万科-女人街推广方案

《万科-女人街推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、四季花城—女人世界推广方案在成功人士的眼里，选对一次比努力一生更重要！女人世界财富宣言：目录一、项目概况二、市场分析三、招商手册四、推广活动五、公关活动六、一点建议七、活动预算一、四季花城—女人世界概况四季花城—女人世界：位于怀化城区最繁华地段—中心市场，分上下两层共一万平方米，是深圳女人世界怀化分店，也是目前怀化地区唯一专营女性服饰为主题的卖场。二、市场分析21世纪女人的世纪；品牌整合营销的世纪；准确把握商机的世纪、是创富的世纪。1、全国女性消费市场国内首家专业女性消费指导机构华坤女性生活调查中心于2005年11月份开展了“2005年度中国女性消费状况”抽

2、样调查，调查结果显示，77.3%的已婚女性决定着家庭“吃”、“穿”以及“日常用品”的选择和购买。调查显示，女人的钱最好赚。凡是和女人有关的生意，不论是美容服饰或是现代人流行的“减肥纤体风”，都在女人毫不心痛的花费下“欣欣向荣”。2、怀化女性消费市场调查怀化现有城区人口21万，其中有较高消费能力的约有3—5万，而且发展相当迅猛；怀化是一座年轻的城市，城市的特征影响着人们的生活，因此怀化人喜欢追求时尚、追赶潮流、突出个性，展现自我。3、区域主要竞争对手分析：现今怀化还没一家以经营女性服饰为主题的商场。只是在商场和超市有分区专卖店。分别分布于：飞达商业广场二楼—主

3、营中档女性服饰飞达名品店—三楼—主营高档女性服饰佳惠购物超市一楼—杂营佳惠百货二楼—杂营步步高购物广场二楼—杂营项目启示（优势）：1.品牌优势——国际时尚名店，优势稳如泰山；2.地理位置优势——怀化传统商业区，未来城市CBD（CentralBusinessDistrict三个单词的缩写，译为中央商务区）；3.政策优势——为定时的品牌形象推广提供有力的支持；4.管理优势——鼓励商家尽情发挥、尽情演绎。项目启示（劣势）：1.进入怀化市场不久，在市民中没有整体概念2.在怀化知名度不高有待于广告宣传三、招商手册1、招商手册策划理念基于对本案的把握和理解，在进行精密的

4、市场调研后得知，打造项目形象的唯一性与女人世界独有的体验式时尚购物基地成为宣传的基本出发点，也是打动加盟商的关键。该手册将集中阐释财富孵化生成器的汹涌商机，达到预期的招商目标。2、招商手册规划P1:封面P2—P3:基本概况P4—P5:经营理念P6—P7:整合优势P8—P9:经营效果P10—P11:经典案例P12:封底P1:广告语：选对一次胜过努力一生P2—P3:基本概况：主标：面对怀化市中心30万时尚女性财富大潮，谁来抢滩？四季花城—女人世界名店，空间与动线完美结合，每一层的规划与布局都别具匠心，一层为国际时尚名店，将全部引进国际时尚品牌，各品牌可根据自身特

5、色规划卖场，使各品牌的形象、特色和概念尽情展现，为国际时尚品牌展示品牌个性提供全方位的展示空间，充分满足国际时尚品牌对形象展示的严苛要求；二层作为都会精品饰品名店，将都市生活的“精彩故事，女人情结”一一演绎，让钟意精品的女士们有一个将心休憩的港湾P4—P5:经营理念主标：打造365天永不落幕的女性体验式购物基地！四季花城—女人世界名店，走时尚女性主题商场的特色之路，引进国际时尚概念，突破了“千店一面”的传统商业格局，充分张扬“店中店”的优势，将临街尚铺的独立性和购物广场的聚集性巧妙结合，让每个商家在各自独立的空间尽情演绎独特的品牌魅力。正所谓“有限空间，无限

6、精彩。”天时、地利、人和三大利好皆备财富孵化生成器应运而生！P6—P7:整合优势P8—P9:经营效果以全球的眼界审视财富之源！P10—P11:经典案例最睿智的眼光看到的不仅仅是眼前的风景……女人世界跟我们一样出色法国夏奈尔服饰与女人世界合作了五年，我们感到非常愉快！意大利服装品牌范思哲我们相信女人--我们于2000年7月与女人世界签定为期三年的加盟合同，在与女人世界商场的合作过程中，我能时刻感受到她们的合作态度，与她们的合作，我们感到很放心……上海蜜雪儿服饰四、推广活动高效、及时、顺利地完成招商任务，营造良好的市场氛围现怀化市场上代理各中、高档品牌服饰的经销

7、商1.目标和任务2.推广对象有相当的服饰经营经验,正准备经营中、高档服饰者,如中心市场中的服饰店、火车站旁的服装城、太平桥服饰店等地的经营商户手上拥有雄厚资金正准备代理品牌服饰的经营者3.广告主题将本商场经营理念、目标定位、招商政策等传播给目标对象并产生一定的市场影响力。4.广告媒体怀化电视台8时—10时时间段，以公告形式分三次进行，持续一周时间《边城晚报》的第五版的二分之一，连续发布四到五则招商广告，持续半个月时间商场所在大厦、繁华路段、商业区以及高级住宅区周围悬挂大型布幔精美招商广告宣传册五、公关活动1、女人，城市最靓丽的风景！征召怀化最居城市气质的女孩

8、选秀大赛！2、女人世界，情动怀化！女人世界走进怀化贫