体验无止境-自驾

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1、体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！—“跟随登山家体验未登峰”系列活动ByBeyondMission活动背景活动目的活动创意及分析媒体宣传策略活动执行1243335方案目录费用预算637活动概述GORE-TEX®—被『财富』杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；ARC’TERYX—为GORE-TEX®品牌的长期合作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国内更多户外消费者所认知，从

2、而提高品牌的专业度，促进国内的消费认知度；两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的成功，这种精神的追求需要相互交流、梳理并相互共享；户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；活动背景自驾者征集此次“跟随登山家体验未登峰”活动是由GORE-TEX®和始祖鸟品牌联合赞助“刃脊登山队”采用“阿尔卑斯式”攀登中国境内未登峰—白茫雪山（5640米）为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动条件：拥有一辆JEEP越野车（大

3、切诺基或指南者优先），一车一人有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数活动创意及分析三个不同行业领域的高端品牌的强强联合；三个高端品牌下的消费群均为各行业的高端消费人群；通过跨行业的品牌联动将户外登山自驾三种生活方式有效的结合起来；从而充分体现出GORE-TEX®的品牌内涵；活动创意此次活动将不同

4、于以往户外登山讲座的活动方式，而是通过自驾与登山相结合的方式，使目标消费群在活动途中体验出GORE-TEX®的品牌专业性及内涵；在Jeep（COMMANDER/GRANDCHEROKEE/LandRover)的支持下，GORE-TEX®的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在GORE-TEX®的户外装备下，专业户外人士会在大本营进行现场的户外装备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；活动创意及分析数据来源《玩家装备》对户外爱好者的调

5、查.可以看出自驾游爱好者占有所有户外活动爱好者中的65%。作为此次活动,自驾游爱好者足可以成为主要目标受众.主要目标受众自驾游爱好者,分为第一类：爱好自驾游（喜爱但是不经常自驾）第二类：经常性自驾游第三类：爱好自驾游，并喜欢户外运动以第三类居多，可作为户外运动装备销售潜在客户。体现GORE-TEX®品牌与ARC’TERYX产品的高端性及专业性；通过越野车自驾行的方式，发掘潜在客户，在目标消费群中宣扬GORE-TEX®的品牌精神；促进ARC’TERYX产品的销售回报；展现GORE-TEX®的品牌魅

6、力吸引消费者；制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力；最大化的影响零售商活动目的活动亮点：亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着GORE-TEX®面料的户外装备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特点，并可在途中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到GORE-TEX®防风、防水、透气的专业级别。亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联合，一方面吸引目标消费群对于GORE-TEX®和ARC’TERYX的关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。亮点三：越

7、野自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。活动分析活动主题一体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！—“跟随登山家体验未登峰”系列活动延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌及活动的延续性；体验无止境——强调活动的宗旨，在活动中通过对户外的体验处处体现出了GORE-TEX®的品牌内涵；挑战，在你的下一座未登峰——清晰的体现出活动的内容，GORE-TEX®是你挑战登峰的最好选择；活动主题二在路上与户外英雄一同体验未登峰！—

8、“跟随登山家体验未登峰”系列活动在路上——强调了此次活动的特点，即：在登峰与自驾相结合；与户外英雄一同体验未登峰——清晰的体现出活动的内容；活动概述自驾部分活动前期活动中活动后续（讲座部分）09.20-11.1511.1511.20-11.2511.27-11.2812.05活动准备期确认参与者名单户外爱好者与越野车主自驾前往云南大本营户外讲座返回北京，大众户外讲座活动概述活动地点活动人数25人左右参与人员户外俱乐部云南白茫雪山大本营ARC’TERYX消费者（5人）高端品牌车主（10人）戈尔公司