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时间：2018-12-01
《《创意策略报告》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、创意策略报告目录创意表现环境分析创意方向产品定位让我们看看竞争对手在说什么多乐士美丽的家美丽的多乐士多乐士——美丽的家美丽的多乐士立邦——处处放光彩来威漆——精彩每一笔长青藤——原创生活色彩爱的装修漆服务摆第一我们可以看出：消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和涂料施工人员的推介；行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多；中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。市场状况我们的目标消费人群讲究家居环境布置对涂料色彩有较高要求追求更高生活品质有稳定收入或较高收入的城乡居民目标消费者现有的看法希
2、望涂料带来好色彩涂料是美化保护环境必备的工具和元素好的涂料品牌背后是优质生活的承诺好品牌代表娱乐方式和生活乐趣确立创意目的——我们去哪里？创意方向——更高的要求挑战更激烈的竞争环境1、大品牌，大品质2、差异化3、目标对象锁定目标消费者未来的看法带来好色彩；充分的前瞻与信心；尖端技术创造能力、行业先驱；人文关怀，个性幽默；权威品质、优质服务。品牌定位结合以上情况作出品牌定位美涂星——生活的化妆师品牌核心广告语好色彩够出彩涂料在生活中的展现美化保护墙面、家具、金属对生活环境提供恒久、美丽的保护用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情真彩无限美涂星品牌备用广告语广告语分
3、析简单、大气，便于传播；有着自己的独特个性；国际化视野的品牌形象；永远值得信赖；没有最好，只有更好。以上思考请各位领导指正！谢谢！
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