提升视频网站视频播放量的策略研究——基于a视频网站的分析

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1、摘要伴随互联网的高速发展，网络视频成为覆盖用户最多，人均使用时间最长的互联网络服务之一。在视频网站的崛起的同时，传统电视媒体广告价格持续上涨，用户粘性持续降低，致使视频网站受到广告主的追捧。而播放量作为视频网站“产能”的体现，被视为传播力的重要考察标准，受到业界广泛重视。因此，分析如何有效提升视频播放量具有积极的行业意义。本文以行业领先的A视频网站为分析对象，探索视频网站播放量发展趋缓的原因和驱动视频播放量内生增长的因素，旨发掘视频网站行业及A视频网站本身存在的机会，从而推动A视频网播放量的进一步提升。本文基于平台战略理论、长尾理

2、论、维基经济学，运用文献分析、理论分析、实证分析、逻辑推演等相关分析方法。内容主要围绕视频行业及A视频网站历史及当前播放量的回顾发现问题，基于平台理论、长尾理论，通过数据搜集、整理和挖掘，案例回顾分析寻找机会，最终为A视频网站播放量提升提出策略建议。主要分析成果是：1.通过分析分析明确A视频网站播放量面临的问题及原因：用户规模发展放缓；用户及内容播放量贡献过于集中，长尾效应不凸显。2.基于平台战略理论构建网络视频平台产业结构图。综合考虑产业中各经济体之间的相互作用，改变传统产业理论单项直线型的思考模式。并从“内容”和“用户”入手为

3、A视频网站播放量提升提出建议：（1）全面多样化外购版权内容，开辟外购版权蓝海战略；大力发展自制与PGC内容；在内容补贴策略上精细化运作，分类分程度补贴；（2）挖掘用户在线浏览时间；分用户类别提出策略建议。3.基于长尾理论对A视频网站播放量结构进行分析。发现播放量来源渠道过于集中是内容播放量贡献集中的主要原因。并为此提出解决方案：建立用户与内容的多向链接，发掘专业垂直性社交平台潜力，强化视频搜索功能。4.基于对行业发展的预估，建议A视频网站加强移动端的发展，通过大数据挖掘，为用户提供个性化、精准度和便利性的跨屏视频服务。关键词：视频

4、网站、播放量、平台战略、长尾效应、移动互联AbstractAstheexplosionofinternet,onlinevideoturnstobeoneofthemostpopular onlineservices,intermsofpenetrationandNo1time-spent.Atthesametime,adprice oftraditionalmedia,specificallyTV,isincreasing,whilethestickinessisdecreasing. Undertheseconditions,

5、moreandmoreadvisersshifttheirmediabudgetfrom traditionalmediatoonlinevideo,whichleadsthedemandtoexceedsupply.Asthe ―product‖foradvertisingmarketandthekeycriterionforevaluationonlinevideo websites,video-viewexcitesindustry’sattentions.Studyinghowtoimprovethe video-view

6、canbenefitthewholeonlinevideoindustry.Thisarticleisbasedonanonlinevideowebsite(namedasAforanonymity)which isattheleadingpositionofindustrytodiscoverwhythedevelopmentofvideo-view slowsdownandwhattheendogenousgrowthfactorsofvideo-vieware.Thekey purposeistoexploreopportu

7、nitiesforonlinevideoindustryandAcompany,andto motivatetheirvideo-view.ThePlatformStrategyTheory,Long-tailTheoryandWiki Economicsareemployed.Documentanalysis,theoreticalanalysis,empiricalstudy, logicaldeductionbyreasoningarethekeyapproachesapplied.Thecontentsfirstfocus

8、 onindustryandAcompanyreview,andfindthechallengesandbarriers,thenthrough datacollection,miningandanalysis,casestudytofindopp