香烟包装市场调研报告

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1、香烟包装设计市场调研报土口姓名：班级：学号：指导老师：香烟包装设计市场调研报土口姓名：班级：学号：指导老师：二o—年六月一日包装设计市场调研报告一.调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。二、调查对象

2、：（1）调查地点：实地调查为海口各大商场。（2）调查对象：烟包装（3）产品类型：产品包装设计（4）产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。二、调查方法：市场走访、网络资料搜集四、调查内容：烟包装的设计风格特点，材质选择及其实用价值。包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界而以直接的、艺术化的形象

3、诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。(-)调研情况介绍本次调研中我主要是针对市场上的烟的不同包装进行比较和调研。了解市面上的消费者对于各种烟包装持有的不同看法，和不同阶层对待烟的消费态度。我

4、通过自己的调查，更加深入了对其的了解。1•烟包装的主体颜色市面上的烟包装主要采用的颜色是红、口、黄、黑、蓝。根据不同品牌的烟包装不同，在色彩上的运用也不同，更加彰显的是有品牌特色的。2.烟包装的类型和材质的选择市面上的烟包装设计多分为盒装、条装、罐装。针对不同品牌的烟，其包装形式有个别的不同，大多数为盒装；针对不同的人对烟的需求不同，在包装档次上也有不同C现如今，烟的售卖方式分为散卖和条卖，个别罐卖。无论烟档次高低都是以盒装和条装为主，只是其设计和美观程度上会有很大不同。3.购买烟的主要消费人群中老年和年轻消费群体，中老年喜欢中规

5、中矩，大多都有固定的消费品牌，年轻人追求时尚新颖的品牌和美观的设计。4.烟包装的地域特点和历史背景包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也有属于它的地区特征和时代烙印，在世界不同的地区有不同的文化，所以在产品的包装上也会有所不同。像云烟、贵烟、娇子、南京、KOOL、七星、Marlboro等多突岀他们的地域特征和文化.（二）举例说明例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两兀骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使

6、人觉得万宝路气度不凡。香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT'1商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。五、总结与建议：目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17%的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计

7、市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。