新媒体时代报业的转型与发展之路探究

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1、时借e™锂与究2018-02-0918:50:55科技传播2018年3期王晓红摘要新媒体的“新”，在于塑造了新的媒体市场，形成了新的媒体竞争格局。报业作为传统媒体,如何与新媒体融合，是其转型发展的必然选择，也是可持续发展战略的有力支撑。木文分析了新媒体时代报业的生存境况，并在此基础之上，从与新媒体市场接轨、打造报刊品牌、搭建新媒体平台等方面，具体阐述了新媒体时代报业的转型与发展Z路。关键词新媒体；报业；困境；转型发展；路径中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)204-0011-02报刊是我国舆论宣传的重要阵

2、地，是我国媒体市场的重要组成部分。在新媒体时代，传统媒体的发展环境发生了巨大变化，多元化的发展新格局，正对报业形成巨大的冲击。在生存空间收缩、盈利能力下滑的多重压力之下，报业如何转型发展，成为每一位纸媒人思考的问题。新媒体给予报业生存发展的冲击，但也给其转型带来了新的机遇，与新媒体市场接轨，实现融合式发展，成为报业转型与发展的必然选择，更是支撐报业可持续发展的重要基础。本文立足报业的牛•存境况，就如何深化转型与发展，做了如下具体阐述。1新媒体时代报业的生存境况新媒体时代的到來，促进了媒介环境的新变化，多元竞争格局的形成，让传统媒体的

3、优势地位逐渐弱化，报业正面临前所未有的生存挑战。近几年，在数量和总印数上均岀现下降，经营状况不佳、营业收入下滑、读者流失等系列问题的出现，再一次说明报业谋划转熨发展的必要性。近年来，报业倒闭潮的持续出现，无人问津的发展形态，值得深思，深思报业在新媒体时代的困境究竟在哪？如何去寻求突破。1.1读者市场收缩，狭窄的市场面难以支撑发展2010年以来，我国新媒体市场发展迅速，多元化的媒体格局，促使传统媒体在发展与坚守屮面临双重考验。报业作为传统优势媒体，在自媒体时代，表现出极人的不适应性。现代人指尖上的碎片化阅读模式，让报纸的读者市场日益收

4、缩，拿着报纸获取新闻资讯的时代己过去，报纸读者群体老龄化问题比较突出。因此，报纸在新媒体市场逐渐被边缘化，过去高高在上的媒体姿态，需要尝试与新媒体融合，挽冋当前读者市场收缩的局面。步入2012年，一些重要报刊开始搭新媒体的快车，希望在融合式发展屮寻求发展的新路径，创设市场新格局。从表1来看，报刊与新媒体的融合总体欠“火候”，应用新媒体拓展媒介平台的报刊数量不足56%o表1报刊与新媒体融合的情况与新媒体的融合类型应用报刊数占总报刊比重（％）互联网阅读平台3404.2微博、论坛、微信3083.8E-mai1Alerts112513.9R

5、SS订阅126715.61.2盈利能力不足，经营困境导致转型发展乏力报业盈利能力不足，成为制约转空发展的重要原因。一方面，盈利渠道被新媒体挤占，源于订阅、平面广告等的收入出现断崖式下滑，大量广告投放转向新媒体平台，数字广告成为主流；另一方面，报刊在印刷、发行等方面的成本占到40%之多。相比于新媒体而言，高成本的经营现状，让报刊出现盈亏的局面。因此，在收入渠道被挤占、成本提高的双重压力之下，报业经营的困境十分明显,转型发展所需的发展动力缺乏，导致报业发展处于进退两难的境地。1.3竞争力欠缺，与新媒体融合发展缺乏特色新媒体形成了当前多元

6、化的媒体竟争格局，竟争力欠缺、融合发展缺乏特色的问题，成为报业转型发展成效不显著的重要原因。首先，报业单一的媒介载体、单向的传播模式，与新媒体“多载体、双向互动”的媒介相比，缺乏竞争力。其次，与新媒体融合发展是报业转型发展的必然选择，但融合缺乏特色，同质化问题十分严重。一些报刊在与新媒体的融合屮，将自身的优势与特色丢失，报刊专业性、权威性的媒体优势，在融合发展中缺乏体现，反而进-步弱化了报刊的媒体竞争优势，难以改变生存困境。2新媒体时代报业的转型与发展Z路“转型”是新媒体时代报业可持续发展的必然选择，但转型的着力点在哪？在于如何与新

7、媒体联姻，在融合式发展中，借力新媒体的载体功能，发挥传统媒体的优势，构建报业发展的新格局。在笔者看來，报业转型与发展之路的铺设，在于落实3个关键词：升级、品牌和平台，即推进数字化、塑造报刊品牌、搭建新媒体平台，全方位谋划新发展。2.1着力点一：推进数字化进程，与新媒体市场接轨在新媒体的新环境Z下，报业转型与发展的着力点就是如何加快推进数字化，在全面升级中，与新媒体市场接轨。当前，报业要以创新发展为导向，在数字化的升级进程中，精准定位，提高报刊在新媒体市场的竞争力。首先，报刊要加快数字化进程，通过新媒体平台，实现更加快速、便捷的资源检

8、索，让报刊以数字化的形态走向读者；其次，碎片化的阅读方式，要求报刊要转变服务形态，以新的媒介环境，构建数字化的出版内容。通过与移动平台的融合，加快报纸App建设，让指尖上的报纸成为新闻资讯推送的新方式。2.2着力点二：打造报刊品牌，拓