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1、海南节庆旅游开发与对策探析摘要近些年来，节庆旅游已经成为海南旅游必不可少的亮点和增长点，成为海南旅游前进的助推剂。但发展的同时，海南在节庆文化建设的过程中也遇到了诸多问题，渐渐步入到了发展的瓶颈期。特别是针对海南本土的地方节庆旅游开发活动而言，如黎族三月三、海瑞公生日（公期）、冼夫人文化节就为人诟病，活动多而不精、文化内涵挖掘不够、活动主题不够鲜明及商业氛围太浓。因此，为了更好的推动海南旅游业的发展，找到解决问题的对策,为节庆旅游文化建设找到合理化、科学化的发展道路，本文采用文献研究法、调查法、经验总结法对海南省地方节庆旅游进行分析，深刻细致的对海南节庆旅游产品开发提出了有
2、效策略。关键词：海南；节庆旅游；地方节庆文化；开发AbstractInrecentyears,festivaltourismhasbecomeanessentialhighlightandgrowthpointofHainantourism,Hainantourismforwardasabooster.Butatthesametime,Hainanhasalsoencounteredmanyproblemsintheconstructionoffestivalculture,andgraduallyenteredthebottleneckofthedevelopment.E
3、speciallyfortheHainannativeplacefestivaltourismdevelopmentactivities,suchasLiMarch3,HaiGongbirthday(male),MadameXianCultureFestivalisforpeoplecriticized,activitiesinsteadofrefined,culturalconnotationofminingisnotenough,themeisnotdistinctandbusinessatmospheretoostrong.Therefore,inordertobet
4、terpromoteHainan'stourismindustrydevelopment,tofindthecountermeasurestosolvetheproblem,fortheconstructionoftourismculturetofindthescientificandreasonabledevelopmentpath,summarythisarticleusestheliteratureresearchmethod,investigationmethod,experiencemethodoffestivaltourismofHainanProvincelo
5、calanalysis,aprofoundanddetaileddevelopmentoffestivaltourismproductinHainanproposedeffectivestrategies.Keywords:Hainan;Festivaltourism;Localfestivalculture;development目录一、节庆旅游概述1（-）节庆旅游的概念1（-）海南发展节庆旅游的市场需求1二、海南节庆旅游的发展现状3三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析4（一）Strength（优势）41、自然资源所造就的节庆旅游资源丰富42、优越的地理环境为节庆旅游产
6、品开发做铺垫53、政府的大力扶持，创新发展文体旅游5（二）Weekness（劣势）61、节事活动的历史和规模较小62、城市经济基础薄弱63、自然灾害的负面影响6（三）opportunity（机遇）6（四）Threat（威胁）7四、海南节庆旅游发展存在的问题7（-）策划缺乏理论支持与文化创新7（-）政府过于干预市场，市场化程度不高8（三）节庆主题过多过频，参与性不强9（四）活动急功近利，注重形式9（五）活动过后未能有总结和评估10五、海南节庆旅游发展对策10（一）创新性开展节庆活动10（二）加强政府引导，提升市场化运作程度11（三）充实文化内涵，彰显地方特色12（四）努力打造
7、节庆文化品牌121416参考文献一、节庆旅游概述(-)节庆旅游的概念节庆文化是一种历史文化，是民族传统的代表，是国家和民族在历史的长河中渐渐发展起来的文化，也是i种民族习俗和民族传统。在经济发展和社会进步的大环境下，旅游业迅速发展起来，各地节庆文化活动的规模越来越大，节日内容蔚为繁多，民间节庆活动大放界彩，荟萃了大众文学、民间服饰、民间习惯、民间风俗等多方而的内容。早在上世纪70年代，国际上对节庆旅游的研究就开始了。在1984年，里奇(Ritchie)提出了对节庆的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的，
