命题策略单doc.doc

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1、命题创作说明本届参赛的所有作品都为命题创作的作品，分为商业广告命题和公益广告命题。商业广告命题——以企业的形象展示、文化诠释、品牌推广和产品营销为主题所进行的命题创作：命题类别命题企业平面影视策划书网络商业命题白象大骨面☆☆☆☆金鸡益母草颗粒☆☆☆☆波司登☆☆☆今晚网☆☆☆☆《风尚志》杂志☆☆☆☆OpenV搜视指南☆☆☆☆诺亚舟☆☆☆☆公益广告命题——以表现指定公益命题主题所进行的广告作品创作：命题类别命题企业公益主题公益命题广告人传播机构可在一下命题中选择主题进行自由创作：1.体育运动。2.扶贫助学。3.义务捐献。4.构建和谐社会。注：以上

2、公益命题只限平面广告创意作品。中国元素国际创意大赛挖掘中国元素，弘扬中国精神注：该公益命题作品可进行平面、影视及策划书创作。P9：商业广告命题NO.1：白象大骨面命题项企业名称白象食品集团产品名称白象大骨方便面广告主题真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤，营养在里面！广告目的树立骨汤面营养实在的理念命题类别☆平面广告作品☆影视广告作品☆营销策划作品☆网络广告作品产品简介1.大骨汤面，开创了方便面一个新的品类，因而白象成为中国方便面大骨汤面的首创者。2.由于其他方便面厂家竞相跟随，先后都生产了骨汤品类的产品，造成消费认知的混乱，不知道谁家是最正宗和最

3、好的。3.所以，我们要强化“首创的才是正宗的”广告传播和宣传，进而建立“白象品牌是骨汤品类领导者”的形象定位和品牌认知。LOGO目标消费群家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元—1000元以上的；基本上为广普化人群。主要竞争对手“今麦郎”骨汤弹面；“统一”上汤大骨面。建议列入事项特别建议：重新设计白象品牌LOGO。要求：1.简约、大气。2.个性化，易识别。3.便于国际化交流沟通和传播。4.摆脱大象或动物等复杂形象设计。其他补充事项白象品牌定位描述：白象是立足于食润百姓，惠泽天下，健康民众的骨汤速食面品类的首创者和领导者

4、；白象是不断完善和挑战自我，追求本真；还真象于大白、实事求是、具有强烈责任感、诚信心和创新精神的品牌。“真象大白·实在可靠”是白象品牌的基石。“真象大白·实在可靠”释义：（1）真象——事实的真实情况，区别于表面的或假造的情况，实事求是不矫揉造作；（2）大白——事情的原委，完全清楚、明白，还原真实，不弄虚作假；（3）实在——实在的功夫、实在的真本事，不夸张，工作扎实，不马虎，地道；（4）可靠——实事求是，是什么就是什么，不隐瞒、不虚假；朴素的、安全的、绿色的、天然的。总之：实在，是拒绝弄虚作假；可靠，是诚实信用、言行同一；实在，是鄙视文过饰非；

5、可靠，是实事求是、知行合一；实在，是厌恶华而不实；可靠，是实话实说、表里如一；实在，是不屑哗众取宠；可靠，是求真务实；实在，是弃巧诈守拙诚；可靠，是精益求精；———实在是品质，可靠是保障；实在是诚实，可靠是信用！实在可靠，是责任，是不折不扣的执行而决不投机取巧；实在可靠，是质量和品质的一以贯之，绝不金玉其外，败絮其中；实在可靠，是中华传统美德；实在可靠，是我们的立世之本！实在可靠，是做人、做事、做产品——实实在在比什么都强！让我们还原方便面的真实：安全、卫生、方便、快捷；让我们努力做得更好，力争更营养、更美味！资料参考www.baixiang

6、food.comNO.2：金鸡益母草颗粒命题项企业名称美国东方生物技术有限公司（中文简称：美东，英文简称：AOBO）产品名称金鸡益母草颗粒广告主题金鸡益母草品牌形象、功效及金鸡家族品牌形象广告目的1.突出金鸡益母草及金鸡家族品牌在专业女性用药的领导地位。2.让消费者更清晰、明确、信任产品功效。3.通过金鸡益母草带动金鸡家族品牌魅力提升。4.进一步树立AOBO企业品牌形象。命题类别☆平面广告作品☆影视广告作品☆营销策划作品☆网络广告作品企业/产品简介企业简介：AOBO广西灵峰药业有限公司——打造中国妇科用药第一品牌。广西灵峰药业有限公司是广西自

7、治区重点植物药生产企业，致力于女性健康药品的研发与生产。2006年美国东方生物技术有限公司（AOBO）成功收购灵峰药业，使其成为AOBO旗下第三支药品制造企业，是AOBO植物制药的主体生产基地。灵峰药业在中国国内首创的妇科良药金鸡牌金鸡系列产品曾于1985年、1990年两度获中国国家质量奖银质奖。在AOBO总战略下，灵峰药业逐步形成了以金鸡系列产品为代表的妇科用药研发生产基地，踏上了打造中国妇科用药第一品牌的征程，并致力于为世界妇女的健康做出贡献。产品简介：金鸡益母草颗粒——主治：活血、调经、用于月经量少，与同类益母草产品相比，金鸡益母草三大

8、产品优势：1.品牌优势：来自“金鸡家族·专业女性用药”，AOBO·灵峰药业专业致力于女性健康药品的研究和生产，在妇科用药领域的多项研发成果，使之成为国内妇科用药的领