论海南省节庆旅游市场的开发问题及对策

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1、ModernMarketing现代市场营销,2012,2,31-35doi:10.4236/mom.2012.23006PublishedOnlineAugust2012(http://www.hanspub.org/journal/mom.html)TheAnalysisoftheProblemsandStrategiesoftheHainanFestivalTourismMarketFuyuanBaoSchoolofTravelIndustryManagementBranch,SanyaCollege,SanyaEmail:bfy22@163.comRece

2、ived:Jun.11th,2012;revised:Jun.21st,2012;accepted:Jun.25th,2012Abstract:ThefestivalshavegreatsignificancefortheHainanprovince’seconomic,socialandtourism.Be-causethemarketisimmaturity,thustherearesomeproblems.ThispaperanalyzestheconditionandtheproblemoftheHainanprovincialfestivaltouri

3、smmarket,inordertoputforwardtherecommendationsandcountermeasures.Keywords:Market;FestivalTravel;Hainan论海南省节庆旅游市场的开发问题及对策鲍富元三亚学院旅业管理学院，三亚Email:bfy22@163.com收稿日期：2012年6月11日；修回日期：2012年6月21日；录用日期：2012年6月25日摘要：节庆活动的举办对于海南地区的经济、社会效益以及旅游业具有重要意义，但是因为尚处于不成熟阶段，所以存在一些问题。本文通过分析海南省节庆旅游市场的现状及存在的问题

4、，从而有针对性地提出了海南省旅游节庆市场开发问题的建议与对策。关键词：市场；节庆旅游；海南1.引言对海南旅游业的拉动作用是不可忽视的，但目前海南节庆赛事活动还存在一定的问题，比如节庆活动缺乏随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展，节庆旅创新、缺乏品牌意识、节庆活动可持续性不强、规模游起步至今，在举办模式和内容形式等方面都有了质上不去，经营模式陈旧、生搬硬套盲目仿造等等。基的提高，而海南省节庆旅游的步伐也在不断加快，旅于此，本文分析了海南省节庆旅游开发中存在的问游节庆市场开发过程中存在的问题也不容忽视。因此题，从而对海南节庆旅游未来的快速发展提出有针对参考其他省份(

5、或者国家)的前例，找出海南省节庆旅性的建议。游市场开发过程中的问题，从而加以解决。同时，为了在激烈的旅游市场竞争中生存、发展和进一步壮2.基本概念及现状大，打造有特色的节庆活动已经成为海南省节庆旅游2.1.节庆的内涵实现利润最大化的重中之举。海南作为一个休闲度假旅游岛，旅游对于海南的2.1.1.节庆的概念经济作用是巨大的，尤其是近几年海南节庆赛事活动节庆是节日和庆祝活动的总称。根据《现代汉语Copyright©2012Hanspub31论海南省节庆旅游市场的开发问题及对策词典》(2000年修订本)的定义，节日包括两方面，一业的参与较少，介入较浅。尽管国内也出现了

6、完全由是纪念日，如五一国际劳动节；二是传统的庆祝或祭企业主办、企业操作的旅游节庆，但从数量和比例上祀的日子，如清明节。节庆既有庆祝庆贺的意思，又还是一个小数目，绝大多数的旅游节庆还是政府主导[2]有值得庆祝的周年纪念日的含义。加企业主体的操作模式。任国才认为，节庆就是依托目的地社区的社会经2.2.2.旅游节庆的活动形式多样济、历史文化、风俗民情等方面的独特资源，是人们在我国旅游节庆的数量非常之多，尽管各地各级在长期生产和生活中产生的，通过整合包装，能够产旅游节庆内容千差万别，但是还是有许多在一般内容生具有目的地标志性的独特形象和吸引力，在相对固上还是类似。旅游节

7、庆的内容形式包括开幕式、旅游定的时间地点重复举办、有明确的组织机构、以一个活动、商贸活动、文化活动、体育活动、闭幕式。鲜明的主题为依托的非日常发生的事件旅游活动。3.海南节庆活动的作用分析2.1.2.节庆旅游的内涵旅游节庆，简单的说，就是具有旅游价值的节庆。3.1.节庆活动拉动海南旅游业发展旅游价值包括两个方面，一方面是旅游文化价值，另3.1.1.弥补旅游业淡季需求的不足一方面是旅游市场价值。文化价值指的是节庆内容的作为正在构建国际旅游岛的海南省来说，夏季的旅游文化内涵，市场价值指的是对普通参与者，特别旅游淡季是一个致命的弱点，也是亟待解决的大问是对外地旅游者的

8、吸引力以及旅游市场需求。