《电视目策划方案》ppt课件

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1、电视节目策划电视节目策划一、关于电视策划二、电视节目策划的一般方法三、电视栏目策划的共通内容四、重大主题报道的宣传策划五、典型报道的宣传策划http://www.010youhua.com/http://www.mall571.com/http://www.zj71.net/lll电视策划策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目

2、前之地与未来我们要经过之处。——《哈佛企业管理》电视策划电视策划电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。电视策划电视策划电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”电视策划的要素电视策划

3、的要素：谁来策划（主体）策划什么（客体）怎样策划（方法）策划依据什么（目的）策划效果如何（受众）电视策划的主体电视策划者总策划、策划、执行策划、统筹制片人、频道总监、台长与节目、栏目内容相关的专家电视学者电视策划的主体电视策划的主体演变个体行为——组织行为——社会行为自发性策划——主导型策划——开放型策划电视策划的客体电视策划的对象电视节目策划电视栏目策划电视频道策划电视媒介策划电视策划的内容宗旨策划定位策划选题策划（剧本策划）版式策划宣传策划发行策划播出策划活动策划市场策划电视策划的客体电视策划的客体演变节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划（编导——制片人——频道总

4、监——台长）（制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制）（宣传品时代——作品时代——产品时代）电视策划的依据电视策划的影响因子意识形态宣传要求资质资金制片人主创人员社会资源项目的难易程度电视节目策划的一般流程头脑风暴、市场调研创意策划针对创意的调研对创意的修改完善写作与修改解说词投付拍摄电视策划的作用中国电视的策划时代电视已经进入策划时代电视策划是一种生产力电视策划无处不在电视策划的目的使无为有使不能可能使无益有益使无效有效使无序有序人无我有人有我优人优我特人特我绝电视策划的特点实用性：策划的可行性动态性：策划的挑战性创新性：策划的生命力综合性：策划的高标准电视策划的观

5、念导向为先：与宣传纪律不相悖受众为上：研究受众的特点创新为本：研究策划的规律效果为准：收视率与影响力电视节目策划电视节目策划电视新闻节目策划电视专题节目策划电视综艺娱乐节目策划电视纪录节目策划电视真人秀策划电视大型活动策划电视剧策划电视节目策划的一般方法宣传话题化话题故事化故事人物化人物细节化细节情感化情感趣味化趣味个性化个性观点化电视节目策划的要点过程：影像的魅力在于过程时间与影像的同构性过程的魅力：让影像与世界一同进步建构过程：悬念、细节、情感悬念：吸引眼球的最好方式人类心理的求知欲与窥私欲抓住人类心理就能达到效果构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念电视节目策划的要点细

6、节：打动心灵的利器细节往往被人所遗忘和忽视捕捉细节，打动心灵的利器观众挑错也是在于细节，只因细节论成败细节决定成败情感：看过后，感动了，成功了将人机的单向传播变为人际的双向传通是过眼云烟，还是深入人心电视栏目策划电视栏目设计策划电视栏目改版策划电视栏目特别策划电视栏目策划的共通内容栏目的宗旨栏目的定位栏目的策划（人）栏目的选题栏目的版式栏目的运作方式栏目的风格与样式栏目的活动与宣传电视栏目的设计策划模式（版式）欧美模式韩日模式港台模式单元板板并列型环节递进型元素（综艺娱乐节目）表演元素益智元素游戏元素速配元素博彩元素竞技元素纪实元素脱口秀元素真人秀元素http://ww

7、w.010youhua.com/http://www.mall571.com/http://www.zj71.net/lll电视栏目的改版策划调整板块打造强势板块撤换弱势板块改造中庸板块改进环节优化细节改进过程增减元素、手段增加新元素、新元素减少旧元素、旧手段电视栏目的特别策划主题策划在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体系列策划原有栏目模式系列策划特别节目模式系列策划特别策划栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或者电视活动。重大主题报道的宣传策划重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活