广告摄影摄影教程

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1、广告摄影第一节　概论第二节　广告摄影的创意第三节　广告摄影与视觉心理第四节　广告摄影画面的基本构图形式第五节　广告摄影常用器材第六节　用光与布光第七节　广告摄影的常用技法本章内容:第十三章广告摄影摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。第十三章广告摄影第一节　概论就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业广告、公益广告、启事广告三种。第一节　概论第十三章广告摄影商业广告第一节　概论第十三章广告摄影公益广告第一节　概论第十三章广告摄影启事广告第一节　概论第十三章广告摄影在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品

2、，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。第一节　概论第十三章广告摄影广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。第一节　概论一、广告摄影的特征（一）信息性：商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的公益信息。第十三章广告摄影就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品

3、在不失真的情况下具有艺术感染力。第一节　概论一、广告摄影的特征（二）记实性：第十三章广告摄影俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。第一节　概论一、广告摄影的特征（三）通俗性：第十三章广告摄影广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。第一节　概论一、广告摄影的特征（四）审美性：第十三章广告摄影采用什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是要经过严格的艺术构思来决定的。这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特

4、性。内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。第一节　概论二、商业广告摄影的类别（一）商品广告摄影：第十三章广告摄影拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。第一节　概论二、类别（二）服务性广告摄影：法国航空公司系列广告第十三章广告摄影特点：1.表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。2.真实反映场景环境。3.系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。第一节　概论二、类别（二）服务性广告摄影：第十三章广告摄影介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。第一节

5、　概论二、类别(三)企业形象宣传广告摄影第十三章广告摄影要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现，抓拍为常用方法。第一节　概论二、类别(三)企业形象宣传广告摄影第十三章广告摄影一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。第一节　概论二、类别(（四）资讯广告摄影第十三章广告摄影广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所

6、以，它是一种商业艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影的第二个原则。第二节　广告摄影的创意第十三章广告摄影所谓广告摄影创意，这里我们讨论的是商业性广告摄影的创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。第二节　广告摄影的创意第十三章广告摄影广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。广告

7、设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：也就是广告说什么？对谁说？怎样说？第二节　广告摄影的创意一、广告设计第十三章广告摄影诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、时装、手表、汽车等。第二节　广告摄影的创意一、广告设计第十三章广告摄影第二节　广告摄影的创意一、广告设计第十三章广告摄影有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、酒类及化妆品等。产品的外形只