新媒体时代我国视频网站自制剧现状及发展策略

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1、竝占自蜩2017-04-2110:39:29新媒体研究2017年5期黄靖婷+程梁茵+陈海清+谢池明+周丽婷摘要自20世纪60年代新媒体问世以来，其更新速度令人诧异，人们的生活方式和娱乐形态也随Z口新月異，视频网站自制剧作为新媒体的新兴产物逐渐进入公众视野。在现时代新媒体的强势进攻下，对我国视频网站自制剧的发展历程进行梳理，并运用SWOT法分析其发展优劣，无疑具有—定的理论与现实意义。关键词新媒体；视频网站自制剧；SWOT分析中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）05-0093-071新媒体概述1.1新媒体的内涵在美国《连线》杂志（《WIRED》）中，新媒

2、体被界定为：能对所有大众同吋提供个性化内容的媒体，是所有人对所有人的传播⑴。俄裔美籍新媒体艺术家列维•曼诺维奇（LevManovich）提出,新媒体是一组数字信息，它的形式与传统媒体相关，但该信息可以根据需要以相应的媒体形式展现［2］。上海交大的蒋宏和徐剑认为，新媒体是在世界科学技术得到长足发展的吋代条件下，在20世纪后期的社会信息传播领域中产生的、以数字技术为依托的、能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体截然不同的新世媒体［3］。清华大学教授陆地认为，按照笼统的定义,新型媒体和新兴媒体都属丁•新媒体。其中，运用了数字技术、以传统媒体为基础进行改革

3、或者换代升级而出现的媒介或媒体是新型媒体；在传播理念、技术、方式以及信息消费方式等层面出现本质变化的媒介或媒体属于新兴媒体［4］o从上述定义可以看出，新媒体离不开数字化手段这个核心，尤其强调媒体需要随着时代的推进,实行全方位更新。简言之，可将其概括为：新媒体是指建立在数字技术基础上的、相对传统媒体而言,在“传播理念、传播主体、传播对彖、传播方式、传播内容、传播速度”等方面发生巨大变化的媒体形态。1.2新媒体的发展态势第一，新媒体呈现跨产业融合的发展趋势。新媒体所依托的数字技术、网络技术、三网融合技术等以惊人的速度发展时，不同媒体间的技术壁垒将不复存在；新媒体跨产业融合潜力巨大，这

4、会产生越來越多的就业机会，新媒体经济对GDP增长的贡献率也在提高。例如，电子商务与金融行业的融合一阿里巴巴推出小贷融资业务，服务中小企业、通过在线交易收取服务费用；电子商务与百货业的融合一土府井百货确定全渠道布局，相继上线官方购物商城等［5］。新媒体彻底突破了地域的空间限制，不同地区之间的媒体信息和资源实现共享。第二，线上线下融合（020）使网络成为社会现实的延伸，人们的生活己经离不开网络。因为我们可以在网络上享受支付、旅游、资讯、交往、教育、购物等各种服务，由此出现社会网络化的趋势。例如，2011年腾讯公司推出的免费应用程字一微信，即融合了即时通讯、在线支付、信息和广告发布平台

5、、滴滴出行、缴费等功能，俨然形成一个“超媒体”生态系统。第三，随着物联网、云计算、大数据、虚拟现实（VR）的快速发展与应用，智能产业逐渐兴起。例如，《我是歌手》第四季引入了VR科技，开创了国内综艺节目与VR结合的先河，使得观众在家即仿佛如临现场般欣赏到歌手的表演、亨受到华美的舞台、体会到震撼的全景咅效。随着新媒体时代地推进，网络在生活中的作用也F!益明显，其中，网络视频在改变和重塑人们的生活方式和娱乐形态上发挥着越來越重要的作用。各大视频网站都惫识到这一发展契机，陆续投身于自制剧的制作中，积极开拓视频行业新形态、更新商业模式以顺应新媒体时代的整体态势，企图引领内容创作的风向标，成

6、为新媒体时代的大赢家。2我国视频网站口制剧发展现状我国视频网站自制剧历经10余年发展，在国家大力推动“互联网+”与“繁荣网络文艺”的背景下，随着视频网站自制剧内容迎來创新期，尤其在视频网站自制剧市场拓展方面，表现出蓬勃的生命力°2015年，视频网站自制剧生产进入爆发期，企鹅影业与骨朵传媒联合举办的网络剧主题沙龙数据显示，2015年共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量达229亿次⑹。2.1视频网站自制剧的定义与特征学术界对这类艺术形式给出明确定义的不多，且各有各的看法。有学者将其定义为由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视

7、剧［7］；抑或是视频网站作为投资者Z—参与拍摄、契合网站播放内容的影视作品［8］。视频网站自制剧，其实是指视频网站为了能够在日益激烈的竞争环境中扩大市场份额、吸引更多的网络受众、提高品牌知名度，以实现更大的经济效益而投资出甜或者参与出品、摄制并享有版权的，以自身视频网站为首播平台或者为主要播放平台的影视剧集［9］。视频网站自制剧的前身是网络剧，除了具备互动性强、娱乐性足、商业性明显等特性外，还具有以下突出特征。第一，强强联合，精良制作。视频网站自制剧由具有强大背景和雄厚基金的视频