广告摄影讲座之一广告摄影概述

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熟ABc6BC万方数据4㈣麟鞘删嘲喇&D斗广告摄影讲座之一广口摄影概述／邵大浪／当摄影以其与生俱来的技术特征和记录、实证优势和广告传播活动完美地结合在一起时，其所产生的效力和影响力，恐怕连摄影术的发明人露易斯·达盖尔也是远远无法料及的。一百多年以来，广告摄影对我们文化意识的渗透之深是其他图像形式所无法比拟的。那些广告照片反映着我们的面貌，决定着我们的欲望，向我们展示社会发展与行为举止的范例与模式，以种种完美无缺的允诺迷惑着我们。不论我们承认与否，广告图片满足了我们的种种想像，并深深影响着我们的生活。广告摄影的特征广告摄影是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。广告摄影以其独一无二的视觉语言对广告传播效果起着举足轻重的作用。通常情况下，广告摄影在广告传播中具有以下几个明显的特征。1．信息性信息性不仅是广告摄影的重要内涵和特征，也是广告摄影与其他摄影门类的重要区别所在。如果广告摄影不具备信息价值，或者所传递的广告信息不清晰、不准确，那么就根本无法完成它所肩负的促销商品的任务。2．注目性对一个广告来说，做到引人注目极为重要。卡桑德尔曾作过这样生动的描述：“一张广告是为了让那些没打算看的人们见到，并且给他们留下印象而布置的。大街可不是博物馆，它只是～个人们漫不经心路过的地方。⋯⋯广告所面对的公众是无动于衷的，来去匆匆的过客不会对某一件东西给以特别的注意，这就要求广告能触动他们，钻到他们的头脑中去。”广告摄影画面的注目性是广告摄影画面设计的最基本要求，也是迈向成功广告的第一步。美国韦伯州立大学的希尔·约瑟夫森在做博士论文时，做过一项关于观众在浏览图片时眼球运动轨迹的实验。她用两台微型摄像机固定在实验对象的头部，观察记录他们在阅读各种图片时，眼睛从哪儿看起、阅读的前后顺序以及看一幅图片需要多长时间，实验结果令人吃惊，观众浏览每张图片的时间平均不足0．71秒。因此，如何使广告摄影画面在短短的0．71秒时间内抓住观众，继而让他们目光停留其上，这对任何一位广告摄影师来说，都是一个挑战。3．实证性“百闻不如一见”的心理人人都存在，“说的”、“写的”或“画的”，带有极大的随意性，而摄影镜头面前则人人平等。除了摄影行家外，受众对照片上所呈现的东西总信以为真，由于摄影这种与生俱来的实证性，使整个广告的可信度也变得更高。但是，随着数字影像技术的迅猛发展，利用摄影图像作假、说谎变得越来越容易，广告摄影的实证性也正受到前所未有的质疑。对此，我们需要记住的是，对任何摄影图像的实证特征能否信任并不在于媒介本身，而在于使用该媒介的人是否可信。4．形象性据测试资料表明，在表达的形象性方面，图像比文字强85％。这并非文字缺乏形象的描述能力，而是因为具体的、逼真的图像总比抽象的文字生动和感人。皮脆肉嫩的炸鸡、泡沫升腾的啤酒和华贵、新潮的时装⋯⋯都可在照片上得以淋漓尽致地表现。由于广告摄影能真切、形象地表达广告内容，所以，广告就更吸引人，更感人。5．视觉表达的不确定性尽管我们强调广告摄影画面要具备信息性、注目性、实证性和形象性，但是，与语言文字表达系统相比较，在广告摄影的视觉表达结构中缺乏一套表示因果关系、相似关系的手段，或者说，通过广告摄影形象本身表达的论点无法达到十分明确的程度。如果仅仅从表面上看，广告摄影的这一特征似乎是一个缺陷，然而实际上，或许可以成为它的某些长处。首先，由于广告摄影无法明确地表达出视觉论点。因此要让观众理解就需要观众比在其他情况下有更大程度的参与，例如，如果广告摄影画面使观众产生兴趣，或形成悬念，就会自然而然地诱发观众产生进一步了解广告内容而去阅读广告文案的欲望。其次，广告主必须严格地对广告中所写的文字或所说的话语负责，这种要求要比广告摄影画面中所暗含的任何承诺更加严格。利用广告摄影画面本身无法表达一个明确的论点这一特征，我们可以巧妙地在摄影画面中暗示某些事，而同时又避免用文字写出来或用语言说出可能产生的后果。这在广告中涉及性和社会地位两大主题时特别有用。广告摄影的分类广告摄影是一门专业技术要求很高的摄影门类，对不同的拍摄对象，有着不同的拍摄技术和处理方法，在广告摄影领域，一个全能的摄影师是不存在的。掌握和了解广告摄影的分类。