视频网站的品牌传播策略研究——以腾讯视频为例

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2、：：义院所：传播学院导师姓違：注青云追、；品牌传播学科专业：传播学研究方向：．乂一？（二０—六年六月＼Ｉ；麥＇，独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加ｋ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作？的同志对本研究所做的任何贡献均臣在论文中作了明确的说明并表示谢意。．＾学位论文作者签名３：签字日期：年月日学位

3、论文版权使用投权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权史西师范大学研究生院可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可心乂采用影印、缩印或扫描薄复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签杂：导师签冷：＾签字日期：年Ｊ月ＶＴ日签字曰期：年＾月日摘要YouTube视频网站在海外的成功，刺激了国内视频网站行业的发展。随着互联网技术的日益成熟，媒介终

4、端移动化趋势愈来愈明显，网民规模呈现井喷式增长，其中视频网站用户高达5亿人之多。面对如此巨大市场商业潜力，行业竞争变得日趋激烈。在经历版权纠纷，企业上市及并购后，视频网站行业进入了一个相对稳定的“休养期”，因此前瞻性的品牌传播策略成为了各大视频网站运营商赢得市场的关键所在。腾讯视频在进入市场短短几年期间，凭借完善的SNS社交网络产品体系，海量的用户基础，丰富优质的节目资源，迅速打开市场，成为行业的领军人物。本文基于视频行业的发展现状与竞争格局，通过SWOT分析法对腾讯视频的优势，劣势，机会，威胁重点分析，探讨视频网站在品牌传播过程中是如何进行平台定

5、位，渠道构建，内容战略制定，以及用户体验优化，以期为国内视频网站行业的发展提供参考意见。互联网技术发展迅速，市场环境变化莫测，视频网站的运营者在未来应不断调整自身定位，强化内容，完善渠道建设，优化服务体验，实现品牌传播效果最大佳化。关键字：视频网站；品牌传播策略；腾讯视频；SWOTIAbstractYouTubevideowebsite'ssuccessintheworld,stimulatethedevelopmentofdomesticvideowebsiteindustry.AstheInternettechnologybecomemorem

6、atureandmediaterminalmobiletrendbecomeobvious,thenumberofInternetusersisgrowingsharply.Includethevideositeusersisupto500millionpeople.Videowebsiteindustryisfacingtosuchahugeofcommercialmarketpotential,thecompetitionisbecomingincreasinglyfierce.Throughthecopyrightdisputesandthe

7、companylisting,thevideowebsiteindustryhasenteredarelativelystable“restperiod”，thestrategyofforward-lookingbrandcommunicationiskeytovideositeoperatorsincompetition.Inrecentyears,withtheequippedsystemofSNSproducts,stronguserbase,richqualityprogramresources,Tencentvideowebsiteisb

8、ecomeoneoftheindustyleader.Inordertoprovidereferenceforthedev