后现代城项目推广方案

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1、后现代城项目推广构想典晶创艺广告公司2002年10月25日fdc.21ask.com中管网房地产频道第一部分．几点疑问fdc.21ask.com中管网房地产频道名称与产品的关系？后现代城命名为后现代，起始原因是位置，项目推广却没有继续延展这个概念，在产品中也找不到对名称理念的支持。一fdc.21ask.com中管网房地产频道现有概念之间的关系？缺乏能将推广理念，产品串起来的主线后现代，BOBOS，美国后街生活之间找不到联系独立分散，缺乏力量和统一的形象二fdc.21ask.com中管网房地产频道理念与产品之间的关系？三项目第一款广告“现代没什么不好，在后现

2、代出现之前”准确地道出了后现代的特质。但是由于理念没有最终与产品找到契合点，理念没有继续延续，产品也缺乏能够将其拔高的理念支持。fdc.21ask.com中管网房地产频道第二部分．寻找主线fdc.21ask.com中管网房地产频道后　现　代fdc.21ask.com中管网房地产频道“后现代”名词关注度A前期推广，能够吸引受众关注并选择，除了价格，位置因素外，“后现代城”这样一个名称带给人的心理感受起着重要的作用。“后现代”是个社会意义词汇，本身具有社会关注的特质.一提“后现代”，大家便愿意跟随，代表未来，不落伍．最主要的，这是我们项目的名称，无需创造概念，

3、市场接受起来理所当然。fdc.21ask.com中管网房地产频道什么是后现代？B后现代就是现代加了一点别的什么。－－菲利浦·约翰逊fdc.21ask.com中管网房地产频道纽约“美国电报与电话公司”大楼后现代主义重要的里程碑建筑fdc.21ask.com中管网房地产频道休斯敦“共和银行”大楼fdc.21ask.com中管网房地产频道通过一些词语表达现代与后现代的差别B现代：统一，核心，单调，模式化，孤立后现代：个性化，多元化，随意，自由化，注重地域历史人文影响fdc.21ask.com中管网房地产频道由于后现代是对现代的扬弃，是社会最前沿社会形态，品质感，

4、高度得到保证C后现代与品质正向关系fdc.21ask.com中管网房地产频道社会学家说：“如果没有后现代，这个时代还能有什么？而我们更不知道后现代之后会是什么？”后现代是最现在时的社会形态，现代等待成熟与发展，具有强大的生命力。D后现代时效无限制fdc.21ask.com中管网房地产频道不确定性是后现代的主要特质之一，后现代也因此具有了无限包容力和无限延展的可能E后现代的延展力fdc.21ask.com中管网房地产频道作为社会发展形态的名词，相比BOBOS，美国后街生活，具有更大的力量，影响力，信服力，感染力和社会性。是大众传播一个绝佳的基础。F后现代的社

5、会性fdc.21ask.com中管网房地产频道第三部分．“后现代”在推广中的运用fdc.21ask.com中管网房地产频道让后现代成为社会话题，引起关注，就是公关活动手段突出后现代主义社会形态理念探讨，未必直接，可深可浅B将后现代与产品找到契合点，就是创意表现途径突出产品优势诉求，直截了当Afdc.21ask.com中管网房地产频道第四部分．创意表现fdc.21ask.com中管网房地产频道一后现代，让现代有了可能SLOGANfdc.21ask.com中管网房地产频道社会形态描述A现代和后现代的关系：现代－－后现代（反省现代）－－复归现代，后现代成为了对现

6、代的一次扬弃，成为实现现代的途径fdc.21ask.com中管网房地产频道产品基础描述B价格／位置（距国贸1600米，近距离城市核心）社区街区化（便利，文化）建筑设计，园林设计/BOBOS会所/24小时的物业服务fdc.21ask.com中管网房地产频道二广告表现fdc.21ask.com中管网房地产频道直接：价格，街区，会所，位置有趣：通过现代和后现代之间的关系轻松表现产品卖点A创意原则：直接和有趣fdc.21ask.com中管网房地产频道现代不能独享，所以有了后现代表述产品卖点：价格现代不够丰富，所以有了后现代表述产品卖点：BOBOS运动会馆现代还要发

7、展，所以有了后现代表述产品卖点：位置B广告主题fdc.21ask.com中管网房地产频道表现手法：直截了当的主题诉求，辅助后现代的设计语言，形成国际化的设计风格。充满理想和快乐生活味道的同时，有了艺术生活化的文化品位。好感倍生。让人受到感染。视觉意义：特别的表现手法在众多广告中脱颖而出，具有了独特的个性和强大的视觉识别能力及记忆力。精神意义：视觉传递的后现代的理想，精神，艺术生活化，个人化，不确定性让看的人充满想象空间和希望，同时表现上也有了无限延展性。令人期待。C广告表现fdc.21ask.com中管网房地产频道fdc.21ask.com中管网房地产频道

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