中国手机市场调研报告

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1、中国手机市场调研报告市场调研报告XX年3月，消费调研中心ZDC继续对中国手机市场进行价格监测。本次调查共涉及手机厂商36家，市售机型761款。调查结果显示，本月有18家厂商对旗下累计131款产品进行价格调整，且均表现为降价行为。众多产品的价格下滑，导致整体市场价格指数出现近个百分点的降幅,这是继2月份以来手机市场再度出现的一次大幅度降价行为。一、整体市场价格走势分析XX年3月，虽然手机市场处于传统销售淡季，但新品上市导致厂商加大产品价格调整力度。在ZDC调查中显示,本月整体市场上降价机型占据产品总量的％,这一比例高出上月近5个

2、百分点。1、整体市场价格指数走势以XX年3月第1周产品均价为基数可见，整体市场价格指数呈直线下滑的势头，截止本月第4周，整体下滑近4个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。（图）XX年3月整体手机市场价格指数走势由图可见，整体手机市场价格指数呈直线下跌的势头，其中在第2周至第3周这一时间段中表现最为明显，下跌个百分点。随后一周，价格指数在下跌个百分点后降至本月最低点。调查显示，本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺基亚与三星这三家厂商。其中，摩托罗拉以29款的数量雄踞榜首；诺基亚随后，旗下有24款产品出现价格下滑行为，并涵盖诺基

3、亚主流6系列产品11款、7系列机型6款、3系列以及其他系列产品累计7款。其中，受到较高关注的倾慕系列产品7370与7380、以及8800这3款机型也出现不同幅度的降价行为。三星与诺基亚降价产品数量仅相差1款,其有23款机型降价。在其他价格调整厂商中，降价产品数量超过10款的仅有联想与LG这两家，二者降价产品数量均为11款。余下13家厂商降价产品数量均在5款及以下。从降价产品在价位区间的分布状况来看，本次降价主要集中在1000-2000元与XX-3000元这两大价位区间中。其中，XX-3000元这一价位区间表现最为突出，降价产品

4、数量达到42款，占据降价产品总量的32%以上。1000-2000元之间降价产品随后，为40款。：L000元以下的产品有23款出现降价，还有15款降价产品集中于3001-4000元这一价位区间，余下11款降价产品则分布于4000元以上这一价位区间中。由此可见，中端手机作为市场主流，其同时承担着市场降价的主力。而利润空间较大的高端手机在市场上价格较为稳定，仅出现象征性的价格下滑行为。2、主流像素产品价格指数走势（图）XX年3月主流像素可拍照手机价格指数走势在ZDC调查中显示，本月30万像素手机有53款出现下滑，占降价产品总量的40

5、%以上。相比之下，百万像素手机更胜一筹，降价产品累计达到55款，高出30万像素机型2款。其中，降幅最高的为摩托罗拉MPx220,其在本月岀现400元以上的降价行为，市场报价滑至2000元以下。从价格指数走势来看，在本月前三周中，百万像素手机降幅均高于30万像素机型，但在第4周，百万像素手机降幅放缓使其被30万像素机型反超。，但二者整体降幅仍较为接近，累计均在个百分点左右。二、均价走势对比分析1、主流像素产品均价走势对比（1）30万像素（图）XX年3月30万像素可拍照手机均价走势由30万像素可拍照手机均价走势可见，其市场均价由第

6、1周的1778元降至第4周的1717元，整体下滑61元。其中，在第2周至第3周与最后一周降幅较大，均超过了20元。(2)百万像素(图)XX年3月百万像素可拍照手机均价走势调查结果显示，36元的降幅使得百万像素手机市场均价由第1周的2979元降至第2周的2943元。在随后一周时间中，百万像素手机出现42元的降幅，成为整体市场上降幅最高的一周。在最后一周中，其市场均价降幅放缓，仅下跌21元，市场均价随之降至2880元。至此，XX年3月份百万像素手机累计下跌99元。2、六大厂商产品均价走势对比(1)30万像素(图)XX年3月六大手机

7、厂商30万像素产品均价走势对比调查结果显示压滤机滤布，在这六大厂商中，三星成为30万像素产品均价最高的厂商，而国产厂商联想均价最低，与三星均价悬殊在1000元左右。本月，三星与联想在本月依次出现57元与46元的降幅。摩托罗拉市场均价在1900元左右波动，其在本月出现77元的降幅。索爱30万像素手机没有出现降价行为，其市场均价停留在1709元。诺基亚是这六大厂商中均价下滑幅度最高的厂商，其市场均价由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整体下滑97元。与索爱一样，飞利浦30万像素手机在本月也未出现降价行为，其市场均价保持在1

8、406元。(2)百万像素(图)XX年3月六大手机厂商百万像素产品均价走势对比调查结果显示，在这六大厂商中，三星市场均价最高,在4054与4116之间波动。滤布其他五大厂商产品均价与三星悬殊较大，均在3100元以下。其中，摩托罗拉、诺基亚与索爱这三家厂商产品均价较为接近，在28