“一杆进洞”高尔夫媒体载体演示方案

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1、“一杆进洞”整合营销新载体280,000,000名全球高尔夫球爱好者每一次挥杆均伴有同一个梦——5,000,000名中国高尔夫球爱好者一杆进洞！它的产生几率仅为1：42952然而……因此“一杆进洞”的奖项成为高尔夫奖项中最罕至的殊荣多少年来，围绕着“一杆进洞”的赛事活动进行整合营销传播的世界顶级品牌不计其数。然而，悬而未决的问题始终伴随——宣传时间宣传区域受众人数十分有限资金实物人力倾注巨大单场次的活动为了保证传播效果+获奖公正性如何平衡？尊皇高尔夫“一杆进洞”整合营销新载体它能将“一杆进洞”的短期活动实现低

2、成本的获奖公正性同时产生长期化、跨区域、广到达的传播效果一项技术的诞生将一个活动成功转变为一个新载体载体简介“一杆进洞”发球台广告位及奖品赞助媒介打球人群主动观看并积极互动的新载体广告位“一杆进洞”发球台广告位：高尔夫球场上被指定为“一杆进洞”有效区域的发球台旁边的户外广告位。“一杆进洞”奖品赞助媒介通过持续数月的赞助“一杆进洞”奖品，而实现品牌美誉度提升的宣传途径。媒介：发球台广告位置：发球台旁分布：“一杆进洞”指定三杆洞网络：全国150家高尔夫球场尺寸：根据具体球场实际情况决定形式：平面广告时长：3个月/

3、6个月/12个月媒介：“一杆进洞”奖项赞助范围：全国150家球会“一杆进洞”用途：作为“一杆进洞”奖项形式：产品或抵用卡赞助时长：持续3个月/6个月/12个月主动营销强制到达概率微小吸引强大环境空旷无干扰性趣味互动无抵触性近距接触冲击力强口碑相传二次传播载体特点以”一杆进洞“奖项的告知方式将产品信息巧妙植入，顺利成章的获得广泛关注度。“一杆进洞”意味着无限幸运，同时因为1：42952的超低概率而使奖项获得格外珍稀；奖项的特殊性对广告形式进行颠覆，变成关系营销的强大吸引噱头。高尔夫球场空旷优美、一碧万顷，广告位

4、资源稀少精致，无信息干扰性；打球人群在从事时尚高贵的运动时，更容易不自觉的接受传播。环境空旷无干扰性概率微小吸引强大主动营销强制到达“一杆进洞”活动的顶级趣味性，将客户关系营销效果发挥到极致；财富人群在参与“游戏”过程中获取信息刺激，水到渠成，无抵触情绪。趣味互动无抵触性精美巨幅广告与绿荫相得益彰，对打球者进行近距离的视觉冲击力；更能赢得对产品细节的关注，为门店成交提供更大可能性。奖项特殊性将引起圈层热议，奖品是否被获得都将成为人群内热议的焦点；“一杆进洞”话题仍然会成为场外在家人、朋友中二次传播的持续话题。

5、近距接触冲击力强口碑相传二次营销打球人群社会地位高：多为社会名流、上市公司高层、商务精英、企业老板、政府高层、公务员等；普遍受教育状况良好，有意见领袖影响力。顶级受众地位高端150家球会月度总流量近90万人/次窄众市场基数庞大高额度消费集中于31-50岁人群品牌认知过程中，购买活跃度高数据来源：CTR市场研究机构消费实力雄厚消费活跃度高打球人群社会地位及受教育程度良好符合著名品牌扩张习惯新载体抢占先机市场细分程度高载体高端受众精准密度适合品牌传播与人群定位策略得天契合持续传播话题效应为了与传统营销形成策略性互

6、补，该方案可订制更具差异性的执行方式。灵活性强成为传统媒体争相报道的年度事件科技保障节省人力在该项关系营销活动中，科技减少人力投入，公信保障更便捷广告主、运营商、场地供应商三方强势资源联合造势合作价值分析全国150家顶级高尔夫球场均有1个三杆洞被指定为“一杆进洞”的有效区域；每个有效区域发球台边均有户外广告位作为奖项发布载体。由广告主自主选择投放范围及数量确定投放范围及数量发布及赞助的实现发布时间与奖项赞助时间同步；在发球台边广告位上，以告知“一杆进洞”奖项的方式进行广告宣传；在发布时间内，凡在上述球会参与日

7、常打球的非专业人员一旦打出“一杆进洞”即提供奖项予获奖者。确定发布时间合作方式及流程由广告主自主选择发布时间（3个月/6个月/12个月为起定单位）;合作载体刊例“一杆进洞”载体——发球台广告位标准刊例1.载体投放方可在以上城市任选球会实现“一杆进洞”载体投放，价格将因所选球会的不同组合有所浮动；2.广告物料的制作、运输及安装由广告主自行解决，或委托尊皇高尔夫全权代理，费用另行核算；3.广告主可以提出对“一杆进洞”载体的特殊应用需求，共同策划更多营销方式。3个月/6个月/12个月投放时长投放起定量价格每家球场的

8、指定三杆洞发球台旁位置3m*4m左右（可根据广告主要求实现订制化规格）规格上述35个城市150家顶级球场指定三杆洞分布区域北京、上海、广州、深圳、杭州、大连、沈阳、天津、武汉、成都、重庆、南京、济南、青岛、西安、石家庄、东莞、无锡、温州、海口、三亚、贵阳、桂林、南昌、合肥、南宁、哈尔滨、长春、太原、乌鲁木齐、郑州、厦门、宁波、长沙、佛山分布城市新载体与传统媒体属性对照表32.6%80%以上有效受众率