者、提供者产生误解．以达到获得不正当利益的目的。0在该案中。原告“枫叶”服装生产厂商状告某商场及鳄鱼公司损害了其商标专用权，而被告则认为中国商标法仅仅禁止冒用他人商标。不禁止使用自己的商标去冒用他人的产品。擐缚法院认定被告的行为为不正当竞争行为这就是我国首例反向假冒寨。　　即使商标反向假冒理论在许多国家已有了法律依据，但在2oo1年<商标法)修订之前

3、，我国法律并没有这一理论的具体规定。因此在当时这一案件的发生引起了我国法学界对反向假冒理论的重视。他们争议的焦点是是否应当采纳商标反向假冒理论。商标反向假冒理论是否合理。在我国立法中是否应将商标反向假冒理论纳人立法体系。下面我将从商标反向假冒行为的特征、商标反向假冒理沦的理论依据、国外商标反句假冒理论的有关立法以及我国对商标反向假冒理论的态度四方面对这一理论进行论述。　　一、商标反向假冒行为的特征　　所谓商标反向假冒就是未经商标注册人同意．更换其注册商标并将该更改商标的商品又投入市场。具体指在商品销售括动

4、中将他人在商品上的合法贴附的商标消除、变动或者更换。冒充为自己的商品予以展示或者销售。此种行为不仅损害了商标注册人的合法权益叉损害了消费者的利益。0与假冒相比，反向假冒有如下几个特征：　　第一．从行为人主观方丽看．商标假冒行为人他的目的主要在于借他人商标声誉销售自己的产品而从中牟取利益。而商标反向假冒行为人他的目的主要是窃用他人商品的商誉为自己刨立品牌或谋取不正当利益。此外，行为人如在同一市场上用自己商标低价销售竞争对手生产的产品．其动机显然是为了排挤竞争对手以获得市场上比较的市场份额。　　第二，从行为对

5、象方面看．商标假曹行为的对象是他人的注册商标。他的根本目的在于盗用或贬损他人商标声誉；而商标反向假冒行为的对象是他人生产的产品．他的根卒目的在于盗用成蛭掼他人商品的商誉。　　第三．从行为内容方面看，商标假胃行为有两个方面的内容：(1)在自己生产的商品上擅自贴附他人注册商标标识；(2)将自己生产的商品在他人注册商标标识受法律保护的地域内投入市场；商标反向假冒行为内容包括：在市场上购进他人生产之商品。以自己商标标识替换他人的商标标识并将该商品继续投入市场。　　第四．在行为后方面，商标假冒行为和商标反向假冒行为

6、都有损于行为人之竞争对手及消费者的合法权益，扰乱了市场竞争秩序。其不同之处在于商标假冒行为可能损及他人商标声誉；而商标反向但冒行为则主要或直接损害的是被假冒者的产品声誉以及该产品给被假冒者带来的商誉。　　二、商标反向但理论的理论依据　　商标的基本功能是区别不同企业的商品。特定的商品总是同特定的商品的商标联系在一起。正是靠这些商标引导人们从众多商品中选择某一商品。商标帮助人们了解商品的来源．显然确保同一商标的商品具有相同的来源就显得尤为重要了。对于商品的生产者来说．保护商品的商标从短期来看是为了防止其他厂商

7、使用其商标出售商品，减少商品的销量进而减少利润；从长期看是为了闯出自己的品牌不断提高市场信誉。增强知名度。销售更多的商品．获得更多、更可靠、不断增长的利润。传统的商标假冒行为(传统的商标假冒行为是指未经许可而以他人商标来标明自己的商品或服务。符合商品生产者保护商品商标的短期和长期利益而作为侵权行为被各国商标法所禁止．这是没有争议的。反对商标反向假胃理论的人往往只看到了保护商标短期利益的需要。他们认为：商品的生产者出售商品即得到利润．至于购买者如何处置商品就与生产者无关了。其理论上的错误在于他们不承认商标具

8、有的商誉能在未米为生产者带来巨大的商业利润本人认为商标反向假冒理沧构成侵权的依据在于：　　第一．假冒者对消费者购买的商品来源作了虚假表示．欺骗了消费者。商标的基本功能在于区别其他商品。消费者购买某种商品在很大程度上是信赖商标提供的关于商品来源的信息。对商品有满意经历的消费者会记住个别商品的商标．在将来自己或告诉他人选掸购买这一品脾假冒者虚假地表示商品来源的信息．错误地引导消费者做出购买行为．这显然构成侵权。由商标的基本功能派生