一带一路背景下央媒企业品牌传播创新

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1、“一带一路”背景下央媒企业品牌传播创新新华网产经中心摘要：“一带一路”倡议的提出为屮国企业“走出去”创造丫新机遇，为屮国媒体的国际传播提供了新主题。在走向国际的过程中，中国企业参与国际商业市场竞争，中国媒体参与国际传媒市场竞争，两者存在互动互利的空间。本文侧重媒体对企业的推动作用，以媒体活动为观察起点，通过对新华社、人民日报和中央电视台等央媒具体案例的梳理，分析当前央媒在企业品牌传播方式和理念方面的创新。关键词：一带一路;品牌传播;媒体活动;央媒;“一带一路”倡议为沿线城市开启了发展新契机，他们

2、凭借区位优势，成为一带一路必经节点，其知名企业和景观则成为该节点的传播亮点，代表着中国经济实力和历史文化内涵。企业产品及苏品牌成为媒体传播报道“一带一路”实践的重要组成部分。2014年以来，央媒发挥自身优势，以创新手段和多种形式去展现“一带一路”建设现场。中国日报社“一带一路中国企业巡礼”、光明网“一带一路”光明谈、中央人民广播电台《一带一路新航程》、中国国际广播电台《一带一路会客厅》等访谈类、调研类专题栏0的不断涌现。更冇新华社“一带一路全球行”人型车队行进式报道活动，人民口报社“一带一路”媒

3、体合作论坛，屮央电视台“国家品牌计划”等活动，表现出央媒的资源优势、技术优势和专业优势，使央媒成为一带一路背景下企业品牌推广、塑造、强化的有力平台。本文从以下五方面，梳理央媒对企业品牌传播思路和形式的创新。一、运作机制:优质资源服务一流品牌集群在“一带一路”背景下，集中塑造与强化中国品牌集群，是对具有创新性和竞争力的企业品牌的整体聚焦。从单一企业品牌扩展到优秀品牌群体的传播思路在中央电视台的“国家品牌计划”和新华社的“民族品牌传播工程”实践上，较明确呈现。“M家品牌计划”由中央电视台于2016年

4、9刀首次提出，旨在通过最优质资源,打造代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级“中国品牌”。央视拿出最优质的《新闻联播》后、《焦点访谈》前的资源来为入选“国家品牌计划”的品牌群体服务。此外，企业可根据行业特性、销售淡旺季分布等实际需求在资源池中进行个性化配置。为提高“国家品牌计划”载体的影响力，央视大规模线下投放“谁入选了国家品牌计划”的主题广告。如在2017猴年春节期间，对入选的24家企业进行地面的品牌传播，覆盖了北京、上海、广州、深圳等20多个城市的机场，时间横跨整个春节。2017年5月1

5、0口，“屮国品牌日”设立，品牌建设进入新的里程。6月24口，新华通讯社“民族品牌传播工程”正式启动。8月26日，举行首批入选企业签约仪式。该工程是新华社为民族品牌企业服务的系统工程，借助新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和权威的智库力量，为民族企业走向世界铺路架桥。在运作方面，为更好协调新华社优质资源，新华社总经理室从新华社各单位抽选人员组成专项小组，突破不同部门分管不同资源的限制，专门为入选“民族品牌传播工程”的品牌进行传播服务。际交流:纪行与入华实地探访一带一路倡议下的企业品牌传播，跨越了

6、多个地区和种族，是不同文化间的交流沟通。对于媒体来说涉及到国际传播和跨文化传播领域。一方面是中国媒体在国际传播过程屮大力展现屮国企业实力和文化N涵，另一方面是邀请国际媒体走进中国、走进中国的企业一线亲眼见证我们的发展。在跨国纪行方面，新华社和中新社依托海外资源优势进行实践。新华社“‘一带一路’全球行”活动是新华社联合中国外交部、中国贸促会、国家旅游局等多部委举办的大型跨国活动。2016年，报道活动历吋3个多月，行程两万多公里。途经河南、湖北、湖南等国内省市，经吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦等国家，最

7、后抵达荷兰。2017年，报道活动地域横跨两洋四大陆，分为陆上丝绸之路和海上丝绸之路两大主线。中新社2017年4月进行“新世纪丝绸之路华媒万里行”报道活动，派出六路记者分赴14国、携手当地华文媒体采访报道。在这些采访过程中，沿途风貌、知名企业、文化特色成为媒体记录和传播的主要

8、Aj容，一批代表屮国先进生产力的企业成为重点传播对象。入华实地探访方面，人民日报社举办的“一带一路”媒体合作论坛邀请W际主流媒体代表来到中国进行交流，并在论坛开始前组织部分国际媒体代表开展跨境联合采访活动，采访兰州、白银、金

9、昌、武威、酒泉、嘉峪关等地，实地解析“一带一路”建设样板，多元呈现“一带一路”建设成就，展现企业发展成绩。同为媒体交流，由全国青联主办、中国青年报社承办的“中国-中东欧青年记者圆桌会议”，根据自身特点将媒体代表范围限定在青年记者。2017年9月20円，邀请来自波兰、捷克、克罗地亚等中东欧16国以及中国的青年记者代表近60人，探讨如何发挥媒体的作用和力量，共同为中W-中东欧人文合作和“一带一路”倡议摇旗呐喊。来自克罗地亚电视台、匈牙利电视台、保加利亚的CRI、波黑vijEsn门户网等媒体的代表进行