给国产动画剧本的一点建议

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时间:2018-12-04

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1、给国产动画剧本的一点建议  内容摘要:文章分析了国产动画剧本的现状,国外可借鉴的经验。从市场定位、交流合作及题材开拓三个方面提出了我国动画产业可采取的对策。  关键词:动画剧本产业    动画产业被称为“朝阳产业”“绿色产业”,由于国家一系列政策推动,我国的动画产业踏上了蓬勃的复兴之路。它曾经辉煌过,创作出一批如《大闹天宫》《哪吒闹海》等深受人们喜爱的动画片,且在国际获过大奖,但是1988年之后几乎停滞了20年。其中原因很多,在深刻反思之后,国内同仁已经达成共识,认为目前制约国产动画发展的三大因素是剧本、造

2、型和产业链。在此,笔者就国产动画剧本的问题谈一点看法。    一、国产动画剧本现状    目前国产动画剧本最大的问题是题材陈旧、局限,说教意味较浓。动画剧本的创作者常常将受众当成幼稚的孩子,选材往往集中在有限的古代神话故事或者是凭空想象的宇宙世界里,比如《西游记》就被反复改编,其叙述方式也是教育意义大过娱乐意义,容易使部分受众产生逆反心理。我们的动画创作不能仅仅把目光停留在学龄前儿童身上,具有消费能力的青年人更应该是我们的关注对象。从日本新秦株式会社子公司上海新秦商务咨询有限公司①在网上进行的动画消费者模拟

3、调查的结果看,在我国月收入2000元以上的人群中,面对“空闲时是不是喜欢看动画”这一问题时,收入越高选择“非常喜欢”的人也越多;在月收入达到6000元以上的富裕层中达到了24.3%。忽视这一消费群体实在是令人惋惜。况且如今的少年儿童心理成熟的程度可能已经超出我们想象了。例如,在中学生当中已经比较普遍的恋爱现象,在国内影视作品中偶有涉及,其表达也是含蓄的,而且最后往往转化成友情,各自为了学习而努力。在动画片中还鲜见这类题材,即使有了反映中学生生活的动画片,在处理这类问题时多半会回避或者与影视作品一样的将其转化

4、成“积极向上”的内容。这样一来,中学生在观看的时候便会觉得动画片的内容与他们实际生活脱节,距离感就这样产生了。当年日本一部讲述中学生纯纯恋情的《心跳的回忆》,就曾俘虏了国内多少高中生。    二、国外可借鉴的经验    日本与美国的动画产业链都是非常成熟的。动画产业链应包括三个层次:第一层次是动画片本身的播出市场;第二个层次是动画图书和音像制品市场;第三个层次是动画形象衍生产品的市场,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。由此可见,动画片的播出其实仅仅是第一个阶段,也是初级阶段。  日本的《宠物小精灵》系列在全

5、球45个国家公开播映,为日本带来了累计380亿日元的收入,约为日本本土收入的2倍。②日本动漫产业已经成为了日本第三大产业,漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”,推动着日本经济的发展。  日本的动画与漫画的结合非常紧密,往往是在某一部漫画取得不错销量的时候,向其所有者购买版权,改编成动画片。在这部动画片上映之前,就拥有了一批较稳定而可靠的观众。  而在一部动画片中最能影响产业链的是动画形象。一个性格饱满、有血有肉的独特的动画形象才会给人深刻印象,而动画形象的塑造也需要剧

6、本的支撑。纵观日韩和欧美国家的许多动画片,尽管东西文化差异较大,社会背景迥异,却都在世界范围内获得了成功。诸如米老鼠、加菲猫这样的动画形象,受到了全世界青少年甚至成人的喜爱。究其原因,不过是其政治背景模糊,故事具有国际性,受众容易产生共鸣,消除隔阂。日本动画大师宫崎峻的作品大多透露出浓郁的人文关怀,对社会的关注,对战争的反感,使其作品在世界范围内畅销无阻。试想,假设宫崎峻创作一部鼓吹日本军国主义的动画片,一定无法走出国门。  三、我们可采取的对策    (一)更合理的市场定位  从传播学的角度来说,不同年龄

7、段的受众有不同的文化背景以及成长经历,这就使得他们有不同的爱好和需要。在创作动画剧本之前,应对市场进行细分,可以按照年龄层次、教育背景或职业背景确定目标人群,使剧本创作之初就有明确的针对性。  我国第一代独生子女是计划生育政策的产物,他们的年龄集中在20—30岁之间,思想趋于成熟,多数也有了一定的经济实力,这个群体的思维方式和情感体验既不同于本国历史上的同龄人,更不同于国外的青年、少年,没有可借鉴的经验,更适合我们深入挖掘。  (二)更广泛的交流合作  我国港台地区的动画产业也在摸索前进当中,但起步稍早于内

8、地,增进与他们的合作,对提高我国内地和港澳台地区的动画水平大有裨益。水墨动画虽为我国首创,且取得了不俗的成就,蜚声国际,但目前我国的近邻韩国近年来对水墨动画的研发同样不容忽视,加强与韩国动画界的交流,吸取先进经验,将有利于使我国的水墨动画始终处于国际领先地位。  在拓宽对外交流合作范围的同时,也要注重本国人才的培养。加强与影视学院的合作,博众所长,充分调动可用资源,为国产动画事业添砖加瓦。  (三)更丰富的题材开

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