《电视广告目》PPT课件

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1、教师郭铮第八章电视广告节目第八章电视广告节目案例1：潘婷泰国广告《你能型》在悠扬的琴声中，一位长发少女专注地观看着街头老艺人演奏小提琴.清凉的双眼痴痴地盯着老人手中的小提琴。“你以为鸭子也能飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？”姐姐的责难让女孩流下了委屈的泪。无助的她找到老艺人。老人打着手语问道“还在学小提琴吗？”。刹那间，聋人女孩的泪水再一次滑落。“音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受。你就能看见。”老艺人将他的小提琴送给了女孩。在老人的鼓励下，女孩重新沉浸在练琴的愉悦中，并报名参加了古典音乐大赛。不顾姐姐的不屑和打击，女孩跟随着老艺人愉快地演奏着小提琴。女孩和姐姐同时入围音乐

2、大赛。由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，并打伤了一直在教导妹妹的老艺人。在古典音乐大赛的最后时刻，女孩登台了，手中，是用透明胶布粘合起来的残破的小提琴。她轻轻闭上双眼，拉起琴弓。《卡农》悠扬的旋律从女孩的琴端倾泻而出。随着曲调不断高扬，女孩的动作也越发舒展奔放，顺直的长发伴随女孩激情澎湃的演奏在空中飘散、舞动。过往的辛酸在心中涌动，曾经卑微丑陋的毛毛虫终于破茧成蝶。热烈的旋律在女孩干净利落的结束动作后戛然而止，悠扬的旋律却久久在场内激荡。全场听众瞬时呆住了，随即纷纷起身，为这精彩绝伦的演出大声鼓掌欢呼。灯光下，舞台上，聋人女孩的背影坚定、自信。画面闪黑后，“潘婷你能型”的字幕

3、显现。第八章电视广告节目案例2“统一绿茶”广告2003年度观唐广告对绿茶市场的调研结果显示，市场上各包装绿茶品牌之间，并无明显个性区隔。面对20―35岁追求个性、渴望亲近自然的绿茶消费群，赋予统一绿茶鲜明的品牌个性，建立品牌区隔，“统一绿茶”电视广告便成为2004年度统一绿茶广告活动的重心。每个人心中都有属于自己的那片绿，拒绝千篇一律，找到属于自己的方式去亲近自然，这就是“统一绿茶”想和目标消费者沟通的生活主张。由此，“统一绿茶”提出2004年度的传播主张：“找到属于自己的方式，亲近自然。”用两支15秒的广告片加以阐释。1.“滑草篇”：几个年轻人站在高高的草坡上，对着远山尽兴地呐喊。还嫌不过瘾

4、，便干脆坐在草皮上，顺着碧绿的草坡飞滑而下，笑声欢畅淋漓……（年轻人兴奋地对着远山喊）“喂——喂——”（从草坡滑下时开心的笑声）（畅饮绿茶声）（清新的水滴声）咚——男声旁白：找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。2.“滑沙篇”绵延的沙漠，几个年轻的旅人骑着骆驼行走在高高的沙丘上。随即风镜一戴，年轻人竟然踩着滑板从金黄的沙丘上飞滑下去。一连串动感的滑沙动作，滑板在一片碧水绿洲旁戛然而止……（动感的音乐起、音乐更加激越，节奏强烈）（滑板一收，音乐也戛然而止）（畅饮绿茶声）（清新的水滴声）咚——男声旁白：找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。第八章电视广告节目案例3台湾大众银行广告《梦骑士篇》由

5、真实事件改编的这个广告在一个黑暗隧道中不断行进的画面展开。画外，一个男性磁性的声音缓缓问道：“人，为什么活着？”“为了思念？”“为了活下去？”“为了活更长？”“还是为了离开？”五位老人，在一次悼念昔日伙伴的丧宴上聚首。一位老人手中，那张发黄的黑白老照片上，曾经意气风发的六位青年和其中一人的妻子依靠着摩托车，在海边幸福地微笑着。而今，照片中那位年轻的伙伴却已离他们远去。“啪！”照片被狠狠扣在桌面上。“去骑摩托车吧！”那位老人奋力喊道。仓库内，尘封已久的摩托车重见天日，结了蛛网的车灯再次亮起。老人们拔了点滴，扔了拐杖，撒了药片，穿上机车服。“五个台湾人，平均年龄81岁。一个重听，一个得了癌症，三个

6、有心脏病，每一个都有退化性关节炎。”跑步机上，老人们挥洒着汗水，在互相扶持中坚持锻炼着。“六个月的准备”。带着昔日伙伴的遗照，他们坚定地上路了。“环岛13天，1139公里。”他们在路边吃饭、修车、休息。一路伴随他们的，是风驰电掣的速度，是转瞬即逝的美景。“从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。”慢慢老去的日子中，生活的麻木无望，身体的病痛折磨，失去亲人的伤心欲绝与对往昔的青春热情的怀念在心头交缠错杂。海边，老人们带着亲友的照片，静静地凝视着徐徐落下的夕阳。画外音再次响起：“人，为什么要活着？”。黑白色彩的画面中，几十年前同一个地点，曾经的年轻面庞正满怀期待地面对着夕阳。最后，白色的字幕

7、“梦”在黑色的画面中徐徐放大。“不平凡的平凡大众”和“大众银行”字幕在之后依次呈现。第一节电视广告界定与特征一、电视广告的概念1.电视广告的定义。在日本，电视广告被称为“CM”，是“commercialmessage”（コマーシャルメッセージ）的简称，原本是指“商业用的讯息”，并没有特别限定是在电视上播出的。但在电视和广播的普及之下，渐渐成为电视广告的专用名词。而广义的“CM”则是包含电视、电影、