《旅游产业结构》ppt课件

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1、第八讲旅游产业结构第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程二、旅游产业组织研究对象第二节旅游产业的市场结构一、市场集中度二、产品差异化三、进入壁垒和退出壁垒本章学习目标了解产业组织理论发展进程和旅游产业组织研究对象掌握旅游产业市场结构的决定因素及影响机制理解市场容量、进入壁垒和退出壁垒、产品差异化与市场集中率之间的关系了解我国旅行社业、饭店业市场集中度的变化进程把握我国饭店业在大面积亏损的情况下，仍有投资持续进入的原因本章扩展阅读指南干春晖主编《产业经济学教程与案例》，机械工业出版社,2006宁泽群《旅游经济、产业与政策》，中国旅游出版

2、社，2005唐留雄著《现代旅游产业经济学》，广东旅游出版社，2001桂林旅游规划之桂林旅游业的产业结构现状评估相关阅读文献第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程二、旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程渊源：1776年亚当·斯密《国富论》1890年马歇尔《经济学原理》第四要素——组织（企业内、产业内、产业间、国家）收益规模递增与企业组织正相关→垄断增强→市场机制配置资源作用减弱（“马歇尔冲突”）1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论此后出现了哈佛学派和芝加哥学派一、产业组织理论发展进程哈佛学派（梅森Mason、贝恩Bai

3、n、谢勒等）最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：贝恩：市场结构→市场绩效谢勒：SCP：市场结构→市场行为→市场绩效所以又被称为“结构主义学派”。一、产业组织理论发展进程芝加哥学派（20C60’，施蒂格勒、德姆赛茨为首）认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现长期竞争均衡更注重判断集中及定价是否提高了效率，并认为兼并未必反对竞争，高利润率是高效率的结果因此，不应该分拆大企业（内部增长/外部增长）一、产业组织理论发展进程可竞争理论（鲍莫尔、帕恩查、韦利格等人）认为特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效只要保

4、持市场进入的自由，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使企业采取竞争行为认为：（1）超额利润会吸引进入→不存在超额垄断利润；（2）低效率同样导致进入行为→不可能长期存在低效率一、产业组织理论发展进程二元竞争市场结构理论（约瑟夫·鲍允等于1986年创立）放宽了产业组织理论中关于企业同质的假设企业可以划分为核心厂商和外围厂商→竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小旅行社共生”的具有垂直分工特点的市场结构相

5、吻合二、旅游产业组织研究对象所谓产业组织通常是指同一产业内企业间的组织或市场关系。市场关系包括企业间的交易关系、行为关系、资源占有关系和利益关系。产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。只存在分别针对旅行社、饭店、景区等等的产业组织研究，不存在总体意义上的旅游产业组织研究。二、旅游产业组织研究对象正是由于“旅游产业组织”的上述特点，所以：分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑，但旅游经济中的确存在结构问题。虽没有旅游产业结构高度化问题，但目的地旅游经济应存在高度化问题。需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究还需要重视政府在其中的作用（见下图）

6、市场绩效(Performance)市场结构(Structure)市场行为(Conduct)行政力量图6.1SCP分析框架的改良资料来源：根据孙天琦（2001）修改12第二节旅游产业的市场结构一、市场集中度（一）市场集中度的衡量（二）旅行社的市场集中度（三）饭店的市场集中度二、产品差异化（一）产品差异化对市场结构的影响（二）旅行社产品差异化（三）饭店产品的差异化三、进入壁垒和退出壁垒（一）进入和退出壁垒的概念（二）旅行社业的进入和退出壁垒（三）饭店业的进入和退出壁垒第二节旅游产业的市场结构市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要内容包括：卖者（企

7、业）之间的关系、买者（企业/消费者）之间的关系，买卖双方之间的关系、先进入者与潜在进入者之间的关系等。市场结构反应了市场的竞争和垄断关系。决定市场结构的因素：市场集中度、产品差别化、进退壁垒、需求弹性、市场需求的增长率和短期成本结构等等。一、市场集中度（一）市场集中度的衡量1、市场集中度——买者或卖者所具有的相对规模结构的指标——影响行业垄断的首要因素2、分买方集中度和卖方集中度3、最常用的市场集中度指标4、决定集中度的因素有：企业规模和市场容量1、绝对集中度指标上位企业（一般是前四位或前八位）相对集中度。通常可用前位企业的接待游客数、旅游收入、

8、企业资产、职工人数等占整个行业总量的比重来表示。其计算公式为：2、相对集中度指标用以反映企业规模分布的不均匀程度或集中趋势。在实际分析中