一带一路背景下电视节目赢利模式创新研究

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1、“一带一路”背景下电视节目赢利模式创新研究王晓霞湖南大众传媒职业技术学院摘要：“一带一路”战略的提出对我国对外文化经济的发展具有重要的作用，新媒体时代，传统媒体而临着巨大的竞争压力，一方而要而对受众被分流、市场容量在减少的现实；另一方面还要根据市场和社会需求的变化不断推陈出新。为了在“一带一路”战略下促进我国对外文化经济的发展，论文分析了我国电视节目盈利模式的创新，认为实现“海外引进一本土化改造一自主创新一海外输出”的转型升级，加大资金支持，促进屮外投资合作，是屮国电视节目模式创新的现实路径。关键词：•带•路;电视节B;盈利模式;对外文化;作者简介：王晓霞（1973

2、-）,女，辽宁丹东人，高级工程师，从事营销管理研宄。基金：湖南省哲学社会科学基金项目（项目名称:一带一路背景下电视节目运营管理创新研究;项目编号：17YBA095）TheInnovationResearchofProfitModelofTVProgramUndertheBackgroundof’’theBeltandRoad”WANGXiao-xiaHunanMassMediaVocationalandTechnicalCollege;Abstract："TheBeltandRoad"hasanimportantroleinthedevelopmentofChina

3、’sforeignculturaleconomy.Underthenewmediaage,traditionalmediaisfacingtremendouspressureofcompetition.Ontheonehand,theyshouldfacetherealitythattheaudienceisdivertedandthemarketcapacityisreduced;ontheotherhand,itshouldbeconstantlyupdatedaccordingtothechangeofmarketandsocialdemand.Inorder

4、topromotethedevelopmentofChina’sforeignculturaleconomyunderthestrategyof"TheBeltandRoad"，thispaperanalyzestheinnovationofChina’sTVprogramprofitmodel,itregardsthatitisarealisticwaytoinnovatethemodeofChineseTVprogramtoachievethetransformationandupgradingof’’overseasintroduction-indigenou

5、stransformation-independentinnovation-overseasoutput'increasingcapitalsupportandPromotingSinoforeigninvestmentcooperation.Keyword：theBeltandRoad;TVprogram;profitmodel;foreignculture;1引言新媒体的出现对我国传统电视节B造成了前所未冇的冲击，其所带来的创新驱动力也是前所未有的。电视节目模式创新，成为电视媒体打造亮点、拉动收视、增强竞争力的关键。转型、机遇与方向，成为中国电视节目模式创新的关

6、键词。2013年，习近平在访问中亚和东盟期间先后提出了“一带一路”重大战略构想。“一带一路”是一个富有弹性的幵放式国际合作网络，在地理上连接亚非欧国家，其覆盖的经济总量、国家、人口达到了空前的规模，在一定程度上可以说其辐射面已经涉及整个世界，并已成为当今屮国乃至全世界激烈讨论的热门话题。“一带一路”建设将会促进沿线国家经济发展和各国之间的交流，这种交流不仅仅包括传统意义上的商品贸易，还包括各国之间的文化交流、文化贸易、文化投资等国际文化经济形式，为我国对外经济文化发展，甚至为全世界的经济文化发展带来重大的机遇。在此背景下，电视节0—方面要面对受众被分流、市场容量在减

7、少的现实，另一方面还要根据市场需求的变化，不断推陈出新，寻求更多赖以生存和发展的盈利模式。2电视节目的主要盈利模式2.1广告是电视台的主要收入来源（付费电视除外）广告一直以来都是各电视台的主要盈利来源，即使在经营业务比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90%以上（个别广播影视集团的总体经营收入比例有例外）。换言之，对于绝大多数电视台来说，其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。可见，今天电视台的经济支柱事实上仍然是电视广告，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。2.2短信投票等业务现在也有很多企业通过短信投票进行一些市场推广活动，为丫吸