中国智能手机零增长时代 华为、小米和OPPO零和博弈.doc

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1、中国智能手机零增长时代华为、小米和OPPO零和博弈　　在市场调研机构Canalys公布的最新数据中，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑，出货量仅为4.59亿台，比2016年相比下降4%；其中2017年第四季度的表现最为糟糕，出货量同比下滑超过14%，仅有1.13中国智能手机零增长时代华为、小米和OPPO零和博弈　　在市场调研机构Canalys公布的最新数据中，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑，出货量仅为4.59亿台，比2016年相比下降4%；其中2017年第四季度的表现最为糟糕，出货量同比下滑超过14%，仅有1.13亿台。Canal

2、ys分析师贾沫表示：中国手机市场衰退的速度，比预期的还要快。　　“2017年智能手机的出货量整体呈下降趋势，比如魅族这些以前有一定规模的厂商，降幅明显。同时有乐视，酷派的慢慢边缘化，在2018年，前五的厂商会让市场更加固化，留给其他手机厂商的空间会更小。”贾沫对一财科技记者说。　　事实上，不仅仅是中小手机厂商，即便是对于手机排名前五的国内的厂商来说，销量实现增长的压力也不小。　　　　在华为日前召开的市场大会颁奖典礼上，华为消费者业务的2018年市场目标为441亿美元，数字较为保守。早在2016年年初，华为创始人任正非曾经给这一部门的目标定在了“5年内超越1000亿美

3、金的销售收入”，受智能手机整体衰退因素影响，要想完成目标目前来看还有很长一段路要走。　　即便是在2016年以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO，对今年出货量的预期也仅仅是“同比去年略有增长”。OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示，头部企业的竞争格局已经形成，竞争会更加激烈，在这种情况下，手机企业不能犯错。　　“为什么一定要增长呢？市场下滑的时候活下去才是最重要的。”吴强说。　　“无增长”时代　　当去年二季度中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的时候，行业内外并没有对接下来的形势表现的像今天这样悲观。　　当时金立的市场目标还希望在两三年内做到1亿台，

4、夏普还希望依托富士康的资源把中高端市场做起来，而OPPO和vivo也在向中高端市场迈进，完成品牌的升级。酷派、魅族等厂商虽然遇到了困难，但也对市场存有希望，等待翻身的机会。　　但还不到一年时间，倒闭、追债以及资金链困难的坏消息笼罩着整个行业。以退为进，成为了目前大多数手机厂商的市场策略。　　对于为何中国手机市场出货量会在2017年出现下滑，Canalys分析师表示，目前消费者已经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的升级，而且手机的生命周期不断延长，所以换机的意愿并不高。　　事实上，从2010年到2015年，全球的手机市场上，基本上是苹果和三星两家独大。虽然一线城

5、市，iPhone和三星Galaxy已经成为必备品，但对小城市和农村地区的消费者，苹果和三星的价格显然过高，而且他们需要的是更基础的功能。因此，过去两年，中国手机品牌以更加实惠的价格，提供“入门级”智能手机，实现了快速增长。　　美国机构Zenith发布的一份研究报告指出，2018年之前，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿，接近平均一人一部的水平。也就是说，即便是现在市场上的入门级智能手机，功能也是非常齐全的，而且手机的生命周期已经达到了26.8个月。因此，Canalys分析称，在5G普及之前，中国手机市场将会有一段时间的停滞。　　吴强也认同这一观点，除此之

6、外，他还认为创新力的不明显导致消费者被动换机意愿变得不强烈。　　“智能手机行业不像往年那么快速地增长，原因在于大半年没有技术创新的产品，刺激用户的换机因素没有那么强烈，消费者的被动换机意愿也在下降。”吴强对记者表示，这种趋势仍然会持续，2018年的挑战甚至会强于2017年，整体市场依然会略有下降。　　从2017年全年来看，全面屏手机是一个在广告营销语中出现频率最高的词汇。但事实上，全面屏手机并不是一个新鲜的产品，早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST302SH，但受限于传统供应链导致成品价格过高，这款产品并没有在市场上引起过多波澜。最重要的是，从出货量来看，全

7、面屏也并不是2017年的出货主力产品。　　在记者采访了多家台湾供应链分析机构后发现，如果把2017年的全面屏手机出货量看做10，三星和苹果将会拿掉6个点，剩下的4个点被安卓阵营瓜分。而在安卓阵营中，华为将会占到2个点以上，而剩下的2个点，就是此前市场喧嚣中的“全面屏风口”。　　“对大部分二线厂商而言，提升出货量会相当困难，三线厂商必须牢牢攥紧自己的用户。”贾沫对记者表示，规模给厂商带来的优势从2017年就体现到方方面面，从供应链的掌控，生产的效率，市场营销的强度和渠道的速度，广度，都能够看到规模越大的厂商越游刃有余。而规模更小的厂商则必须选择性的去投入。这一点也