老字号招牌的品牌创新与发展

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1、老字号招牌的品牌创新与发展老字号凝结着民族精神、历史文化和地理属性，是一个城市的文化内容和历史象征。我国老字号品牌有着可靠的产品信誉、深厚的文化底蕴和扎实的市场基础，但现在大多数老字号处丁萎缩的境地,其屮形象老化是突出病症。面对当前的经营环境，发掘老字号具有的文化优势，运用形象整合的策略，对于改善商品的内在品质，增加竞争力等方面有着重要作用，同时也为消费者提供更加多元化、更为丰富的物质与精神享受。1、老字号招牌的文化特征老字号招牌是根植于特定时期、特定文化背景的产物，在长时间的历史锤炼过程中，形成了相当成熟和完善的产品制造工艺，产品木身的质量为消费者所信赖

2、。老字号招牌所承载的文化内涵具有的个性特征，形成了老字号巨大的能量，将优势资源转化成强大的形象力，才能够更冇效地激发老字号的生命力。(1)、历史悠久，字号中的文化瑰宝老字号招牌一旦成为“产品”或“功效”的代名词，就有了其它类似字号“难以近身”的独特的文化魅力。如北京“同仁堂”，北京市场上便难以见到一个产品与服务定位完全与北京“同仁堂”一样的第二个堂号。传统老字号的命名方式极具民间色彩，通俗、易记、上口、易流传成为其最大特色。传统商业文化的特色与方便记忆的功能，都会要求字号的命名通俗、有特点、有识别性，通常会分为“地名型”、“品名型”、“人名型”、“寓意型”

3、、“习俗型”。(1)、文化传承，积淀地域文化地域文化是老字号的生存土壤，任何老字号企业都是在一定的地域范围内组建而成的，会受到所在地的环境条件、思想观念、风俗习惯等因素的制约和影响。地域环境的差异、文化观念的差别必然带来生活方式和观念的差异，必然形成不同的文化性格和个性气质。研宄地方文化特点，探寻其产生的自然与人文背景可以找到设计中文化性表现的切入点。为在设计中体现人性化关爱的精神归属，提供合理的依据。(2)、富含传奇故事魅力几乎每个传统字号品牌的流传都会伴随着一些神奇的传奇故事，这种故事不仅适用于传播手段不太发达的古代，即使在传播技术高度发达的今天，也同

4、样有着不可忽视的影响力，成为博得消费兴趣的重要心理资源。老字号建立自己的形象，要达到区别其他店铺的目的，一段有话题、有情节、冇听众的传奇故事便成为最好的传播途径。2、老字号招牌设计对文化内涵的拓展与创新老字号招牌所蕴涵的文化为其设计提供了丰富的资源，也正是这些元素为设计者指明了方向和提供了灵感。现代设计对老字号招牌文化的拓展和创新中，采取的方式与创新的方法是多种多样的，可以将产生文化特质的一些基本要素作为主要参照，把握以下几个方面原则：(1)、以老为本，体现时尚视觉形象设计中符号形的延续不是简单的照搬照抄，而是遵循事物发展的内在逻辑性，结合现代审美观念的一

5、种传统元素改造、提炼和运用。老字号以“老”为自豪。正是由于“老”，才使他们缺乏创新精祌，倚老卖老，市场表现出一副老态龙钟的形象。老字号应该忘掉自己的年龄，时刻保持年轻的心态，这是向现代品牌转换的关键。因此，要积极推广“老字号年轻化”工程，到达老字号理念年轻化、体制年轻化、经营方式和服务方式年轻化。强调老字号年轻化，并不是完全丢掉传统。在老字号年轻化过程中，坚守的是品牌的文化内涵，改变的是品牌经营思想和经营方式。(1)、创新设计老字号的品牌包装丰富的文化积淀是老字号品牌区別于其它品牌的鲜明特色，也是老字号产品包装设计的源泉所在。老字号的丰富历史文化如何通过产

6、品包装形式，让现代的消费群体喜欢是促进老字号发展的一大方向。老字号的产品创新设计，首先要细分市场和消费群体，对症下药，量体裁衣。不同的消费群体有着不同的价值取向和偏好，需要研发设计不同需求和风格的产品包装。在同一消费群体，老字号产品的细分也可以多元化设计。这样才能形成独特的品牌价值，包装设计才冇了根本上的立足点，加上独特风格设计，就形成了区别与竞争品牌的特色包装。(2)、摆脱传统表象的束缚，树立整体形象我国人多数老字号的招牌设计，对传统元素不同程度的进行了照搬和借用等，设计的随意和混乱使它缺乏了一种本土化的整体味道，对比那些颇具风格的设计，显得有些杂乱而力

7、不足。老字号的招牌设计要摆脱传统的物化表象的束缚，这种新的形式符号的创造，是建立在一种精神以及审美层面上的，而不是某些具体的形式和形态，设计师要对文化精祌进行提炼。整体形象的构建有利于人们对老字号的识别，增强信任感，提高知名度，促进消费。4、结语老字号作为吸引消费者的重要资源，设计的国际化也有助于其传播和发展。国际化的设计，就是全世界不论种族、地区或国家的人民都能看得懂，容易理解与接受的设计，为全人类所共识。我们耍以现代的眼光去审视传统，同时也要以国际化的视野看待老字号招牌，设计必须注意其内涵的表述，使其具有鲜明的特色性，能充分体现它的文化的精神与艺术内涵

8、，又能与国际化的接轨。［6］我们衷心地祈愿“老字号”品牌能够在新历