小米进军高端手机市场难见成效.doc

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1、小米进军高端手机市场难见成效  小米以互联网营销起家,如今已做到全球第四名,随着它成为全球智能手机企业一强它正欲建立自己的竞争优势,为此它已进入手机芯片设计行业,近日其更宣布成立相机部,集中所有资源,立志要把小米手机的拍照提升到世界顶级水平。  小米进军高端手机市场难见成效  小米以互联网营销起家,如今已做到全球第四名,随着它成为全球智能手机企业一强它正欲建立自己的竞争优势,为此它已进入手机芯片设计行业,近日其更宣布成立相机部,集中所有资源,立志要把小米手机的拍照提升到世界顶级水平。    小米进军高端手机市场难见成效  小米已做到全球智能手机市场份额第四名,不过这主要是靠低端手机取得的

2、,2016年、2017年的手机均价只有880元人民币左右,过于依赖低端手机导致它的利润低微,远落后于华为、OPPO、vivo这些国产手机品牌。  小米其实早已认识到这个问题,这几年一直都努力进军高端手机市场,推出的小米mix系列已进入3000元以上价格段,而曾以1999元作为标杆价格的小米系如今也已打破了这个价位,但是正如上述这并未能迅速提升其手机均价,低端手机依然占据其出货量的绝大比例。  作为对比,国产手机品牌第一强华为则已在高端手机市场取得突破,华为的mate系和P系已获得国内用户的认同,售价突破4000元,在国内市场从苹果和三星手里夺取了部分市场份额。华为之所以能在高端市场有所作

3、为与它在核心技术研发上取得的成绩有很大关系,其开发的海思麒麟芯片在性能方面接近手机芯片霸主高通,这让它在推高端手机的时候可以打出差异化竞争力。  有鉴于此,小米也开始大举投入科技研发,介入手机芯片行业,其成立相机部是它对科技研发的又一次投注,这应该是它的权衡之后做出的决定。  小米进行技术研发面临的困难  小米虽然进入手机芯片行业多年,但是取得的成果寥寥。早在2014年小米就与大唐电信旗下的联芯成立松果电子介入手机芯片行业,直到去年才推出第一款自主手机处理器澎湃S1,采用台积电的28nm工艺,八核A53架构,在工艺上落后联发科和高通中端芯片两代,性能低、功耗高。  近期小米再发布了澎湃S

4、2,为四核A73+四核A53架构,采用台积电的16nmFinFET工艺,虽然在性能方面较澎湃S1大幅提升,不过该款处理器仅相当于华为海思两年前发布的麒麟960,并无领先的优势。更重要的是,小米在基带研发方面难以突破,这意味着它未来相当长时间或是采用联芯落后的基带,或是如苹果一样采用高通的基带。  或许正是由于在芯片研发方面难以取得进展,这次它计划进入相机行业,在该行业建立自己的竞争优势,相比起手机芯片,相机技术的研发较易出成果。2016年华为与徕卡合作进行相机技术研发,这几年华为已在手机拍摄方面取得了重大的进展,提升了双镜头拍摄的性能,华为P20Pro引领智能手机进入三摄像头时代,P20

5、Pro更被DXO评为拍摄性能最强的智能手机。  或许是有见及此,小米转而选择进入相机拍摄技术行业,其实国内手机企业当中除它与华为之外,国产手机四强的另外两个OPPO和vivo同样以拍摄作为自己的竞争优势,这或许是在安卓手机企业在智能手机高度同质化下不约而同的选择,小米选择研发相机拍摄技术倒也是顺应了智能手机行业的潮流。  对于小米来说,短期内它恐怕还是只能继续依靠低端的红米手机继续夺取市场份额,技术研发要取得成果还需要时间,其在高端手机市场还要继续承受煎熬。

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