《管理学概论g》ppt课件

《《管理学概论g》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《汽车营销学》机电学院汽车工程系苏菱汽车工业的发展和现状1世界汽车工业的发展一、世界主要汽车生产国汽车工业发展概况（一）德国汽车工业发展概况（二）美国汽车工业发展概况（三）日本汽车工业发展概况（四）法国汽车工业发展概况二、世界主要汽车企业简介通用汽车公司福特公司通用汽车公司戴姆勒－克莱斯勒公司丰田汽车公司大众公司雷诺－日产汽车公司宝马汽车公司本田汽车公司标致－雪铁龙汽车公司三、汽车业的重要战略地位和作用创造巨大的产值波及范围广、波及效果大推进产业结构的升级出口规模大优化交通结构提供大量而广泛的就业机会创造巨额的税收推进社会进步矛盾

2、四世界汽车业发展新趋势1、产业集中化产地集中、企业集中“6＋3”竞争格局。2、技术高新化3、经营全球化4、生产精益化世界汽车企业通过兼并、重组扩大规模（6+3）“6”通用--菲亚特--五十铃--铃木--富士重工--大宇--绅宝集团；福特--马自达--沃尔沃轿车集团；戴姆勒--克莱斯勒--三菱--现代集团；丰田--日野--大发集团；大众集团；雷诺--日产集团；“3”本田宝马标致PSA·雪铁龙2我国汽车业的发展与现状一、中国汽车工业的发展史(一)创建阶段（1949年－1963年）1956年7月13日，中国国产的第一辆解放牌汽车在长春下

3、线。(二)成长阶段（1964－1980）(三)全面发展阶段（1981－2001）(四)高速发展阶段（2002以后）二、我国汽车业的现状1发展产量高速增长，投资规模继续扩大，形成了具有一定规模的产业基础汽车需求快速增长，消费结构有了明显的变化，潜力巨大的汽车市场初步形成。产品结构趋于合理，基本满足的市场的需求。产业组织结构进一步优化，重点骨干企业在产业发展中的主导作用更加明显。产品的出口成效显著，产业国际化进程进一步提高制造技术和管理水平稳步提升营销体系逐步确立，规模有序的汽车市场开始建立。国际合作进一步扩大产业投资主体向多元化发展

4、开始形成国有、民营和国外资本并存的多元化产业资本结构。2存在的问题产品的自主研发能力薄弱，缺乏自主品牌。与先进的汽车国家相比，我们产品技术水平差距还比较明显汽车零部件技术基础还是比较弱。汽车产业后市场严重滞后于产业发展。车用能源、交通、环保和汽车工业快速发展的矛盾比较突出。三、汽车工业的发展趋势要提高自主研发和技术创新的能力。面向两个市场，实施走出去的发展战略。注重和加强新一代节能环保型汽车和新能源汽车的开发。要建立强大的汽车零部件支撑体系。加快产业重组，要尽快形成具有国际竞争力的企业集团。重视农村市场开拓，要满足多层次汽车消费的

5、需求。四、中国主要汽车企业简介中国第一汽车集团公司东风汽车公司上海汽车工业（集团）总公司长安汽车（集团）有限责任公司北京汽车工业控股有限责任公司广州汽车工业集团有限公司中国航空工业第二集团公司福建省汽车工业集团有限公司江铃汽车集团公司华晨汽车集团控股有限公司奇瑞汽车股份有限公司浙江吉利控股集团长城汽车股份有限公司比亚迪股份有限公司安徽合肥江淮汽车股份有限公司力帆集团汽车是幻想和科学的结合；是速度和艺术的结晶；是人类创造的精美机器；它改变了和正在改变着世界。汽车发展趋势（未来汽车）汽车质量轻量化；汽车燃料多样化；汽车能源电动化；汽车

6、控制智能化和电子化第一章概论第一节市场营销概念及演变一、市场营销(一）市场1、市场的含义——有商品生产和商品交换，就有市场▲狭义：商品交换场所▲广义：商品交换关系的总和现在商品的交换不一定需要固定的场所，有时候一个电话，一个手机，一个传真，一个E-mail就能完成商品的交换。市场营销角度：某商品所有现实的和潜在的购买者的需求总和▲市场的概念并不是一成不变的，随着市场经济的发展，市场的含义（即市场的内涵、外延）在不同的场合，不尽相同。市场营销的基本内涵强调任何现代化市场所进行的市场营销活动必须以“顾客与市场”为导向。市场营销活动以最

7、大限度的满足消费者的各种需求与欲望为目的，而非以赚取最大利润为目的，赚取利润仅仅是满足消费者的副产品，而非营销活动的唯一目的。强调通过组织内外协调，并以营销活动实现其目的，即市场营销活动不仅是企业中营销部门的职责，还是整个组织内上下一致的自觉行为。强调交换是市场营销的核心，只有通过交换才能实现双方的目的。强调市场营销不仅仅是局限于赢利性组织的经营管理活动，也包括非赢利性组织的管理活动，如政府机构和医院等。市场营销的核心概念需要、欲望与需求产品交换、交易和关系效用、价值和满意，市场市场营销者顾客马斯洛的需求层次论(1)生理需要。(2

8、)安全需要。(3)感情和归属的需要。(4)尊重的需要。(5)实现自我价值的需要。马斯洛理论的说明(1)需要分为低级需要与高级需要。(2)需要表现为由低向高级逐级而上的梯次，一个低层次需要得到满足后，人就会自然地向高层次需要提出要求。案例：美国一制鞋