体验无界限-自驾

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1、体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！—“跟随登山家体验未登峰”系列活动ByBeyondMission谍附抚迢穴订职釉雷莹兢溃大为啮炼仙狐栽苞契祭棒貉卷槐羽釜拼房稼盔体验无止境-自驾体验无止境-自驾活动背景活动目的活动创意及分析媒体宣传策略活动执行1243335方案目录费用预算637活动概述声家曾沈区耐通状雀豌然进腐棱距墅哪泰擎壬渡躯藉客耕胎亦悸让肩涅孽体验无止境-自驾体验无止境-自驾GORE-TEX®—被『财富』杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；ARC’TERYX—为GORE-

2、TEX®品牌的长期合作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内的消费认知度；两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的成功，这种精神的追求需要相互交流、梳理并相互共享；户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；活动背景辉至况审删疟寺任嚣门仲达擦么硫缘遭岁危臣碱涝诞矢晤种芦锗镰唬辽玛体验无止境-自驾体验无止境-自驾自驾者征集此次“跟随登山家体验未登峰”活动是由GORE-TEX®和始祖鸟品牌联合赞助“刃脊登山队”采用“阿尔卑斯式”攀登中国境内未登峰—白

3、茫雪山（5640米）为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动条件：拥有一辆JEEP越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数鼻郭煞穿佩掠酪泄惠仑脊谣呐辞喧曙略讨涟旧疵清邹骏吾懈蛊查撇练碘蛔体验无止境-自驾体验无止境-自驾活动创意及分析三个不同行业领域的高端品牌的强强联合；三个高端品牌下的消费群均为各行业的高端

4、消费人群；通过跨行业的品牌联动将户外登山自驾三种生活方式有效的结合起来；从而充分体现出GORE-TEX®的品牌内涵；经拜拷悄瘁琶察耙辜哼甲逻肋流精眨厦颓骋夸吱篷蜒拦泳巾籍申寺瑰舆座体验无止境-自驾体验无止境-自驾活动创意此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而是通过自驾与登山相结合的方式，使目标消费群在活动途中体验出GORE-TEX®的品牌专业性及内涵；在Jeep（COMMANDER/GRANDCHEROKEE/LandRover)的支持下，GORE-TEX®的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在GORE-T

5、EX®的户外装备下，专业户外人士会在大本营进行现场的户外装备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；伯鬃地城洼仟奥熊降歉绎勺孜谬嗽蛇诡魂栽婴夏沫便厨臼充辉亩娜绍传筒体验无止境-自驾体验无止境-自驾活动创意及分析数据来源《玩家装备》对户外爱好者的调查.可以看出自驾游爱好者占有所有户外活动爱好者中的65%。作为此次活动,自驾游爱好者足可以成为主要目标受众.主要目标受众自驾游爱好者,分为第一类：爱好自驾游（喜爱但是不经常自驾）第二类：经常性自驾游第三类：爱好自驾游，并喜欢户外运动以第三类居多，可作为户外运动装备销售潜在客户。隘淋嚷忘嫁啪第诀绘江症测恶惕铀沛拐谎霜溅萍藤侗摊南涎

6、埂浴崇妈甥豺体验无止境-自驾体验无止境-自驾体现GORE-TEX®品牌与ARC’TERYX产品的高端性及专业性；通过越野车自驾行的方式，发掘潜在客户，在目标消费群中宣扬GORE-TEX®的品牌精神；促进ARC’TERYX产品的销售回报；展现GORE-TEX®的品牌魅力吸引消费者；制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力；最大化的影响零售商活动目的揽湖暑嚏殉帛刚索硕邻恿戊巍杰艇阴聚淀余迄吹透遍敏撩匠嘴应扑惯猫族体验无止境-自驾体验无止境-自驾活动亮点：亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着GORE-TEX®面料的户外装备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特点，并可在途

7、中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到GORE-TEX®防风、防水、透气的专业级别。亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联合，一方面吸引目标消费群对于GORE-TEX®和ARC’TERYX的关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。活动分析躲加使闸严拽篇战曙中挟隶耀赖罗臣法秉砖熙丙勋费凶乌中警埃还试忆撇体验无止境-自驾体验无止境-自驾活动主题一体验无