将有助于摄影师从整体上把握各类题材的特征，从而更好地完成拍摄任务。通常情况下，对广告摄影的分类主要从广告 龙摄影婚纱摄影连锁品牌，来自美丽宝岛台湾，由林树藤先生创立于1976年至今已有34年的悠久历史。龙摄影崛起台湾，是享誉国内外的婚纱摄影连锁品牌。分别在新加坡、台北、高雄、北京、上海、沈阳、杭州、南京、重庆、合肥、兰州、郑州、银川、西宁、内蒙古等六十余个城市均设立了品牌连锁店，其区域分店达到260多家。34年来，龙摄影品牌理念融汇了中国商道文化的精髓与西方先进的思想，历炼出了“真诚、专业、完美”三大品牌理念，以这样极具创新思想和社会责任感的品牌理念推动着龙摄影一直不断发展与进步；同时凭借扎根于台湾、内陆行业中经营34年的丰富运作经验，成功打造了龙摄影连锁品牌团队。http://www.dragon163.com/news.asp龙摄影经中华人民共和国国家工商行政管理局商标局注册商标，为专业婚纱摄影及服装设计品牌。龙摄影坚持台湾名牌的专业风范,导入CIS（企业识别系统）：VI企业视觉识别系统、MI企业管理理念系统、BI企业行为规范系统，鲜明地在视觉与文化上传达品牌内涵；在34年品牌辉煌发展进程中，凭借独特的品牌魅力与广大消费者的满意肯定，先后荣获了，“全国摄影行业百强企业、百家“放心消费”企业、中国十大杰出婚纱影楼等多项殊荣！龙摄影坚信以人为本，用企业独特的品牌文化魅力去服务好顾客的每一个细节，缔造出新人生命中最平凡最真挚的感动，让新人梦想成真，留下一生中最值得甜蜜珍藏的回忆佳作，用心打造国际化的经典婚纱品牌。http://www.dragon163.com/venture.asp?sort_id=36龙摄影在e时代的今天，更是把握先机，率先将数字技术更好地融入摄影之中，把传统拍摄技艺与数字艺术精妙融合，创造出独具一派的时尚摄影风格；同时在产品研究、数码影像技术，主题研发都在不断创新，礼服更是将完美浪漫经典演绎，为新人打造绝美靓丽新娘；龙摄影一贯追求零缺陷的作风，勇于开拓创新的精神，皆追求完美的风范，确立了龙摄影在婚纱摄影行业的领先地位，也是龙摄影在全国各地倍受结婚新人认同与喜爱的原因。昔日坚持不懈的努力与奋斗，铸造今朝品牌辉煌的成绩。今天已经取得骄人成就的龙摄影不会停下继续开拓、创新、进取的步伐，将会一直追求对品牌的完美要求，立志缔造中国婚纱摄影经典品牌的王者风范。今天龙摄影依然努力开拓，孜孜不倦地把龙的品牌做好、做大、做强，把品牌扩展到中国的每个版图，展望规划雄伟的未来蓝图，成就更加辉煌灿烂的品牌梦想。 万方数据主行业、广告题材等两个方面来考虑。按广告主行业来分，广告摄影通常分为：工业广告摄影、农业广告摄影、商业广告摄影、服务业广告摄影、旅游广告摄影、交通广告摄影、金融广告摄影、邮政通讯广告摄影和社会公益广告摄影等。以此来划分，虽是粗线条的分法，但却是最根本的分法，不同的行业决定着广告摄影不同的定位，如服务业的摄影广告，要做“感性广告”，以情动人，给人温暖感；而像工业摄影广告，由于广告的受众大多是经销商、进口商或某一团体，广告则应具有“理由广告”的色彩。按广告题材来分，广告摄影通常分为：食品摄影、服装摄影、首饰摄影、建筑摄影、大型机械摄影、商业静物摄影、商业人物摄影和商业风光摄影等。这种分类法是广告摄影师最普遍接受的分类方式，许多著名的广告摄影师往往就是某一种题材的拍摄行家。实际上，广告摄影的题材极为广泛，以上只是粗略的分类。若要严格的地区分，还可以进行更缜密的分类，例如，食品摄影可细分为菜肴、糕点和饮料摄影；服装摄影可细分为女装、男装、时装和泳装等摄影；首饰摄影可细分为珠宝首饰和金银首饰摄影；建筑摄影可细分为室外建筑和室内建筑摄影；大型机械摄影可细分为汽车、飞机及其他大型工业机械产品摄影；商业静物摄影可按被摄体的反光性质细分为透明物品、半透明物品和反光物品摄影；商业人物摄影可按性别、年龄来细分；风光摄影也可按照季节、地貌来细分。广告摄影的常见表现手法广告摄影在广告制作过程中，从最初的实证性功效发展到现今如此重要的地位，它的表现手法也在不断地更新和变化。由于摄影一开始就受到绘画的影响，所以，纵观广告摄影的表现手法，也多多少少地看到其中绘画的影子。1．写实表现手法写实表现手法的特点是忠实地再现被摄体的外观造型或内部结构，被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能得到很好的表现。