传播技术与媒介组织

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1、第八章传播技术与媒介组织媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。-------施拉姆什么是媒介(media)？信息传递的载体、渠道、中介物、工具或者技术手段。从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒结构。第一节媒介技术与社会发展什么是媒介技术？所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。理解媒介技术我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、采集手段、保存手段、传输手段、接收手段及其知识和操

2、作技艺等，都属于媒介技术的范畴之内。媒介技术发展的动因，来自人类社会驾驭信息传播、不断提高信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力技术发展所要解决的主要是实践应用层面上的效率问题。三种不同的技术道德观技术“善”论技术“恶”论技术“中性”论技术“中性”论—梅塞尼的观点技术本是工具和手段，不承载特殊的伦理和道义问题。是技术成为“善”或者“恶”的，是创造和使用技术的人。技术可能带来社会问题，但技术也在解决社会问题，而人类拥有管理和控制技术的能力。技术与社会的相互关系技术决定论社会决定论技术与社会互动论技

3、术决定论代表人物：麦克卢汉、埃吕尔主要观点：技术是一种按自身逻辑发展的独立力量，它虽然产生于人的需求，但它一旦形成气候，很容易脱离人的控制而成为脱缰的野马，因而技术的后果内在于技术而取决于人的意志。技术塑造人类发展而不是服务于人类的目的，一种技术产生之后，人和社会在享受它提供的有限的自由的同时，更多的受到它的限制。人必须被动的适应技术条件或者环境的制约，按照技术的逻辑改变自己的工作、生活方式，甚至于观念体系。社会决定论没有社会需求，就不会有技术技术不仅仅是工具和手段，它们也是伦理、政治和文化价值

4、的体现，而社会的政治、经济制度则对技术的产生和发展有着最终的决定作用。技术与社会互动论代表人物：贝尔纳、梅塞尼主要观点：科学技术与社会政治是相互区分而又密切联系的交互作用关系科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用，而社会需要则是技术的源泉与动力，政治和经济制度也反过来制约和决定技术。作为工具和技术手段的媒介麦克卢汉的媒介理论日本学者的研究梅洛维茨的媒介情景论布热津斯基的媒介失控论麦克卢汉的媒介理论生平介绍（1911-1980）思想启蒙：俄罗斯无政府主义地理学家克鲁鲍特金（PierreKrop

5、otkine）英国人杰德斯（PatrickGeddes）美国人芒福德（LewisMumford）加拿大地理学家和经济学家哈洛德·英尼斯(HaroldAdamsInnis)因尼斯简介：哈罗德·英尼斯（HaroldAdamsInnis），1894年11月5日—1952年11月8日，多伦多大学（UniversityofToronto）政治经济学教授，加拿大经济史、传播学、通信理论（communicationtheory）创始人。英尼斯的代表作1940《报纸在经济发展中的作用》1950《传播与帝国》19

6、51《传播的偏倚》1952《变化中的时间概念》英尼斯的主要观点1、媒介是人思维的延伸，而传播就是思想的扩展2、对媒介的划分：偏倚时间的媒介/偏倚空间的媒介3、媒介与帝国垄断之间的关系时间偏倚（timebias）的媒介质地较重、耐久性强，较适于克服时间的障碍，教能长久保存。粘土、石头、羊皮纸空间偏倚（spacebias）的媒介质地较轻，容易运送的媒介，教适于克服空间的障碍草纸、白报纸等英尼斯对媒介的划分英尼斯的关于媒介划分的观点媒介要么具有时间偏移性，要么具有空间偏倚性，二者必居其一；人类传播媒介

7、的演进史，就是由时间偏移媒介向空间偏倚媒介发展的历史；媒介与帝国垄断之间的关系1、偏倚时间的媒介在某种意义上是个人的、宗教的、商业的、特权媒介，强调的是传播者对媒介的垄断和传播上的权威性、等级性和神圣性，但是它不利于权利中心对边陲的控制。偏倚空间的媒介是一种大众化的、政治的、文化的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化合公平化，因此它有利于帝国的扩张、增强政治统治，传播科学文化知识。2、权利中心要想确保社会稳定，在现代社会中过分倾向于使用偏倚时间的媒介是不合适的，要保持两种媒介的平衡，使得二者取长

8、补短。3、传播媒介是西方文化的特性，西方文明的发展受到传播媒介的影响。美国报业的强大实力使它能够垄断加拿大的报纸市场，进而形成文化垄断和知识垄断，于是美国的文化轰炸着加拿大人民的生活。4、加拿大的政治生活受到美国外交政策的压抑，处于扭曲变形的危险之中，但更可怕的是，美国的外交政策大部分是由舆论决定的，而舆论又是靠耸人听闻的报纸来激发的。这些都是美国趋于空间偏倚的问题所造成的危害。麦克卢汉主要作品1951年《机械新娘》（themechanicalbride）1962年《古登堡星云—印刷人的诞生》1