彩电业进入硬件微利时代.doc

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1、彩电业进入硬件微利时代　　在面板价格高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋激烈的环境下，彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式，随着可运营用户数的不断攀升，以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度，彩电业的商业模式正在重构。硬件利润微薄　　去年上半年，由于面板价格持续上涨，致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的情况。据奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已经跌破了1%。　　电视厂商利润率年年下滑，与电视整机利润微薄有直接关系。电视整机利润微薄主要有三点原因：　　其一

2、，面板价格高企。众所周知，电视原材料中占比最高的是面板，大约占整机成本的50%-60%；自2016年开始，面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示，2016年初到2017年7月，面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度，面板价格已出现下调情况，但下调幅度并不大，现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计，2016年10月，55寸面板价格上涨10美元，并持续增长数月；截至2017年10月，55寸面板价格才开始回落，降幅仅在5美元，远未回落到正常水平。　　　　其二，互联网厂商低价竞争。自2015年互联网电视站上风口以来，多数互联网厂商采用价格战，与传统电视

3、厂商抢占市场。以小米为例，今年1月份，小米推出4A50寸电视，主打高性价比和智能语音交互，仅售2399元；同时小米旗下另一款4A32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势，在吸引众多消费者的同时，还有力地冲击了其他品牌。　　　　其三，竞争激烈，导致利润率低。由于市场需求增长有限，厂商为了更好地推动销售，不得不开展促销活动，以价格优势吸引消费者。不过，过度的压低价格，降低了厂商净利润。据奥维云网数据显示，2017年中国彩电业净利润跌破1%。运营空间巨大　　在彩电业，当硬件红利成为过去式，尤其是在面板成本回落不大的情况下，内容运营则成为厂商盈利的重要