写实表现手法具有直观性和真实性，即使是世界不同国家或地区、不同语言背景和文化层次的人也不会对写实性的画面产生误解，因此，写实表现手法在广告摄影中有极为广泛的应用，尤其是商品目录摄影，几乎都是用这种表现手法拍摄的。写实表现手法虽直接明了，对创意要求不高，但要成功地运用写实表现手法，也非易事。它不仅要求摄影师逼真地还原被摄物体，而且要求摄影师在真实反映被摄体的前提下，尽量运用线条、影调、透视和色彩等造型语言，把被摄体拍得富有新意。2．写意表现手法写实表现手法可以淋漓尽致地刻画被摄体的外观特征，却摄影厂，、，渤4蒜。簧髓糖瓤k、ABCbb很难表现情感。写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。与写实表现手法相比，写意表现手法更注重画面的意境和审美情趣，它的表现内容、形式更多样，因此，发挥广告创意的余地也更大。在广告摄影写意表现手法中，以下几种手法较为常用。印象派手法：这种手法受印象派绘画影响，崇尚“软调摄影比尖锐摄影更优美”的审美标准，追求模糊、朦胧的表现效果。使用印象派手法容易使照片充满浪漫、超凡的气息，它一般多见于时装、首饰和化妆品等广告摄影中。超现实主义手法：超现实主义手法主要运用了特技摄影、暗房特技或电脑技巧，将作品中的影像加以夸张、变形或重新组合，创造出一种现实与臆想、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。运用超现实主义手法表现的广告作品不仅视觉；中击力强，而且发人奇想、耐人寻味。象征主义手法：象征主义表现手法是将商品本身不易引发的、或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的意念，用具体形象的东西表达出来。这种表现手法的难度较大，它需要合理的象征和较深刻的立意，否则，就会有弄巧成拙、画蛇添足之感。广告摄影师的职业素质广告摄影是一项相当综合的工作，它所涉及的范围之广、要求之高，有时是难以想像的。有人甚至戏称，广告摄影师必须要具备商人的头脑、学者的修养和民工的身体才能胜任广告摄影工作。1．广泛的知识面和扎实的美学修养广告发展至今已成为一门综合性的学科，一个良好的广告创意离不开广告学、市场营销学、心理学和传播学等学科知识的综合运用。作为广告创作集体中的一员，广告摄影师具备这些相关学科的知识，将十分有益于对整个广告创意的理解和把握。除此之外，摄影师还应具备扎实的美学修养。摄影师在广告创作中的任务是根据创作创意，将被摄对象用尽善尽美的影像表达出来，而在这一工作过程中，摄影师必须要有深刻的审美感受力、敏锐的洞察力和丰富的艺术表现力；若摄影师不能在一些司空见惯的题材中独具慧眼，那就无法发现美和塑造美，他的作品也只能是平淡无奇。2．高超的摄影技术广告摄影不同于其他门类的摄影，它对影像质量的要求近乎苛刻，因此，摄影师必须要有高超的摄影技术与技巧，才能胜任工作。作为广告摄影师，不仅要谙熟各种器材的性能、各类胶片的特性、布光、曝光的技巧、景深的控制以及出版、印刷作品时所要用到的所有技术控制，并且要超常地发挥这些技术和技巧，唯有这样，才能完成高质量的拍摄任务。3．良好的合作精神广告摄影仅是广告活动中的一环，广告摄影师是很少能独自工作的。广告摄影师必须要有良好的合作精神，善于与他人合作交流，否则，是无法很好完成一个广告创意的。摄影师应同文案创作人员、美术设计人员、甚至是客户共同研究广告的特点、各种可能的表现方式，并通过市场调查来确定如何从视觉上把最有利于推销商品的特点突出出来。此外，如果拍摄时需要模特，摄影师还必须与模特进行很好的交流、沟通，没有模特的积极配合，是很难获得拍摄成功的。 广告摄影讲座之一广告摄影概述作者：邵大浪作者单位：刊名：照相机英文刊名：CAMERA年，卷(期)：2005，(6)被引用次数：0次本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zxj200506016.aspx授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：234fc95c-daaf-46ac-96d1-9e6700fc3c02下载时间：2011年1月10日