数据解读无人机市场，自拍无人机异军突起？.doc

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1、数据解读无人机市场，自拍无人机异军突起？　　2016年即将过去，国内的无人机市场在这一年间的表现可以用「混战」来形容：传统大佬大疆推出了Phantom4、MavicPro、Phantom4Pro、Inspire2四款机型，在技术上依旧对其他厂商保持压制，但是以零度、HoverCamera为代表的一众厂商也并没有坐以待毙，借由「自拍无人机」的概念，推出了数款小型无人机产品。一时间，整个无人机市场呈现出百家争鸣的情况。面对众多竞争者的涌现，2016年的无人机市场格局，是否发生了变化呢？　　　　无巧不成书　　近期，

2、市场研究公司IDC在《中国航拍无人机市场季度跟踪报告（2016年第三季度）》中指出：无人机零头企业大疆在2016年第三季度出货量占比下降到了52%，这是大疆连续4个季度以来市场份额的首次下降，同时，零度智控出货量上涨至24%。　　　　比较有趣的是，让零度智控份额上升的产品，仅仅是一款叫做「Dobby」的自拍无人机，该款机器使用了高通的飞行平台：骁龙801处理器+1300万像素IMX214摄像头，续航在10分钟以下。但是该款无人机的售价却上探到了2599元，比小米无人机还要贵100块。　　Dobby能够在众多无

3、人机之中脱颖而出，在第三季度获得这么大的出货量，很大一部分的原因来自业界对于「自拍无人机」概念的热炒，而这背后的推手，是手机芯片巨头——高通。　　高通在去年推出的骁龙飞行平台，将无人机的许多关键模块整合，大大降低了无人机研发的难度。但是因为性能的限制，至今只能使用在轴距较小的无人机上，并且在摄像、续航、散热和稳定性上有诸多缺陷，性价比更无法和小米无人机等产品媲美。　　而高通为了更早植根无人机市场市场，联合零度、HoverCamera、顺砾智能、加贝智能等厂商接连推出了数款自拍无人机。虽然摄像头素质欠缺、功能同

4、质化明显、价格虚高，但是得益于媒体的渲染和产品线的铺开，使得「自拍无人机」的出货量在第三季度呈现了爆发式的上涨。　　这也是为什么，IDC报告中统计的「出货量」数据中，以零度为首的「自拍无人机」有着这么大的上涨。　　但是，在这里我们要注意，在市场份额的计算中，用「出货量」并不十分严谨。在无人机行业中，各大厂商的主要出货都是交给了代理商，即使是网络销售起家的小米无人机，都存在代理商提前拿到货的情况。更不要提大疆、零度等知名厂商了。　　北京零度的一位一级代理曾表示，针对热门产品DOBBY，零度给出的销售条件是单次进

5、货量不得小于200台。所以，「出货量」并不等于「销售量」，由于存在库存，实际卖给终端用户的无人机数量是远小于出货量的。　　而在「自拍无人机」扎堆推出大量铺货的同时，大疆在第三季度推出的新品仅有售价高达6499的MavicPro，该款机型至今也处于预定状态，距离大面积铺货遥遥无期。而第三季度能够大疆能够计算进入出货量的，恐怕只有今年3月份推出的Phantom4甚至更早的Phantom3系列了。　　「自拍无人机」概念爆红的第三季度，正好是大疆旧款过气、新品未出的青黄不接时期，在这个时段来统计「出货量」，显然是有欠

6、妥当的。　　那么，第三季度的无人机市场的真实情况又是怎么样的呢？　　　　管中窥豹　　我们不妨看看国内最有代表的线上销售平台「淘宝」的数据，虽然无法代表整个市场的真实情况，但是作为中国最大的电商平台，可见一斑。　　　　可以看见，在2016年第三季度中，淘宝平台上的无人机销量中，大疆依旧占据了高达80%的份额。而除大疆外的各家厂商的份额均为个位数，排第二的北京零度占比9%，而剩余所有无人机企业销量总和仅约10%。　　这样的数据仅仅是淘宝一家，虽然不能说明大疆仍然占据了无人机市场的绝大部分江山，但是可以看出在短期内

7、，淘宝等线上渠道的无人机销量中，大疆的霸主地位并没有受到多大的冲击。　　而比较讽刺的是，「自拍无人机」虽然兴起于网络，网文的标题动不动就是「刷爆了朋友圈」，但是却最终没有在网络渠道上获得比较好的销量。在这样的情况下，线下的销量又能好到哪里去呢？　　饮鸩止渴　　无疑，随着高通公司推出骁龙无人机芯片，无人机正越来越像手机行业：进入门槛被大大降低。于是，无人机市场出现了大量小型化的无人机，它们基于高通等提供的飞行平台，被称为自拍无人机/迷你无人机/口袋无人机。　　　　其中零度DOBBY于7月初发售，作为Lily、Z

8、ano后，首款成功发货的自拍无人机，DOBBY刚发布就受到了媒体、消费者的大量关注。而作为零度目前唯一在售的机型，零度智控在市场方面对DOBBY倾尽了全力。邀请了大批媒体对DOBBY进行了报道及测评，热度不可谓不高。　　但是在一波大量的关注之后，由于功能缺陷，Dobby无法在拍摄和玩法上长期的让媒体和消费者保持关注。在DOBBY的官方论坛，7天各内容主题帖加起来不足20个，颇为冷清。　　享尽天时地利